島田株式会社のCI Design-藤田 雅臣（日本）
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CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS(Corporate Identity System)，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。
CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。CI一般分为三个方面，即企业的理念识别——Mind Identity（MI），行为识别——Behavior Identity(BI）和视觉识别——Visual Identity（VI）。
島田株式会社创业于1921年，位于大阪市西淀川区，是一家以贩卖家具材料、家装材料以及进行家具生产制作为主体的企业。这次藤田雅田工作室 tegusu 做了它的CI、企业宣传册、名片等的设计。
设计理念基本延续了该社的三个经营理念。
1.追求社员全体的幸福为目标；
2.与顾客、合作者一起成长，在服务上不断寻求革新；
3.对社会有所贡献。
社长是个实诚的人，对待社员们也非常地诚恳。在交流中，设计师写下了这些关键词：「信赖」、「踏实认真」、「合作」、「历史与传统」、「经验」等。利用上面的关键词，做了两个具体的设计主题。
一个是「印章」元素。在日本，商业文书、银行通账等各种各样的文件上都需要盖上印章，它可以说是「信用」与「信赖」关系的一种象征。对于拥有近百年历史的公司来说，印章更是理念传承的象征之物。
另一个是箱体和框架作为构造——会社通过家装、家具材料给予空间新的价值与色彩。将印章元素与箱体、钢架构造物这两个融合，并利用会社「岛田」两个汉字，便得到了它的LOGO。
颜色选择：红（C：5%、M：100%、Y：85%、K：0%）、灰（C：0%、M：0%、Y：0%、K：85%）。
LOGO的设计采用的是方形印的形象，于是SHIMADA英文也用了四方形的元素。
名片の设计
工作服の设计
企业宣传册の设计
藤田雅田工作室 tegusu 官网：http://tegusu.com/
按照CI战略理论和操作技法的要求，成功的实施CI战略应遵循下述几个原则：
（1）坚持战略性的原则
既为现代企业形象战略，就必然具有长期性、全局性和策略性的特征。CI战略应立足当前，放眼长远。它绝非是1－2年3－5年的近期规划，而是企业未来10年、20年甚至更长时间的具体发展步骤和实施策略。
（2）坚持民族性的原则
“愈是民族的，愈是世界的”。CI战略是从企业发展方向、经营方向上设计与规划自我，CI的创意、策划、设计工作的基础应该立足于我们民族的文化传统、消费心理、审美习惯、艺术品味等等，才有可能为公众所认同从而获得成功。
（3）坚持个性化的原则
CI战略是企业为塑造完美的总体形象在企业群中实施差别化的策略，重要一点就是要求企业形象具有鲜明的个性特征和独具一格的特质，不能“千人一面”。IBM与可口可乐就是个性成功的典范。
（4）坚持整体性的原则
从CI的三个方面来看，它们不是相互脱节的，而必须表里一致，协调统一，BI、VI为MI服务，外美内秀，才是值得称道的。
CI的效果评价一直是比较困难的，因为其涉及范围广，收效也难于量化度量。日本日经研究所曾设计了一套CI效果调查指标体系，包括市场因素、外观因素和现代因素三类。不同企业在导入CI时，会注重不同的因素。
日本日经研究所认为，企业的销售额和广告认知度是评价CI效果的决定因素。我国学者也对此进行了深入的研究，提出了更为详尽科学的CI导人效果的量化评价体系，包括MI、BI对外活动识别部分、BI对内活动识别部分、VI应用要素部分、VI基本要素部分等5类30个指标。这套指标较为全面细致地反映了CI的内容，但指标较抽象，实际运用时存在一定的问题。
应该说，CI导入是企业追求内在美和外在美和谐统一的过程，而同时企业的CI战略实施是一个不断运动发展的系统工程。它要求企业根据自身各个时期的不同情况加以修正、补充与创新，这样企业才有可能长久保持和发挥CI的强大作用与优势。
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