屡次失败的联想移动 也难续ZUK品牌奇迹

ZUK能再度复出？别想太多了。

在中国消费数码领域，联想一直以来都是一个老大哥的风范。在华为成为“民族品牌”之前，联想担任了长达十几年的这个“名号”。如今的联想，在个人电脑及商用工作站等领域依然顺风顺水，可手机领域却一直难以抬起头来。

从表面上来看，联想给消费者们的印象始终是一个相对传统的企业，柳传志带领的联想一度成为中国个人电脑的代名词。到现在都可以在大大小小的机关单位、企业中以及学校里看到各式各样的联想电脑。

智能手机时代的联想，自然也不甘落后。“中华酷联”时代的它，承接了三大运营商定制机的巨量订单。至少在四年前，线下手机的柜台里，琳琅满目的陈列着联想的各种定制机。

线下柜台中的联想手机

在定制机红利过去之后，“中华酷联”阵营里的华为早已自成一派，ZTE也专心开发国外市场，酷派有些销声匿迹，只剩下联想，还在不断寻求着新的品牌突破口。而这个突破口，尝试了太多，却无一成功。

华为将国产旗舰手机的价格拉到了一个新的高度，让全球都能看到中国品牌也是可以与国际品牌进行一对一的较量。与华为体量不相上下的联想，也有一个旗舰机的梦想。

华为打造了真正属于中国品牌的旗舰手机

在四核手机井喷的2012年，各家品牌正发力将四核处理器安放在各自的旗舰型号上去，彼时的麒麟海思，还处于被市场不看好的摸索阶段。而联想，也曾借助过三星处理器的东风，推出过一款型号为K860的机型。

在那时，与三星S3同型号的CPU、720P屏幕，1GB内存在配置上已经足矣称之为旗舰机，凭借着耕耘多年的线下渠道，联想本可以打造一个更好的旗舰机系列。

K860是联想第一款“旗舰配置”的手机

在联想看来，他们似乎还沉浸在与运营商合作推出定制机大赚补贴的蜜罐里，殊不知手机市场已经开始悄然的发生改变。

采用“机海战术”的联想手机品牌，被自己的低端定制机拉低了口碑，也拉低了联想这个品牌形象。在消费者的眼里，联想手机只不过是低端手机的代名词罢了。

联想和中国电信合作推出的低端定制机

以小米为首的互联网手机厂商开始迅速崛起，手机系统UI的是否好用与人性化，也成为了手机产品的一个主要的核心竞争力。在那时，MIUI脱颖而出让用户知道，安卓手机明明可以在很多方面都要强于苹果。

反观联想，始终拿不出一个可以与其衡量的系统UI。依稀记得在当时的联想手机产品，搭载的是一个名叫“四叶草UI”的第三方定制安卓系统，而消费者们对于这个UI，总是有着太多的不满意——毕竟优秀的UI早已诞生。

并不怎么好使的“四叶草乐OS”

要说联想推出过的品牌系列，可以称之为“不计其数”。从最早期发布的乐Phone系列，到后来的VIBE、乐檬，无一不在是尝试着冲击高端机的序列，但是每次都不尽人意。

如果说，早期的乐Phone是第一次对于智能手机市场的试水，那么后来的K系列则是联想部署高端手机的“正规军”。然而K系列从K860到邀请科比代言的K900，便戛然而止了。

搭载intel处理器的K900非常硬朗

K900的诞生，也能看得出来联想作为一个老牌的PC企业对于Intel的无限示好。采用X86架构Intel处理器做为手机CPU，在诞生之初就饱受质疑。毕竟到目前为止，移动端都是ARM处理器的天下，而X86处理器与移动操作系统的过多不兼容，也导致Intel在移动SOC领域的黯然退场。

到后来联想又再次推出VIBE系列，并且鄙弃了之前的四叶草UI，全新适配了一款名叫“VIBE UI”的全新界面。VIBE的推出，可以看做联想对标年轻消费者产品的第一次尝试。

颜色非常绚丽的VIBE X2

VIBE其中的一款名为“VIBE Shot”的产品，可以说是这个系列中最令人印象深刻的作品。在外观设计上抛开了智能手机样式的传统，大胆使用像卡片机一样的造型，并且搭配了专业拍照模式，让这款手机有着非常不错的第一印象。

卡片相机外观的VIBE Shot

但VIBE系列也并没有拯救联想手机业务的窘境，随后以vivo、魅族等厂商为首的HiFi手机进入了消费者的视野，联想遂即推出了“乐檬”系列与之对标，低廉的售价搭配了影音娱乐功能为主的乐檬，却依然没有挽回联想手机的份额。

不难看出，联想在手机业务上的屡次尝试，都是在屡次的模仿与追逐，而对于自己品牌的定位，却迟迟摸不清楚。一味的跟风效仿，让联想手机的品牌难以找到一个属于自己的“代名词”。

主打影音功能的乐檬X3也只是跟风

剔除ZUK，联想手机还能剩下什么？

对于一个成立于2015年的年轻品牌ZUK来说，手机市场这片红海并不好做。但是ZUK凭借着优秀的系统UI和产品本身，在手机市场中赢得了非常好的口碑。以至于流传着一句话形容ZUK“有些品牌，它虽然活着，但在消费者眼中已经死了；有些品牌，它虽然死了，但永远活在消费者心中。”

ZUK在手机市场的良好表现，也难敌“顶头上司”联想的战略改变。从之前多品牌部署的联想移动，到现在的单一品牌打磨的状态，联想的手机业务一直都不温不火。

ZUK EDGE可以说是联想相当成功的产品

现在只剩下MOTO品牌做为联想移动业务部门的核心资源，在国内外的日子都不怎么好过。原因无疑是MOTO在智能手机时代中存在感愈来愈低，连消费者都快要忘记的一个品牌，到现在都保持着高傲的姿态，叫谁来为其买单？

ZUK创始人及前CEO常程重新回到联想移动的消息，再次让“ZUK是死是活”这个说法被提起，不过在我们看来，联想对于移动业务的不思进取，也再难以继续ZUK的品牌奇迹了。

“ZUK到底是死是活，你们看来呢？”