最受关注都市豪华SUV，全新XC40预售开启

作为豪华品牌SUV车型，沃尔沃全新XC40的到来算是姗姗来迟。不过，都市豪华纯正SUV沃尔沃全新XC40仍然有实力和“技巧”，与竞争对手分一杯羹。

记者｜孙柏

虽然第十八届上海国际车展已经闭幕，但是有几款的新车的热度只增不减。尤其是拥有“国民女神”林志玲助阵的沃尔沃全新XC40，在车展之上就已经十分引人注目。靓车美女，相映成趣，使得车展发布会当日的沃尔沃展台围得里三层外三层，让人禁不住一睹风采。

“不老女神”、“女学霸”，是林志玲身上自带的标签，而全新XC40就如同林志玲一般，不仅有颜值，还具备强大的实力。作为沃尔沃的一款都市豪华纯正SUV，全新XC40在海外上市一年之久后终于推出了亚太版本车型，并以26.5起的最低预售建议价格登陆上海国际车展，全面开启预售。同时，沃尔沃为全新XC40启动“首席型动计划”，即日起预订新车的客户可获得5年用车无忧的豪华礼包，包含5年保养、2年延保和延长2年VOC随车管家服务，并可享受20%首付、18期零利率的轻松购车方案。

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁陈立哲先生表示：“都市豪华纯正SUV全新XC40是沃尔沃汽车进入豪华SUV全新细分市场的战略车型，年轻的XC40让92年历史的沃尔沃汽车变得更具激情与活力。”作为沃尔沃在豪华SUV市场投入的又一位大将，其非常受到女性消费人群的喜好。

姗姗来迟的沃尔沃全新XC40究竟有什么致胜的法宝呢？

融入“女性思维”

沃尔沃汽车亚太区战略及业务管理副总裁施威特先生表示，沃尔沃全新XC40在设计前期就展开了全球范围内的跨部门调研，在调研过程中，重点汇总了来自女性消费者的调研数据。或许可以说，全新XC40是全球女性参与设计的一款都市SUV。

不过，这并不意味着沃尔沃全新XC40就是专门针对女性群体而设计，而是指这款车在设计的过程中融入了一些“女性思维”。比如说，前门板的超大置物槽，可容纳笔记本电脑及2瓶水；大容积中央扶手储物格，可放下一个纸巾盒；还有手套箱外翻挂钩、带冷藏功能手套箱、可拆卸式杂物箱等设计。这些融入“女性思维”的设计使得驾驶生活更便捷。

不仅细节的设计颇为贴心，在外观设计上，全新XC40前脸部分继承了沃尔沃家族最新的雷神之锤LED大灯设计，再加上撞色的潮流元素，使沃尔沃全新XC40拥有颇高的颜值；在内饰上，沃尔沃全新XC40也采用了现代感的设计风格，以及潮流元素，车内部分采用了黑红双色配色方案。相比奥迪、宝马的内饰风格，沃尔沃全新XC40的内饰更加时尚年轻化，也更具北欧风情。

在尺寸方面，全新沃尔沃XC40长宽高分别为4425/1863/1652mm，轴距2702mm。相比同一细分市场的竞争对手来看，全新沃尔沃XC40在空间与轴距上体现出越级的实力。

不仅如此，在硬实力上沃尔沃也具备亮点。沃尔沃全新XC40提搭载Drive-E E驱智能科技，提供T5、T4、T3三款涡轮增压汽油发动机供消费者选择，且全系标配8速自动变速器。其中，T5最高功率252马力，最大扭矩350牛·米，0–100km/h加速时间仅需6.4秒；T4最高功率190马力，最大扭矩300牛·米；T3最高功率163马力，最大扭矩达到265牛·米。而仅T3动力就能够满足流畅驾驶体验，也能够兼顾燃油性。

值得一提的是，在主动被动安全配置，以及辅助驾驶功能配置方面，全新XC40的City Safety城市安全系统和Pilot Assist领航辅助系统表现也足够优秀。凭借其设计理念与产品实力，全新XC40斩获了2018欧洲年度车、2018-2019日本年度车、2019中国年度设计车、2018女子世界年度汽车奖等一系列大奖。将“女性思维”贯彻其中，也转化成沃尔沃全新XC40最强大的产品力。

另辟“生存之道”

在豪华品牌紧凑级SUV市场里，不论是奥迪Q3、宝马X1、凯迪拉克XT4，或者是捷豹的E-PACE、雷克萨斯的UX，都已经在这一细分领域占据了有力的市场份额。不过，沃尔沃全新XC40仍然有实力和“技巧”，与竞争对手分一杯羹。

从豪华车市场的发展趋势来看，尽管在2018年时车市受到了寒冬的洗礼，整体销量大幅度下滑，但是反观豪华车市场的发展则如日中天。仅从沃尔沃的市场销量数据来看，2018年时沃尔沃在华销量突破13万辆，实现了逆势增长；在2019年第一季度，沃尔沃保持了良好的发展势头，在华销售新车达到2.98万辆，同比增长4%；同时，整体市场占有率达到5.6%。

也可以说，得益于消费者收入的提高，也得益于消费者在汽车领域的消费升级，豪华车市场在未来时间里，仍然具有可观的发展前景。这也同时意味着沃尔沃全新XC40能趁着豪华车市场增长的浪潮，占据一席之地。

不过，尽管豪华品牌的SUV细分市场再一次迎来了春天，但事实上，都在标榜“年轻化”的营销策略则使得消费者的敏感度有些疲软。如果沃尔沃全新XC40也仅仅只是将其打上“年轻化”的标签，则未免会在诸多竞争对手中承受颇多压力。

因此，想要树立市场基础和知名度的沃尔沃，需要采取不一样的策略。所以我们可以看到，不论是请林志玲来助阵，还是设计中融入“女性思维”，都表明了沃尔沃全新XC40将女性消费者视作重要的消费人群。沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁陈立哲也表示：“从女性化营销的角度去谋划，有效避免了与竞争对手进行不必要的竞争，同时通过最直观、也是最重要的产品特点，来吸引消费者，全面满足他们的喜好。”

不仅如此，相比竞争对手而言，在价格上，沃尔沃全新XC40因提供的T3动力版本使其价格有所降低，也因此相比对手都具有一定的优势。在此基础上，沃尔沃全新XC40另辟蹊径，相信能够更好地开拓市场。

凭借着吸引年轻消费者的市场营销策略，以及依托国内目前243的沃尔沃经销商，沃尔沃全新XC40将与XC60、XC90共同组成强大的产品矩阵，使沃尔沃汽车实现更加快速和可持续的发展。