输赢之外，聚划算打开了奥运的另一面
奥运已经闭幕，关于它的故事还在继续。
最近，聚划算X新世相站在奥运全球大事件下，邀请了4位奥运见证者。
从不同维度和不同代际的角度，去讲述奥运在国人心中的成长和变化。
1.
一个品牌主张
让赛场和生活对接起来
这段时间，看了不少品牌的精彩案例，用各自的方式和力量给运动健儿应援加油。
随着奥运闭幕，品牌一般也跟着散场了。
但在聚划算看来，这不是一种结束，而是一种延续，奥运精神从赛场走进了日常的生活中。
为此，聚划算以「不止为赢，人生有很多值得」为核心主张，推出了这样一支短片，用一种近距离的视角探索一种不一样的奥运精神。
把这次主题拆分，对聚划算奥运营销会有一些更有意思的洞察。
首先，不止为赢。
它诠释着国民奥运心态的变化。从这支短片的台词中，可以明显感受到。
“亚军就意味着失败”。
“除了关注夺金的运动员，也能看到没拿到奥运金牌的选手。”
“群体心理自信，比多少块金牌都值得。”
这三句话的呈现反映出国人看待奥运的心态曲线，从之前的唯金牌论，到现在的不止为赢，我们已经有了足够的底气和信心。
不再需要金牌来提振我们的荣誉感，也不再把金牌作为唯一准绳，我们开始看到夺冠之外的更多人和事。
其次，人生有很多值得。
这正是聚划算想要借助奥运传达的，让奥运精神走向生活。
在赛场中，我们尽力去赢，但赢之外我们还有很多值得的人生。
就像奥运跳水冠军吴敏霞说的，“希望自己的人生高光不止停留在赛场，人生还在继续，需要转换到另外一块跳板上。”
而落到每个普通人身上，也是如此。
一起踢球，也是不止为赢，没有什么比大家站在一起战斗的感觉，更值得。
站上滑板，并不是为了赢对手，而是感受到那自由的腾空，比什么都值得。
这支短片以申奥20周年作为切入点，讲述国人对「赢」的心态变化，是在倡导一种生活观——在赢之外，让生活更加值得。
另外，这种生活观的传递，不是品牌站在高处灌输给消费者，而是聚划算站在历史的长河里，从时间和经验中流淌给所有人。
可见，《不止为赢》讲述了关于的奥运故事，也具有重要的人文意义，这种心态和精神关乎着生活中的每一个人。
2.
一组营销动作
实现奥运精神与品牌深度契合
回看这次的奥运营销，内容上各自精彩。
在开幕前，有的品牌用独特的方式为奥运应援加油。在奥运期间，还有品牌把自己比作运动员，去上场和生活竞赛。
有没有发现，大多品牌还只是停留在借势的思维。找到一个切入点，把品牌和奥运连接起来。
而聚划算这次不一样。
它不只是把奥运当做一个节点，更是作为一个全程参与的角色，所有的营销动作串联起来正好是奥运的内容本身。
从奥运开幕到开赛再到闭幕，聚划算一直在通过自己的形式参与进来。
相比单点借势，这种陪伴式的品牌沟通可以更好地将奥运的势能最大化，并且在观众群体中更容易积累品牌势能，进而营销消费心智。
首先，在开赛前，聚划算吉祥物章小聚，化身成全能运动担当，号召全民一起运动，为赛场上的中国队加油，形成一次隔空联动。
在产品层面上，聚划算用实际行动去落地。借助官方奥运身份，联合奥运权益资源品牌，让消费者拥有“值得”的购物体验。
聚划算这次campaign，有两个点值得再次强调。