接连被降评级,苹果的高定价策略,是福也是祸?

周一,苹果 (NASDAQ:AAPL)股票自财报公布以来第二次被华尔街调降评级。

继美银美林在上周五下调了该股评级之后,证券公司Rosenblatt Securities也降低了对iPhone生产和出货量的预期。

Rosenblatt Securities将这家全美市值最大的上市公司评级从“买入”下调至“中性”,并向客户表示,2019年下半年苹果将难以用销售价格的上涨抵消疲软的销售量。

“苹果对于12月季度的指引印证了我们对iPhone XS / XR销售率弱于预期和产量减少的谨慎态度,”分析师Jun Zhang在周五的报告中写道。

上周五,苹果在公布财报后收盘重挫6.6%,创2014年1月以来的最大单日跌幅。

与此同时,苹果自2012年以来首次连续第五周出现录得亏损。该公司在周四盘后报告iPhone销量低于预期,给出令人失望的收入指引,并表示将不再单独公布iPhone的销量。

在第二次遭遇调降评级后,苹果周一下跌2.8%至每股201.59美元。自该公司上周公布业绩以来,该股下跌了9.2%。Rosenblatt将目标价格定为200美元,意味着还有3.6%的下跌空间。

“我们认为苹果公司略微疲软的指引符合我们近期有关苹果将减少iPhone产量的观点(我们估计减产600万部),”Jun Zhang说。

“iPhone Max销售情况良好,很有可能有助于提高平均销售价格和毛利率,但我们相信平均销售价格将难以在2019年下半年增长。”

此前,美国银行分析师Wamsi Mohan告诉客户,苹果应用商店收入增长放缓、12月季度指引疲软以及新兴市场走势疲软都有可能拖累该股股价。Mohan将其12个月目标价格从235美元下调至220美元。

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