为什么你不能错过中国2.6亿 “单身狗” 的市场红利？
一人食、一人住和一人旅已经成为很多人的生活方式。
根据民政部数据显示，2018年我国的单身人口数量高达2.4亿，其中独居人口超7700万，预计到2021年将增长至9200万人。
中国的人口红利正在从数量红利向巨大的结构性红利转变，在庞大的消费主力中产阶级、小镇青年和Z世代中，隐藏着一支庞大的单身人群，2020年中国单身阶级人口接近2.6亿。
“孤独”一直是单身人群会面临的问题之一，不过随着互联网和经济发展，不同人群都可以拥有个性化和细分化的消费体验。
当单身成为一种新的生活方式，“单身”似乎已经不再是一种苦恼
比如日本电视剧《孤独的美食家》中，独自经营一家杂货铺的井之头五郎每一集都在寻找一种新的美食体验，在一个人独自享用食物后，井之头五郎总是能从食物中获取一种美味食物带来的满足感。
《孤独的美食家》电视剧截图
似乎通过电视剧的方式呈现了一种“独身”也可以享受美食和幸福的生活方式。
但并不是每个单身狗的灵魂里面都住着一颗孤独的灵魂，他们有着自己独特的生活方式和精神世界，他们有着不同成长背景下的多元化消费主张，日渐成为消费趋势的重要风向标之一。
新消费主义浪潮下，单身阶级的崛起，正在催生出一个庞大的万亿级别的单身经济产业群和一大批新生的品牌如雨后春笋般诞生。
很多人会认为单身人群所带来的经济利益一定小于以家庭为单位的人群，事实上，意大利曾经做过一项家庭平均消费的调查，一个2-5人的普通家庭，每人每月吃喝的平均消费是187欧元，而单身人士能达到每月320欧元，整整多出了71%。
此外，英国的一项研究表明，单身者一年的支出要比已婚者多出5000英镑，单身独居一生的人要比已婚的人多花25万英镑。
因为远离家庭和生活的经济压力，比起存钱，单身人群们更偏向“悦己主义”且愿意能为他们带来“情感寄托”的事物花钱，所以许多单身人群会有“活在当下”的“月光族”消费特点。
事实上，许多企业已经在深入研究并打入“单身经济”的市场。
智研咨询发布的《2018-2024年中国单身经济市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告》显示：当前黄金单身族分布最多的前八位城市为上海、北京、深圳、杭州、广州、长沙、南京和武汉。
速途研究院的数据则显示，29.7%和26.4%的单身青年们分别散落在一线和新一线城市，二线城市的单身青年占比也已经高达32.39%。
这样看来，单身人群虽然愿意消费，但是却更加有针对性的购买能让他们“情感诉求”得到满足的高质量产品或服务。
那么如何才能打动单身人群？品牌需要注意哪些机会点才能收割“单身经济”的红利呢？
单身人群因为通常为一人行动，许多依然按照“家庭式”的消费场景思维将很难满足单身群体的消费诉求。
所以当一人食、一人住和一人行的消费场景成为一种个性化概念后，许多商家早已开始布局“单身经济”这片新的蓝海了。
一人食：
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，68.1%的单身人士表示一个人吃饭为常见的情况，其中32.9%人群更表示工作日以外的时间也以一人吃饭为主。一人食的情况下，选择点外卖的单身群体占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。
数据显示，我国目前有184家企业的名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食”。2020年，全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家，年增速达82.29%。
杭州市的一家餐饮店推出的“一人食”私享火锅。“一人食”餐厅的火锅小而精，食物每份分量也减少一半。厨房的档口直接对接顾客的餐桌，每个桌子都被一个隔板隔开，保证了每个顾客的私人空间，让单身人群也可以以一种舒适的方式享用原本需要多人用餐的火锅美食。
除了在线下布局单人隔间式的用餐环境，许多年轻人会选择以点外卖的方式进餐。外卖一般单人用餐的场景居多，很多商家也纷纷在各大外卖平台如美团和饿了吗等上为各种套餐打上“单人餐”“一人食”的标签。数据也显示，很多年轻人是“一人食”外卖的主要购买者。
中国饭店协会、美团外卖、艾瑞集团共同发布《2020外卖行业报告》显示，90 后、00后外卖群体的占比超过60%，且两个群体贡献的订单数量占比达到了七成以上，其中90后贡献了接近6成的外卖订单。
一人住：
很多单身人士都会选择独居，在许多城市中，年轻人会选择一家拥有社区氛围的青年公寓居住，每一件房子租房面积只有10-50平米左右，低层会有健身房、公共厨房、娱乐区域、洗衣房等公共区域。
上海悦樘公寓官网截图
如上海的悦樘公寓，入住的以年轻人为主，酒店式青年公寓的确为单身青年们提供了一个相对安全的居住环境、并且为他们提供可以社交的机会。
一人旅：
其实一个人去旅行实际上在单身经济没有爆火之前一直被人们当作一种浪漫出游的方式，很多背包客和骑行者都是独自旅行的居多。
很多旅行社已经从数据上看到了单身经济崛起的趋势，根据携程2020年暑期数据，综合火车票及机票预订的情况看，去年暑期单人出行的比例高达七成，两人及多人的比例仅为三成。
由此，旅行社们才开始大力宣传和推出单人背包客的出游套餐、单人自驾游的私人规划设置或者是单人出游管家服务。
如今单身人群可以拥有这么多的选择方式，预示着商家和企业们早已入场单身经济的赛道。并且当新的生活方式出现时，针对那种新的生活方式的个性化的、细分化的消费场景会再次诞生。
除了在许多非必需品如化妆品、服饰类的产品上投入更多金钱，单身人群一直都在寻求一种精神寄托。孤独的确会常伴他们，但是互联网时代给予单身人群们一个寻找同好者、同伴和认同感的机会。
许多单身人群将他们的情感附着于爱好上，比如追星，明星粉丝们往往会抱团追星、一起打榜、需求社区认同感。
实际上，随着ACG文化的逐渐商业化，将自我情感寄托于“二次元”爱好的单身人群不在少数，且消费能力惊人。调查显示，二次元人群中已婚人士比例仅11.06%，单身率超过60%。
艾媒咨询数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。其中近五成为18-24岁的年轻人。
从中国头部的游戏公司收入可以对这个游戏的资本市场有一个直观认识：
2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，比2019年增加了478.1亿元，同比增长20.71%，整个赛道属于高速发展的快车道。
主打《王者荣耀》《和平精英》等MOBA（多人在线战术竞技游戏）类游戏的腾讯在2021年第二季度营收已经突破1383亿元,同比增长20%,其中游戏收入增长12%至人民币430亿元。
腾讯王牌MOBA游戏《王者荣耀》
主打《阴阳师》RPG（角色扮演）游戏和《猫和老鼠》《第五人格》MOBA游戏的网易游戏已经收入连续十个季度破百亿，即使经历了前一阵的暴跌，网易游戏在2020年全年营收突破500亿元，达546.1亿元，占据了网易整体营收的74.1%。
网易RPG手游《阴阳师》
单身人群喜爱的二次元文化为何能产生上千亿的经济价值？
腾讯互动娱乐市场与用户研究部的高级市场洞察经理赵溪女士曾在由腾讯游戏学院举办的第四届腾讯游戏开发者大会（Tencent Game Developers Conference，简称TGDC）上分享了她对二次元人群的理解：
赵溪女士认为爱好二次元的人群是拥有强烈仪式感和辨识认同感的群体，参与者需要了解它的“黑话”和社区文化才能融入到二次元的群体中。
比如漫展文化、同人文化等都是二次元独有的文化产物，这个逻辑其实与融入其他圈子同理。
这种社群是充满社交性和互动性的，如果将深入二次元文化和社群化为维度的话，腾讯市场洞察经理赵溪认为可以分为五个维度：
1. 最浅的维度就是打发时间、娱乐消遣的维度，这个基本上是所有人在娱乐的时候都会去选的。
2. 再深一层是叫审美欣赏，这个时候大家就会去欣赏到这里的内容，不仅仅是包括于它的画面、人设或者故事剧情等等。
3. 再深入一层就是社交的一些属性，比如说我在这里面会交到朋友，并获得归属感。
4. 再往下就是价值观认同，在消费这个文娱作品的时候，感受到我自己的价值观是被认同的，或寻找价值观的共鸣。
5. 最深一层就是学习和表达。这里的学习和表达是指，我已经对这个娱乐内容产生了我想为它去学习和自我表达的欲望。比如很多写手画手会因为喜爱作品而在Pinterest、Lofter中创作同人画作。
这些游戏本身可能无法帮助单身人群对抗孤独，但是它所附带的社交维度和圈子将成为单身者们的精神来源。
许多报告也指出，泡泡马特的崛起其实也满足了许多单身青年们的情感诉求，以有爱的、美丽的、治愈的小玩具形象给予单身者们以陪伴的作用。
除了在网络上寻求同好群体排解孤独，萌宠也成为许多单身人群的家中成员之一。
数据显示，国内80-90后饲养宠物人群占比超过70%，其中以单身居多。
在萌宠行业，企业主要有以下三种玩法：
1.宠物网红经济：网络博主通过在平台上发布科普、搞笑、宠物拟人化的剧情等幽默段子成为互联网红人。
2.宠物主题体验馆：猫咪、狗狗、甚至异宠（蜘蛛、蜥蜴、小浣熊、猫头鹰）类型的咖啡馆也遍地开花，大多数商场都会有一两家这样的宠物主题的体验馆。大多数依靠门票费赚取利润。
3.宠物新零售：宠物电商、线下宠物店、宠物医疗、宠物美容店等业务也非常繁荣，从智能投水喂食器、电动除臭猫砂盆、宠物汉服、宠物保险、到宠物游戏。宠物经济效应下的产物层出不穷，充满想象力。
都市的喧嚣、繁忙的工作、复杂的人际关系……越来越多的人选择享受独处，一个人静静的生活。“千金易得，知己难求”，面对日益壮大的单身群体，品牌需要做的，就是帮消费者找到知己架起产品与消费者的共情的桥梁。