北京故宫的博物馆文创，为啥有股撕X的味道？

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某篇冒充自己是系列文的博物馆文创品盘点的文章，就这么意外地真的迎来了相爱相杀的另一篇。果然人不能随便任性啊！

回顾台北故宫篇请戳→竟然连这个都卖！？——那些脑洞大开的博物馆文创品（台北故宫篇）

在那篇盘点下面，呼声最高的一则留言便是呼唤要出一篇北京故宫篇。

用基友们的话来说，这家“故宫淘宝”真是没一天是正常的！

PS 5个福临在大门里，说是“五福临门”

我觉得他们的设计师要么加火鸡腿，要么真的需要紧急入院

其实一开始画风还没有这么猎奇，就是卖卖一些萌化的Q版娃娃。

△ “故宫淘宝”店铺截图

而且明显可以看得出是跟着热播清宫剧走的。比如《步步惊心》火的时候，这几款就卖得特别好。

如果那个剧不火，那么就可能卖得差一点，比如新《还珠格格》。

说实话，这样的Q版，完全跟着电视剧的服装走， 是我当时写《那些脑洞大开的博物馆文创品（台北故宫篇）》的时候怎么不想写北京故宫篇的主要原因。如果这是某条仿古商业街里售卖的，那么还过得去，要是你要说服我这是北京故宫的官方产品，我只能拜托它走远点！

而且，“故宫淘宝”身上始终还有一些抄袭台北故宫产品的影子。台北故宫在上个世纪60年代就开始慢慢步入博物馆文创领域，对于我国任何一家博物馆来说都是十分早，更何况现在很多博物馆还是小卖部阶段呢！而2010年的一篇大陆官方报导里说，台北故宫一年有5.5亿元新台币的文创收益！

台北故宫曾有一款“朕知道了”的胶带在2013年火遍了网络，没多久北京“故宫淘宝”也上马了类似产品。

△ “故宫淘宝”店铺截图

立马惹来了抄袭嫌疑，但是除了回应这是自己设计师8年前的作品以外，未能拿出任何证据。从某种角度上来说，胶带并非当时大陆的传统文创领域，而几十块的胶带与几块钱的普通透明胶带也形成了强烈对比。

目前“故宫淘宝”里销量最高的还是这个的延伸产品，使用皇帝朱批字迹做的扇子。

△ “故宫淘宝”店铺截图

这似乎还为“故宫淘宝”打开了文创思路，从此在脑洞的路上一去不回去了。2015年初开始，“故宫淘宝”如同邓超一般开始有意经营自己的逗比的人设。

在大家纷纷高呼“没想到你是这样的故宫”和“啊哈哈哈mdzz”里，淘宝故宫获得了空前的知名度。

究其原因，是大家对于博物馆的固有印象是“高冷”，对于故宫的固有印象是“古板”。当他们开始有意卖萌，甚至是卖逗逼的时候，形成了年轻人特别喜欢的反差感，并且这个反差还挺讨喜、挺有话题性，更挺利于传播的。

故宫淘宝还不止步于此，为了扩大这种反差，他们后来所有的文章无一不在拿明清皇帝“开涮”，这种接地气的调侃的感觉就更猛烈了！

到这里，这家店还是可以孤独地玩耍下去的，最近却出现了另一家故宫文创店。别误会，这次并不是海峡两岸的两个故宫撕起来了，而是同样顶着北京故宫光环的却出现了两家店！

在那篇文章发布的时候，北京故宫在网络上只有一家淘宝店，就是上面说了很多的那家。（以下称为“故宫淘宝”）

△ “故宫淘宝”首页截图

从淘宝的页面上看，这家店建立与2008年12月（创立是注册时间，不表示开始经营），已经是7年半的老店了，无怪乎大家提起来北京故宫的博物馆文创品立马想到的就是这家店。

但是就在今年6月25日@故宫博物院 微博官方宣布，他们在天猫开了一家"故宫文创旗舰店"，以下简称“故宫文创”。

△ “故宫博物院文创旗舰店”首页截图

这下吃瓜群众全部懵圈了，毕竟前者“故宫淘宝”可是一直宣传自己是唯一网店啊！尤其在@故宫博物院 官方微博宣布他们去天猫开旗舰店的时候，@故宫淘宝 的微博紧接着发了这么一条意味不明又深长的微博。

而且新开的可是天猫旗舰店，一听就比神马企业淘宝店，高大上多了！当年说好了只宠我一个，没想到你偷偷在老家娶了正妻！

究竟谁才是“正宫娘娘”？这点倒是要谢谢阿里的公示系统啰！

我们发现“故宫淘宝”是由一家名为北京尚潮创意纪念品开发有限公司的个体工商户开办的，这家企业由3个自然人出资成立的。也就是说，这家企业和很多同样在淘宝开店的企业没什么差别，对就是你今天买袜子，明天卖罐头的那些淘宝店。

而“故宫文创”旗舰店却是由故宫出版社出资成立的北京故宫文化传播有限公司经营的，而故宫出版社是一家事业单位。

难道说前者只是一个网络独家授权，后者是本尊出马？

但是事情似乎远没有这么简单。因为我们发现@故宫淘宝 的微博蓝V认证并非是使用那家公司，而是北京故宫文化服务中心，这是一家隶属故宫博物院却有独立法人资格的经营实体，属于事业单位。

我们大约可以才猜想出这家店可能的路线：

故宫博物院→北京故宫文化服务中心→北京尚潮创意纪念品开发有限公司→故宫淘宝

而故宫文创旗舰店则是北京故宫文化传播有限公司，由故宫出版社独资。故宫出版社是文化部主管，故宫博物院主办的一家专业出版社。

那么这家店表面上的路线猜想可能是这样子：

故宫博物院→故宫出版社→北京故宫文化传播有限公司→故宫博物院文创旗舰店

至少这两家店可以看出在产品上是毫无关联的，故宫的出版物和票务是淘宝故宫不曾涉及的领域，现在即便是合作或者授权，这两个领域也更为深入，尤其票务在故宫已经实现刷二代身份证的无纸化操作更喜欢后台对接。

而文创品方面，故宫文创相比故宫淘宝含蓄+小清新许多，视觉元素直接使用故宫藏品，这种素材运用的方式和台北故宫更相近。

△ “故宫文创”旗舰店截图

而十分讨喜的萌系产品也很收敛，不再是故宫淘宝那种画风不同，难成体系的做法了。而是推出了一个“故宫猫”的形象，统一打造。

△ “故宫文创”旗舰店截图

横向对比各家上轨道的博物馆文创，这样的做法更主流。因为降低了原创（比如Q版）的比例，而是采用藏品图案，只是在应用上做文章，文化感也就更强烈了。已经有不少人跟我说，他们更喜欢故宫文创的感觉，不过应该也更不好卖了，因为主流市场需求还没走到这里。

暂时不清楚北京故宫会如何解决两家店共存的局面。因为同时开设天猫店和集市店（就是我们所说的淘宝店）的做法，在电商里很常见，但也得是一个老板啊！尤其“故宫淘宝”耕耘已深，显然不会如此轻易放弃，而“故宫文创”则是基于阿里层面的合作，比一般天猫旗舰店更深入，资源也更为倾向，阿里方面不会放弃。

还不算故宫博物院实际宫殿里那些游客可以亲身逛进去的店铺呢！只能说，在商业上犯下的幼稚和短视，早晚会一点一点暴露出来，尽管在目前的国情下不会出什么风浪，却也不是不思进取的庇护所。

但愿故宫可以妥善处理和平衡各方利益吧。这样一出“宫斗”大戏，我等吃瓜群众还在看戏不嫌事大中呢！

事到如今，这就努力写成一个系列吧！