电竞市场3年后上涨12亿美元，广告赞助占75% | 欧美风向标

一方面，占比75%的广告和赞助份额不断上涨，另一方面，占比百分之几的业余赛事却在趋向饱和，这就是目前的电竞市场构成。近日，数据分析网站SuperData发布了电竞市场的分析报告，报告分析了当前市场份额构成以及部分数据背后的动态，以下请看葡萄君整理的报告：2015年目前为止，全球电竞市场份额已经达到7.47亿美元。从整体上看，市场份额的逐年增长很大程度上来自品牌和广告方面的收入，今年电竞领域广告和赞助收入达到了5.79亿美元。在总体市场份额中，亚洲市场占到3.21亿美元，而北美和欧洲市场份额则为4亿美元。预计到2018年，随着相关的博彩网站以及第三方赛事平台的发展，全球电竞市场份额会达到19亿元。

（7.47亿美元电竞市场各部分构成占比；赞助、广告收入5.78亿美元，顺时针方向依次为：电竞博彩、奖金池、小型业余赛事收入、周边收入、票务收入；）“品牌广告在电子竞技的总体市场份额中占到77%，到2017年这一数字预计会达到10亿美元。”SuperData消费者调研部门主管Stephanie Llamas说，“电子竞技正在日益主流化，这期间电竞也越来越多地受到TBS、ESPN等传统媒体的关注。过去电竞粉丝主要依靠搜寻各种播放平台来观看比赛，而现在人们可以直接在电视频道上看到。同时，一些传统领域的品牌也开始对电竞领域表现出兴趣，希望自己的广告能够准确投放到千禧一代（即00后）的男性群体中。”

（各大项目赛事数量、奖金池额度、游戏收入对比；收入总额：16.2亿美元）在过去的几年中，SuperData在与部分发行商、品牌商之间的合作中逐渐统计出竞技游戏的市场规模，辨识出关键领域和机遇。同时，相关的数据发现表明，2015~2016电竞市场的收入分配将会打破消费者直接消费和间接消费之间的壁垒。其他的重要发现还包括下述几点：如前文所提：电竞市场规模达到7.48亿美元的规模，并预计将于2018年达到19亿；其中北美和欧洲占到了这个市场份额的52%，并且其资本投入的速度还在不断加快，而亚洲在历经一段时间的电竞热潮之后相关的资本动态有所放缓。投资方向电竞博彩等新平台的投入超过1.5亿美元，但今年这些平台、网站5600万美元的收入状况不及预期。电竞粉丝仍然更热衷于游戏虚拟道具奖励而非真钱，因此相关的真钱博彩平台并没有因电竞受众广大而得到快速发展。随着受众持续扩大，2015年电竞观众达到1.88亿人，这使得职业选手、战队的知名度堪比娱乐明星。调查显示，在美国，约1/3的电竞粉丝会根据喜欢的战队/选手来选择赛事。业余赛事平台在2015年收入2800万美元，但随着供应方持续增加，它们都面临着市场空间受到挤压的竞争压力。超过1/3的电竞粉丝会参加线上的业余赛事，但这些越来越多的赛事正在让这一市场呈现出饱和的趋势。发行商都看好移动电竞，并且希望这个吸引了19%电竞受众的领域存在新的机遇，《炉石传说》的成功让其他的移动游戏发行商看到了希望，像《Vainglory》的开发方Super Evil MegaCorp这样的公司正在研发能够基于移动游戏展开竞技赛事的产品。