谈谈我第一个1100多万播放量的vlog，以及抖音短视频看法
文/也么哥
可能大家吓了一跳：
咦？也么哥你啥时拍了vlog？
还悄咪咪出现爆款，1100多万播放量？
废话少说，看图：
也么哥的抖音账号
这个千万播放的爆款其实在19年11月份就出来了，Vlog也是在我创建抖音团队的时候开始做的。
只是我一直想装个大大的X，等到我粉丝过十万的时候再亮出来。
说到这，不得不提我有个不好的习惯，总是希望自己做出非常牛逼的成绩之后，再来一次性地跟大家分享，方便我吹牛逼，但是现在发现，如果你不时时刻刻的分享记录的话，其实很多事情就忘记了。
后来团队解散，vlog也断更三四个月，加上前不久人又丧，更没心情分享了。
所以啊，别一天到晚想着要搞大事、一鸣惊人，还是细水长流吧，哈哈哈。
（小声BB：比如我上一篇文章提到要写抖音失败专栏，写的过程中发现以前不记录，就很多不记得了，正在努力回忆和憋ing）
所以呢，
今天就跟大家分享一下，这个1100多万播放量的vlog是怎么做出来，还有我对短视频的一些看法，欢迎留言探讨。
一、其实一开始没拍vlog，尝试了其他形式
在创建抖音带货团队时，考虑到可能存在的风险，在谁也不知道未来会怎么样的情况下，我们决定多手准备：
一方面去做美妆、家居的种草带货，另一方面安排账号走纯原创的内容路线。
这样的话，即使带货失败了，至少还可以继续在内容创作路线上去尝试。
所以当时，有一个实习妹子和我一起，专门来做一个“也么哥”的个人视频号。再加上我公众号涨粉一直以来真是捉急，所以也算是想曲线救“号”。
一开始，我们也不知道拍什么，一脸懵逼。
我本人除了年少轻狂时喜欢九宫格自拍之外，从来没有面对过镜头。
但是整个团队要等我决策啊，那我只能先找找参照，看看抖音上现在有哪些内容形式，这些内容形式可以一个人完成，而且还要和我自己定位相符，还得我能接受的形式。
让我做鬼脸搞笑？那是不可能的。（朋友面前，那另说）
于是我就打开抖音，系统自动推荐首页的视频，一条条刷过去，
我刷啊刷……，
我再接着刷啊刷……
终于，刷到了“掌阅读书”的一条视频，视频里面，一个超级有气质的老师，坐在一把椅子上，对着镜头，用温柔的语调，向大家推荐一本书。
讲的内容也很简单，先来几句情境引导让你代入，然后顺势念出相关书籍里的金句，最后结尾。
哇哦，好简单哦，原来这样就行啊。
只需要一个人，对，就是我；
只需要坐着不动，对，很简单；
只需要对镜头讲两句金句，对，可以提前策划挑选；
内容是推荐书，太棒了，和我个人成长的定位也非常符合。
这个形式不错，成本又低，花费的时间精力又少，那咱们就试试这个吧！
于是我负责挑书、写文案、自己对着手机自拍录像，然后给初录视频交给实习妹子剪辑。
然后发布了5条，播放量只有几十或者几百，没有人点赞，基本就是处于抖音冷启动的第一波流量池里。
但数据不好，不是我换方向的原因，毕竟就5条，说明不了什么。
最大的问题是，我自己在拍摄的过程中发现，让我像一个人生导师一样对着镜头给观众讲这个东西，尼玛感觉特别假。
比如第一条，介绍一本书《医治受伤的自信》，看看我那时的视频文案：
我们经常会很讨厌自己
觉得自己一无是处
然后觉得自己好像什么事情都做不了
很在意别人对我们的评价
如果有人向我们提出各种要求的时候
我们也很害怕拒绝
其实我们每一个人都或多或少
会有这种自信缺失的时候
就像《医治受伤的自信》这本书里说的：
“我们有着和朋友们亲切互动的全部能力，
但在和自己好好相处上，却不那么在行”
其实最大的敌人是我们自己
啊，这话要是让那个掌阅的老师来说，挺好的。
但是让我来说，就觉得特别假。
一本正经的样子，努力让观众代入的语调，一脸“你要相信我”的表情，这一切的一切，那么刻意，都是我在努力“表演”。
那我性格又比较接地气，也不爱装X，更不喜欢刻意。
所以，实习妹子没崩，我心态先崩了。
于是我接着刷啊刷……
又刷啊刷……
有一天半夜，我突然刷到了一条vlog（当时我不知道这就叫vlog，实习妹子告诉我我才知道），它用视频记录主人公的生活和身边发生的故事，偶尔还能讲讲感悟和道理。
卧C！
那一刻我醍醐灌顶，这尼玛才是最适合我的形式呀！
告诉大家我的故事，分享我的经历，诉说我的成长和心得，
关键是分享自己真正想分享的东西，给大家提供一些思考和启发，不需要表演，就是做自己。
这个太适合我了，于是我马上就下决定——拍vlog！
二、第4条成为千万爆款，一夜涨粉近3万
对于vlog，我没有任何经验，实习妹子自己业余拍过一点自己的vlog玩玩，但也只限于自娱自乐，好在不是彻底的0经验，至少让我知道了得先写脚本、录音，然后拍，再剪辑。
我负责脚本、录音、真人出镜，还有整个视频的把控（啥也不懂还得负责把控，我真难~）；妹子呢，帮助拍摄，剪辑，上传。
怎么拍？拍啥？脚本怎么写？
先关注大量作者，翻他们主页，看他们每一条视频，找感觉，找共性，然后我凭自己短短一天的阅片量得出的片感，就开始写脚本了，毕竟自己搞写作的， 还是难不倒我的。写完就根据自己的感觉和理解，尝试着去把它拍出来。
在拍的时候，我遇到了视频拍摄的最大挑战：哎？我不会化妆也不会穿搭，离开美颜相机，直接手机（用买的2手苹果机和我自己手机拍）拍，人不美啊。
——不行，在镜头面前，我得美美的~
但，臣妾做不到啊~
再加上我和妹子两个人都是宅女，也不知道广州哪里有美景，该去哪拍。于是，我们决定就在我们办公附近的大马路上拍。
所以，如果看过我的视频的人会发现，素颜的我，一会在棠东的天桥上，一会在棠下的brt里，一会车陂的马路边，一会在东圃的天桥上，一会又在棠东的brt里……各场景极其相似，哈哈哈。
（注：棠东、棠下、车陂、东圃都是差不多相邻的几个公交站）
动作也差不多，就是走路，正着拍，侧着拍，背面拍，前面拍，区别只是：换不同的衣服~~~~
这也是为什么当时有很多用户吐槽我一个素材用来用去的，哈哈哈。
发布的前面三条基本就几百播放，也没啥人看。
第4条，我打算分享一下自己当年一个人在广州城中村里，月薪2000元艰难度日的经历。
想法也很简单，从”为什么不当老师“，到”工作第一年换了几家公司“，就是一条一条慢慢地把自己的故事和心得分享出来，数据我并不太在意。
既然讲的是当年城中村的故事，那肯定得去城中村拍摄，争取还原当年了。于是我借用了我当时助理的家，根据脚本一条条拍，剪辑出来后就丢上去了。
还记得那天是差不多晚上18点上传，我们刚好要团建，大家一起吃饭，还没到地方，我刷新账号时就发现已经有几百个赞，过万播放了。
心里蛮惊讶又挺开心的，终于有一条过了一万播放呀~
然后吃着吃着，再一刷，4W播放，刷一下，5W播放，再刷一下，6W播放。
卧C，一秒一万，这是怎么了，是不是要火了？
大家很开心，这是创建团队以来创作的第一个数据超棒的视频，预估能到10万我们就开心了。
但显然数据一路高歌，睡觉之前就百万播放了，一夜醒来六七百万播放，点赞上万，评论上千，后台信息提示99+，一夜粉丝直接飙到2万+。
当我划拉着成片成片的信息，爽，真爽，太爽了。
上一次这种数据带给我的爽感，还是5年前，做营销全案时合作的产品搞笑视频疯狂传播，最后过亿的时候。
在接下来的几天，视频数据还在不断增长，最后突破1000万，粉丝近3万。
三、短视频：持续输出，爆款随机
你会注意到，我前面在谈自己视频的时候，有2次提到：对数据不太在意。
为什么？
应该是对当下的视频数据不要过分在意。
我开始上传视频时，心态非常平和；数据不好，也比较平和；因为我笃定这个号只要认真做下去，成绩是一定会越来越好的。
之所以这么笃定，是因为之前我看了时尚领域百万博主Skyhahalife的一篇文章，大受启发，并深表赞同。
Skyhahalife本人是大厂的活动运营总监，他出版了一本书，为了验证他关于内容创意的想法，跑去尝试做了一个时尚领域的号，短短3个月时间，在没有任何刷量和数据作假的情况下，纯靠内容本身的创造力，做到抖音80万粉丝，B站20万粉丝。（当然，现在早超过了）
先直接说结论：
内容有价值才是一切的根本，具体的取标题、几点发布内容都不过是浮于表面的运营技巧，技巧之下最底层的逻辑是：运营不是一个线性增长的过程，而是一个个爆发点不断帮你登上新台阶。而这个爆发点不可控，你唯一能做的就是持续输出有价值的内容。
这是我根据他的文章，总结出的核心结论。
什么意思呢？
就是我们可能去看很多网上关于短视频的技巧文章，里面会告诉你要注意哪些细节才能有好的播放数据，比如：
一天之中，哪几点是用户活跃时期，你得在这个时间点发比较好；
你的标题要怎么写，怎么才能让人一下就打开；
你的封面图应该怎么设置；
你的视频结尾应该怎么引导
……
诸如此类，我并没有说这些毫不重要，完全无关，但这些都只是内容基础之上的配件。
就像你买东西，你作为消费者，首先关心的是这个产品本身质量如何，好不好，你喜欢不，而不是先关心这个产品的包装怎么样（有影响，但不是首要）。
所以，我们看到抖音上有很多哗众取宠的视频，几秒钟，百万的赞，但是你点开他的主页，其实吸不了粉，因为别人也会和你一样看主页，然后发现乱七八糟，根本没有关注的价值。
当你能持续输出有价值的内容的时候，数据的爆发是一个个随机的点，没有人是神，能准确预估自己哪一条视频一定会爆发。
但只要有一个点爆发了，它就能拉动你所有的视频数据，把你送上一个新的台阶。然后再等第二个点爆发，把你送上更高的台阶。
比如Skyhahalife的时尚账号，他的原话是：
“我的抖音70万粉丝其实主要是由3条爆款内容带来的。”
第3条帮他涨了30万粉，第10条帮他涨了10万，第24条帮他涨了20万。
大家明白这个意思吗？
我自己的vlog也验证了这个结论，在第4条视频爆发之前，我前面三条视频都是几百个播放，但你看文章一开头的截图，播放都是几万。
其实都是这条千万爆款视频带来的，一条爆发后，会拉动你其他所有视频的数据。
道理很简单啊，被这条千万播放视频吸引进来的用户，肯定会想要看看你其他作品，然后再决定要不要关注你。
所以当这条爆了以后，除了一开始那2天数据带来的爽感之外，其他没有任何变化。
继续写新的vlog脚本，继续拍，继续剪辑，继续上传，不会对每一片子抱着过高的期待，但默默等待第二条爆款的降临。
当你理解了这背后的逻辑之后，你也可以很快地和我一样做一个简单的预估，如果我再爆一条，粉丝会直接飙到10万左右，甚至更多。
因为每一次爆发点只会把你推上更高量级的台阶。
我的写作学员里有开始弄视频号的，他会问我：老师，今天我发布了第一条视频，完全没有播放量，是不是不适合做这个啊？
如果你理解了，你就不会还没发几条视频，就在焦虑这些问题，患得患失了。
四、持续更新很重要，但我有太多的心理障碍
在笃定自己的方法和思路后，我们接着更新。
爆发的前提就是你能持续更新，而持续更新的前提是你找到适合自己风格、模式。
比如我之前尝试的对着镜头矫揉造作介绍书的样子，绝对无法持续更新；
但弄Vlog，展示自我，就显得动力强多了。
但是自从团队解散后，号就放着了。
打算自己一个人继续弄，但这意味着，我需要重新花时间去学剪辑，学拍摄，对于一个纯小白来说这些都是陌生的领域，门槛特别高。
再就是我有各种心理障碍和负担，觉得自己剪辑不好啦，人长得不美啦，不会拍啦，声音不好听啦，我不想让大家看到我最后出来的是一堆垃圾。
所以我就一拖再拖，包括在湖北的那两个月，我是啥都没干，什么都没更新，第二个爆发点没到，粉丝先掉成了2.6万。
回广州以后，我终于说服自己，慢慢学，买各种设备，像佳能m50啊、动动相机啊，麦克风，各种支架。最近还买了补光灯、柔光箱等
（小声BB：设备一套套地买，技能没半点提高）。
然后也买一些小白剪辑课啊，也报班学啊，说到报班，最大的作用就是天天要交剪辑作业，逼自己在短短3天内摸清楚了剪映的基本操作。（果然拖延症才是最大的敌人）
然后最近一段时间，我就天天给自己洗脑：敢素颜出镜的人都是真汉子！真自信！真真的美！
并且，最近和欧巴交待了，以后每天早上起来要夸我，各种夸我，让我自信！
更新更新，你倒是先更啊
所以前两天，在知道剪映基本操作之后，我直接坐我家餐桌旁边对着镜头说了一段话，剪辑上传了，哈哈哈。
（截屏出来的一帧，两眼无神，哈哈哈）
说到这里，我是真真真喜欢剪映啊，本来我是想学PR的，但感觉太复杂了，时间成本太高了。剪映简直了，尤其是自动识别字幕功能，懒人法宝。
当然了，虽然vlog过程，困难重重，但其实整个过程还是挺好玩的，就是你开始尝试非常不一样的东西，你开始用另一种方式来记录你的生活，甚至这个过程中你还能去认识更多的朋友，这个感觉还是挺棒的。
下一条视频我打算更新团队解散这条故事，初片早就剪辑好了，只是一直找不到适合的音乐。
啊啊啊啊啊，到底怎么样才能找到适合vlog的音乐？
我真的被难住了。
希望本周，就能与大家见面。
作者介绍：
也么哥，广漂一枚，曾从事游戏行业，当过文案，做过营销操盘手；
目前是个体创业者，迷茫抑郁过，专注个人成长；
此后余生，读书、写作、健身、学学外语、拍拍vlog，追寻内心平静。
微信公众号：也么哥的人生树洞（ID：Jhouselife）