我不是一个“合格”的旅行达人
年少时家里经济条件不好,旅行对我来说是很奢侈的一件事情。按部就班的读书、考试也占据了我生活中大部分时间,对于旅行还没有太过强烈的欲求。
大学时,因为旅游专业的缘故,争取到了一些外出学习、考察的机会,自然也会借此游历一番。自此,旅行开启了我通往新世界的大门。
大三结束后,日程安排里不再有上不完的必修课,我利用宽裕的时间和奖学金到陌生的城市实习、旅行。正是从那时起,一直到现在,旅行成为我生活中必不可少的一部分。
2016年底,面临日益增长的职业和人生规划的新需求,我辞去了第一份工作。回家休养生息的空闲时光里,我萌生了自己做公众号的想法,那时我只是抱着对公众号运营的好奇,想要借此了解这个平台,内容上还没有明确的定位,只是把它当做自己生活、学习的记录。
2017年年初,我重新回到上海,新工作稳定后,为了丰富业余时间,也顺便回顾以往的旅行历程,我在简书上整理了一篇香港旅行攻略,收获了不少读者的喜欢。我心里那种一直渴望被认可的诉求得到了超乎想象的满足,我开始尝到了自媒体创作的乐趣。
在上海的工作比较轻松,大公司年假多,我和男友时长连着周末去旅行,周庄、西安、黄山、曼谷、清迈,短短几个月我的旅行版图不断扩展,当然也为自媒体的写作带来了源源不断的素材。
我记不太清具体是什么时候,大概是2017年夏天,我的简书主页上出现了“旅行优秀作者”的图标,微博上获得了“简书推荐作者”、“旅游博主”的认证,但更令我惊喜,也对我影响更大的是另外一个偶然的机会。
11月,我被邀请加入Airbnb故事社区,经过几次试稿,终于成为了一名签约作者。此前早已有一些公众号向我约稿,但我都没有应允,但这一次成为Airbnb的签约作者却让我兴奋地久久不能平静。一来因为对于这个平台的理念我十分认可;二来平台本身的影响力够强,满足了我小小的虚荣心;三来Airbnb的工作人员多次强调他们不仅对内容、文字感要求较高,更要符合平台的调性,即使是许多已经出书的作家也未必成功签约,这让一切较为顺利的我肯定了自己的能力。
此后,一方面出于我本身对旅行和城市探索的热爱,一方面出于供稿的需求,我始终保持着一定的旅行频率,去住各地的民宿,认识很多平凡却有趣的自由职业房东,也以此为契机加入到旅行达人的圈子中,和一群远比我旅行经验丰富得多的人交流,从中奠定了我现在的许多对未来的构想。
2018年,我再一次出于对职业规划和生活方式的调整,从上海转换到广州。我开始有意识的寻找一些以内容创作为主的工作,无奈并未寻求到合适的机会,不过这过程却让我更深入的了解旅游内容的现状,也坚定了想要做好的决心。我开始重新规划我的公众号以及其他平台上的内容框架,希望能打造出一个有个人特色而且成体系的内容合集。
我的粉丝量一直不多,像是公众号这种以近缘关系为主的社交平台上只有不到200个粉丝,其他大众平台也不过寥寥数千,但我知道每一个关注我的人都是真正认同我、被我的内容和文字吸引来的。前些天,和一个之前素未蒙面的朋友吃饭,姑娘说她是我的忠实粉丝,约好了以后有机会一同出游,我听后高兴了一个晚上。我知道只要专心做好我的内容,我收获的都是铁杆粉丝。
上个月,我不经意地发现简书主页上出现了一个标签——旅行达人。
在各种网络平台和自媒体层出不穷的时代,“旅行达人”是最流行的标签之一。
小红书上,漂亮的姑娘分享着好看的旅行大片,标记出自己去打卡的景点和店铺,给出人均消费、拍照技巧,动辄收获几百上千个赞,赢得粉丝的追捧。她们的主页上通常显示旅行达人/美食达人/服装穿搭/摄影达人等等标签。她们年纪轻轻,有些是95后,有些甚至是00后,旅行是她们是赖以谋生的工作;有了粉丝基础便可以接广告、寻求合作;她们奔波于各地甚至各国之间,有专业的团队负责策划、摄影、后期;她们变成了旅游行业里的一段链条;她们收入不菲。
哦,原来一个旅行达人是这样子,好吧,我不是一个“合格”的旅行达人。
在我的照片里,更多的主角是未见过的风景、真实的城市风貌、古老或新奇的建筑、毫无察觉的当地人,当然还有爱搞怪的男友。
在我的文字里,几乎从未写过DAY 1→DAY 2→DAY 3式的游记,和必打卡景点的攻略。
我尽量用心回复每一条留言,但不在乎粉丝量的增长。
我偶尔在朋友圈分享文章,但从不鼓动朋友帮忙转发。
我没有其他达人那样高频的旅行和产出,我只在有想法的时候动笔。
我没有团队帮我运营,从旅行计划制定、拍摄,到文案写作、图片后期,再到各平台的发布和维护,从头到尾只有我一个人。
我,着实不是一个“合格”的旅行达人。
最近在一本书中看到作者分享他奉为信仰的一句话:“什么拯救过你,你最好就试着用它来拯救世界。” 这让我感受到了一种精神上的碰撞,虽然谈不上拯救世界,但于我而言,是旅行改变和成就了现在的我,我发自内心的热爱这件事,把它作为可以贯彻终生的事业,也希望我的文字和思想可以启发和影响更多人。
所以我想谈谈我心中真正的旅行达人应有的样子,以及对于内容运营的一些主张。
一打开微信,有多少个订阅号虽然宣传着不同的目的地、不同的产品,但却用了同样的套路、同样的描述?有多少文章,匆匆浏览过一遍,读后却什么都没记住?
好的内容应该能让人读后留下点什么,无论是想法上的改变、知识上的提高,或者是情感上的认同,都是来自优质内容带来的影响力,也就是“有价值”、“有深度”的内容。
那么在旅行领域,什么才是有价值的?
这一点因人而异,从我个人来说,我不喜欢充斥着自拍的照片流,我希望了解一座城市、一个国家的历史、文化、风俗,比如很多人去曼谷看金碧辉煌的宫殿,但有几个人知道它背后历经的王朝更迭?除了用影像展示一个景区神秘的特色之外,我更想知道它是如何形成的,它背后有怎样的典故,比如很多人去青海湖打卡拍照,但有几个人知道这个内陆湖是如何形成的?
美食是旅行中必不可少的。很早以前我曾经认为美食家就只是吃吃喝喝,用舌尖工作,后来看了美食家写的文章,才知道其实不然。像是面条,你可以研究为什么在北方变化多,而在南方却很单一?因为向山西这样的地方物质匮乏,只能用各种面的形态来变化口味;而长江三角洲物产丰富,一种浇头就能搭配出不同的东西。再像是为什么同样是猪蹄,北方人多以卤味吃猪手,而南方人喜欢用猪脚炖汤?因为猪手肉多,反映出北方人豪爽的性格和爱吃有韧劲的食物;而猪脚皮厚骨多,骨胶原丰富,反映出南方人温润、注重滋补的特点。
美食,可以反映一个地方的气候、经济、当地人的性格等方方面面。旅行中的对于建筑、服饰、语言,每一个元素都有这样的魅力。而这些内在的东西,是抽离于表象之外,更值得我们去探寻的,也更需要我们去传播的。
在同质化严重的今天,差异化的优质内容才是可以保证持续发展的法宝,而能够持续产出差异化内容的能力就是你的核心竞争力。
你的核心竞争力是什么呢?可以拍摄美轮美奂的旅游大片?擅长观察,记录独有的经历和旅行故事?乐于探索未被开发和熟知的小众旅行地?
每一种核心竞争力都是可以通过不断练习提升的,当然还有一些是天赋的因素。实现的路径可以先广后精,也就是先广泛的接触和尝试,逐渐找到自己最喜欢的方式;也可以先精后广,即先做好某一方面,精通后再不断向外扩展。
另外一点就是要形成独有的风格。有段时间,我发朋友圈,几乎每条都长达几百甚至上千字,用戏谑的口吻表述我身上发生的一些令人好笑又无奈的小事,结果常常出现反转,乃至于一段时间不发,就会有朋友问,因为他们已经习惯了我的这种风格。现在拍照或是写文章也是一样,我的照片的拍摄角度、手法、后期的色调,相对是比较统一的,大家一看就知道是我的风格,我的文字不华美,但朴实真诚,包括我最大的特点是行文较长,不够精简(相信看了这篇文章,你也感受到了)但这也成为了我独有的风格。
总之,旅行类内容和艺术家的作品一样,都需要有独有的风格,这也会成为你不可替代的资本。
有多少人因为美得不像话的照片和对于当地人“淳朴”、“热情好客”的描述前往一个目的地,而当一切触手可及时却大失所望?
照片我们都会适当进行PS处理,这能给人带来视觉上美的享受;我们也更愿意描写一个地方的美和善良,但对于“度”的把握尤为重要。明明已是垃圾泛滥,你说它纯净无暇?明明已是商业成风,你说它淳朴天然?
记得有位旅行家写过,他每到一地都会回忆自己以往读过的书,像是在南美旅行时自然会想到《霍乱时期的爱情》,书中的描写让他对这个地方有一种难以言喻的熟悉感。
旅行类的内容也应该是这样的,在适当的美化中,保持一种让游人可以感受得到的熟悉。尽量客观的去阐述一个地方的好与不好。更进一步可以去思考怎么样让好的留存和延续,对不好的进行改进和拯救,利用自己的力量去号召和影响粉丝,多实行一些对目的地有益的旅行行为。一个优秀的旅行达人应该有对于大环境的社会责任感,这才是对旅游资源最大的尊重,也才能保持整个业态的良性发展。
利用自媒体月入过万、过十万,甚至上百万的故事,我们都在公众号文章里读到过。从我开始有意识的发布自媒体文章以来,也有一些公众号或平台向我发出了约稿的橄榄枝。其实我也心动过,但始终没有通过这种方式投稿。
我选择了一条更艰难的路——打造自品牌。理由很简单:
首先,如果一味地为了赚稿费投稿,很可能走向只求数量,忽略质量的歧途,而打破原有的创作步调。
其次,从人的私心来讲,自然对于自己的东西更重视。这就是为什么,在公司里可以浑浑噩噩混日子,而自己创业就真的要拼了命的干。坚持做自己的品牌会让我对质量的把控有更高的标准。
最后,也是最重要的一点,如果是到处投稿,写作主题会受到约束和限制,即使内容再好,也只是一个优秀的内容创作者,而无法形成自己的体系,而我希望做出更完整的东西,看着公众号每一篇原创的标签让我产生难以言喻的满足感。
很多旅行达人也好,公众号和平台也好,都在一味地追求流量,因为粉丝量是实现变现的基础。但我想强调一个老生常谈的观点——定位。
对我而言,粉丝量不重要,质量才重要。我需要的是真正认同我的观点的人来关注我,和我志同道合的人进行进一步的交流,而不是用太多营销推广的手段让一群根本不爱旅行、不认同我的旅行方式的人和我用文字掐架。
正是因为成为我的粉丝是有门槛的,迄今为止,数量并不多,所以我才能更好的做我的粉丝维系——有问必答。这种交流不限于旅行的话题,涉及到生活、工作方方面面。最近有同是旅游专业的同学向我询问职业规划上的建议,我也愿意结合自己的背景倾心相告。
总之,我把粉丝当成朋友,也期待有机会从线上转到线下,从一个人的旅行,发展成一群人的狂欢,这是我未来想要做的事。
每一个旅行达人,之所以可以成为达人,一定至少在最初都对旅行本身抱有无限的热爱。可后来,旅行不再单单是业余的兴趣爱好,而成了很多人谋生的工作;旅行从一种单纯的生活方式,变成了盈利的商业工具。
于是旅行——写文章——赚钱——再旅行的模式日复一日,去的地方不一定是心之向往,到了目的地之后只有大量的拍摄和购物,出游的次数翻倍,反而没有时间深入当地,享受旅行应有的乐趣。接到下一个旅行任务时,可能不再是满心欢喜,可是你还记得,最初为了旅行,查阅资料,做旅行计划时的那种兴奋吗?你还记得旅行前那种迫不及待的心情吗?
其实最初,旅行达人们不也只是想把这个世界的美展现给更多人,用写文章的方式来记录旅行和生活,用攻略给更多想要出行的人提供有用的信息吗?
既然曾经真心热爱,那么就请保持初心,让一切回到原点。多去想一想自己到底期待从旅行中获得什么,如果除了经济上的收益,还有其他答案,那么就珍惜每一次去看世界、了解世界的机会,用心感受旅途中的每一个瞬间。
文章很长,谢谢你看到这里。很多观点不一定对,很多情况也不一定适用于所有人,欢迎沟通讨论。当然,文中的观点也不只针对旅行,希望对从事任何一个行业的人都能有所启发。
最后,我想将这句话再重复一次,作为结尾:什么曾经拯救过你,你最好就试着用它来拯救世界。
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