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作为国内即时通信、熟人社交、知识付费、移动支付、服务平台等众多不同行业的领军软件，微信自发布以来就引起了大家的关注，过去更是有无数个App想站出来“挑战微信”。就连老罗都禁不住微信的诱惑，下场推出了子弹短信，试图在微信最擅长的即时通信领域与微信一比高下。但结局我们都知道，这些挑战者完全无法撼动微信的统治地位，无论是用户数量还是用户粘性都远不及微信的零头，最后也无疾而终。不过改名后重回大众视野的画音跟那些在IM领域与微信“硬碰硬”的软件有些不同。如果说子弹短息的语音转文字还算有些特色，那画音可以说完全跳脱了即时通讯软件的格局，因为画音中大多数“消息”都是以视频的形式实现的。
画音用起来怎么样？
先说说画音的用户界面，整个注册流程相当简单，只提供微信与手机号登陆两个入口。不过现阶段画音注册仍需邀请码，而且每人能分享的邀请码有数量限制，大家想尝鲜的话不妨找已经注册了的朋友碰碰运气。一般的IM软件注册完后都会要你选择头像，但画音跟他们不同，它会先要求校准降噪麦克风——不难看出视频对画音的重要性。简单校准降噪麦克风后，画音会以模拟对话的形式给用户走一个教程，同时画音也表示这个教程的数据不会上传，保证了用户的隐私。具体来说，在点击新视频消息后，视频会在对话背景中自动，同时原本的消息气泡会变成播放进度条，显示当前视频的播放进度。点击左下角的图标就会进入视频拍摄模式，与其他软件不同，画音的视频无需手动开启录制，因为点击左下角图标后，麦克风就已经进入了录音状态，会实时侦测用户的声音。只要开口说话，画音就会自动开启视频录制，停下来就会自动中断，只有最终的发送的步骤需要用户自己点击。当然，如果你不想每句话都大庭广众地说出来，你也可以发送传统文字消息，但与其他即时通讯App相比，画音还引入了许多新设定：首先，无论是视频或文字，所有消息都会在24小时后消失，只有添加了小态度消息才会永久保存。而且画音中的消息不仅可以无时限撤回，甚至还可以直接进行编辑。更有趣的是，画音甚至还加入了截图提示，可以看到谁在聊天界面保存了截图。不过有一点还是要澄清，这里的“24小时后消失”指的当然是用户层面的消失，根据相关法律法规，消息在服务器依然会有备份，还请大家不要把画音当作是“无痕IM”。
依靠用户传播的熟人社交
看到这里，相信不少朋友已经在群里要到邀请码，进入到画音的新世界了。但你可能会发现，为什么有些功能我用不了？是的，这就是画音“狡猾”的地方了，有些功能必须得添加四名好友后才能使用。这时画音分配的六个邀请码就派上了用场，在添加四名好友后，画音会解锁相机与故事功能。在相机中你可以拍摄照片或视频，并直接在画音中对此进行编辑，比如加上各类贴纸与滤镜。故事与Instagram的Story较为相似，用户可以发表文字、图片或视频内容并配上音乐，该内容也同样会在24小时后消失。
打败马车的，从来都不是更好的马车
就像大家常说的那样，“打败马车的，从来都不是更好的马车”。同样的，能打败微信的，不会是更好用的即时通讯软件。与子弹短信等微信挑战者不同，画音没有选择微信的主战场即时通讯，而是另辟蹊径的将注意力放到了熟人社交上，以开辟新战场的方式巩固自己的用户群体。与传统的即时通讯不同，熟人社交虽然无法像短信那样将用户数量最大化，但熟人社交有着自己的优势，那就是用户之间的联系远比即时通讯类软件来的紧密。举个简单的例子，大家微信里肯定有不少从来没联系过的联系人吧。这些通讯录里的路人虽然有着一面之缘、点赞之交，但大家平时绝对不会互相联系。而画音这类熟人社交软件剔除了“点赞之交”的好友，因此往往有着更高的用户活跃度。而在大家都是熟人的情况下，用户对视频消息的程度自然也更高，毕竟不是谁都愿意和陌生人“视频聊天”。这也是画音添加好友时一定要用视频来打招呼的目的：画音不希望你随便加陌生人为好友，它只希望你把你最熟悉的朋友邀请进来。
只打熟人牌就能击败微信吗？
视频消息不能拖动进度条，只能像微信语音一样从头听到尾这种致命缺陷暂且不提，在我看来画音还有一个非常严重的问题——目标用户群太小了。首先，上班已经够累了下班只想瘫在床上的80后与90后显然对画音提不起兴趣。但00后与10后的用户习惯与熟人社交这一概念简直是背道而驰：在大家都希望扩大自己社交圈，认识更多新朋友的年纪，画音这样的熟人社交软件又能带来多大的影响力呢？他们正处于向社会展示自己的年纪，画音却限制了他们只能与身边的人分享生活，在我看来画音的胜算并不大。不过这种开辟新战场“降维打击”的例子我们其实见的也不少了，在接受媒体采访时，视频网站Netflix就不只一次透露他们的假想敌不是其他视频网站，而是游戏《堡垒之夜》。微信必须对市场保持时刻警惕，才能在下一次市场巨变中站稳脚步。不过就画音现阶段的表现来看，反超微信任重而道远。
