2020年中国及全球个人护理电器行业市场发展现状

中国OEM/ODM市场完善

个人护理电器指以电池或电力操作，男女均用作个人护理用途(其中包括毛发修剪及造型需要、口腔卫生及皮肤健康)的小型家电。根据产品的功用，个人护理电器可分为四个分部，包括美发、美容、修毛及其他。

个人护理电器行业的价值链包括原材料供应商、个人护理电器制造商、个人护理电器品牌拥有人、销售渠道及终端使用者。

中国为全球合约制造业务(即OEMs/ODMs)的最大国之一，主要由于劳动成本相对低廉，且制造行业日益完善。中国全体个人护理电器OEM/ODM的总收益由2014的160亿元增至2019的247亿元，复合年增长率为9.1%。

东南亚国家出口额增速较快

受进口量上升所影响，美国、欧洲和日本从中国进口的个人护理电器进口价值在过去五年稳步上涨。进口价值由2014合共27亿美元增至2019年的36亿美元。在三个地区中，以进口价值计，日本在2014年至2019年期间为增长至为迅速的国家。然而，与欧洲及美国相比，日本对中国进口的需求相对较低。

全球市场零售额不断增长

在全球个人护理电器市场中，欧洲及美国为全球两个最大的个人护理电器消费市场，而欧洲拥有全球最大的零售市场，并以较美国更快的速度增长。由于美国及欧洲科技发达，个人护理电器渗透性较高。随着发达国家的国民收入水平不断提高，更多创新多功能个人护理电器(例如具有声波脉冲的电动洗面机，具有红外线功能的风筒等)逐渐成为消费者日常生活的一部分，而不再是仅仅满足日常需要。

在主要市场收入水平有所增长、下游需求增加、个人护理电器产品创新等因素的带动下，2019年全球个人护理电器市场的零售额达到253亿美元。

美国美发产品需求强劲

2019年美国个人护理电器市场的零售额达到65亿美元，2014-2019年的复合年增长率达到4.8%。

2019年美发产品为美国个人护理电器市场最大的细分产品，受吹风筒需求增长的影响，2019年美国风筒销售额占整个美发产品市场份额的五成。

日本美容美发电器市场活跃

目前，日本是全球发展最成熟的个人保健及美容市场之一。2019年日本个人电器市场的零售额为23亿美元，2014-2019年的复合年增长率为4.8%。

日本个人护理电器市场主要由美发及美容护理市场所推动。2019年日本美容护理市场零售额达到8亿美元，2014-2019年的复合年增长率达到6.6%，高于个人护理电器整体市场的增速。

在欧洲，个人护理电器市场相对成熟且发展良好，有很多领先的个人护理电器制造商在欧洲设立总部。同时，欧洲经济的发展为个人护理电器市场提供了增长动力。

美容护理电器产品也是欧洲增长最快的细分市场之一。2019年欧洲美容护理电器产品的零售额为11亿美元，2014-2019年的复合年增长率为9.9%。