突发：娃哈哈明年5月前开1000家零售店，向大健康产业进军！
月初才传来娃哈哈成立机器人公司的消息，昨天又一则关于娃哈哈的重磅消息在朋友圈传开：娃哈哈进军新零售了！线下店已有雏形，并在杭州的第一家样板店已正式开业。
新经销记者在朋友圈第一次看到消息，是源自4月11日（昨日）的一场发布会照片，对此，新经销进行了核实，发现这是一场从年初就已落地，并筹备多时的大项目：娃哈哈正式开始试水线下零售店，并向大健康产业进发！
据新经销了解，这次项目并不是娃哈哈自己独立策划发起，而是由另外一家公司合作完成。双方在今年2月19日正式签署合作协议，由杭州营养快乐新零售科技有限公司主要运营线下店操作和新零售系统探索，娃哈哈作为大后方给予支持。
据官方发布消息，杭州营养快乐新零售科技有限公司是此次大健康新零售项目的运营者，公司地点在杭州，取得娃哈哈官方授权，并成立了娃哈哈营养快乐全国运营中心。
新经销在启信宝上查阅了该公司注册信息显示，企业法人为吴鹏，公司注册于2019年2月14日，所属行业为零售业，此外，经营范围里，保健食品放在了第一位。
调阅股权结构时新经销发现，公司实际大股东为陈海军，持股43%，其余两人根据目前查阅信息来看，名下并没有其他企业显示跟娃哈哈有关联。而陈海军名下还有另外一家关联公司，安徽怡健健康科技有限公司。新经销查阅该企业官网时发现，该公司成立于2016年，主要经营范围也是保健品销售，并且在武汉、南京、合肥、苏北、皖南等地拥有分公司，同时也有经营多家线下门店。娃哈哈选择这家企业作为合作伙伴，应该是看上了他们丰富的行业从业经历和运营能力。
营养快乐董事长陈海军与娃哈哈董事长宗庆后签约仪式
2019年2月19日，娃哈哈集团董事长宗庆后与杭州营养快乐新零售科技有限公司总裁陈海军会面，签署了营养快乐新零售暨营养快乐与智慧超人新型配方系列羊奶粉项目签约书。此次会面的主要内容是针对营养快乐新零售项目的整体运营规划作出部署，娃哈哈营养快乐与智慧超人新型配方系列羊奶粉的产品内容沟通，以及深度的战略运营方向进行探讨。双方达成了全面的产品合作关系。
4月11日的项目发布会上，宗庆后出现在活动现场，向“娃哈哈健康生活馆”授牌，并参与了千城万店启动仪式。目标是，在全国范围内，明年5月份之前开设1000家门店，三年内门店数量达到5000家。对于娃哈哈首次进军社区新零售领域、开设线下生活馆，宗庆后说，这个全新的商业模式希望得到验证。
这是怎样的一个商业模式？从理念上营养快乐新零售是集线上商城＋社群运营＋线下实体店为一体的大健康产业新零售平台，立足社区实体店方圆三公里内解决用户需求。基于社群和社交，扎根于社区，将社群社交社区进行高度融合，并且，开通了线上线下加盟渠道，线下门店让自主创业的个人来经营。
此模式类似于之前新经销曾报道过的三只松鼠的新零售项目“松鼠小店”的模式，旨在打通人货场，实现天时地利人和的三网（天网、地网、人网）合一。
在社区电商正火热的风口下，这次发布会提出社区新零售的口号还是非常有吸引力的。“方圆三公里”社区辐射是通过社群运营、社交营销得以实现，类似于目前大多数社区电商、社交电商干的事，只是区别与传统的方圆一公里，它的目标是通过线上内容营销，扩大零售门店的辐射范围，把服务能力覆盖面加大，以获取更大的线下转化。以营养快乐全国运营中心为平台载体，服务全国新零售直营及加盟店。
大健康产业不是突发奇想，而是宗庆后一直想做的事。他曾不止一次公开表示对健康产业未来的看好。
本身，娃哈哈当年也是因为一款儿童营养口服液火遍大江南北，从而奠定了娃哈哈发展的基础。多年以来，宗庆后对营养保健品从未放弃过探索，包括尝试在微商渠道发力的“天眼晶晴”、“纤细佳人奶昔”等产品，虽然再也无法与当年的火爆销售同日而语，但足以看出宗庆后对保健品的期望甚高。
据新经销了解，这次在这个健康生活馆内，售卖三大主打商品——儿童智慧超人DHA藻油羊奶粉、女士阿萨伊奶粉、黑枸杞羊奶粉，分别对应儿童、女性和中老年三大人群。同时，还有其他50余款娃哈哈系列健康饮品辅以配套销售。产品都是经过娃哈哈研发部门的潜心研发，在膳食营养补充上发挥不同的作用。
为什么选择“羊奶粉”？
新经销观察到，目前国内羊奶市场巨大，但是没有一家真正意义的品牌羊奶。羊奶粉一直被认为是具备稀缺性的战略品类，在中国此类奶粉的市场份额仅5%。由于羊奶粉产品独特，市场竞争压力小，平均售价高，因而增长潜力较大。奶茶妹妹章泽天非常看好这个品类，曾占股17.3%投资引入一家澳洲羊奶粉品牌Bubs，目前Bubs在中国市场的销售情况非常乐观。
新零售最早在2016年被提出，在传统零售越来越难做时，整个中国的消费品零售总额不但没有减少，反倒在增加，新零售的出现，无疑给整个行业带来了前所未有的革命。
高歌猛进的互联网电商平台逐渐意识到线上红利的消失，带着最先进的装备攻打传统零售广大的线下市场，而在很多传统零售企业觉得“末日降临”时，线上线上的结合就成了救命稻草。零售的本质，是把人和货连接在一起的场，而把线上线下的优势结合在一起的新零售的使命，就是提高人货场的效率。
一千个品牌商心中，有一千个新零售。纷纷试水新零售的品牌商中，也有不少折戟沉沙。站在时代风口的新零售并不是所有人都能玩转，其中滋味有待入局者细细品尝，慢慢摸索。我们期待娃哈哈的表现！
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