产品宣传片该如何定位

对于任何品牌来说，让受众从认知到熟悉不是一个简单的过程，除了优质的产品和完善的售后服务，品牌推广的公关和宣传片也是让品牌深入人心的助推力和催化剂，尤其是品牌宣传片，它是目前最直观、最高效的传播方式之一，也是品牌商最爱的宣传方式之一。那么一个好的品牌宣传片该符合定位呢？

一．根据产品本身价值定位

根据产品本身价值定位是指产品属于大众用品或者是奢侈品，这样的定位赋予产品不同的价值。大众用品无疑会赢得更多的消费者，而奢侈品则是身份和地位的象征，使人们产生强烈的购买需求。一则好的宣传片可以帮助品牌在短时间内将产品和业务清晰地呈现在受众面前，在确保内容完整有逻辑性的同时还要兼顾短片的创意和趣味性，才能从始至终抓住观众的注意力，给人以深刻的印象，让品牌和服务深入人心。把品牌和服务的内容整理成完整的、富有逻辑性的故事只停留在对事实的梳理层面，并不是制作一部宣传片的难点。完成一部高质量的宣传片，难就难在如何讲述这个故事，用怎样的格调来讲述这个故事。或许这个纸盒子的创意，可以给到我们一些启发。

二．根据产品营销策略定位

广告片制作根据产品市场长远的营销策略进行定位，也是广告片中常见的定位方法。定位要根据产品所处市场情况来决定，运用不同的营销策略达到产品宣传片定位的目的。营销不一定是卖产品，你可以让它更有趣。如何让一个产品迅速获取口碑呢?把功能做得“有趣”正在成为越来越多产品尝试的方式。微信负责人张小龙曾说过这样一段话：“营销是什么?一个字就是爽，两个字就是好玩。把产品放出去，如果他们在微博上用好玩来形容，那这个产品就做对了。因为好玩是一种可以口碑传播的舆论，是一种体验，功能不能传播，但内容很容易传播。

三．根据产品属性亮点定位

如果宣传片的产品具有其他产品所不具备的亮点，可以根据产品属性亮点进行定位。挖掘产品的亮点进行定位是目前宣传片中常用的定位方法。产品宣传片的原则是“有趣、有用、有效”，它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，产品宣传片是将来网络广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。