陈舵主:一家没落的书店,却可以年入百万,到底是如何做到的呢?
在18年社群空间刚成立的时候,有一个站长开了一家书店,由于经营惨淡,正准备关门。
在线上碰到了社群空间,当时他把情况在群里面分享了之后,我们就讨论做了一个方案,紧接着他就开始实行,去年一年赚了百万。
他这个书店在大学城,现在开书店,如果离开学校的话没法活,即使是在大学城附近也一样不好过。
由于书店近些年受到线上免费和付费知识的冲击,很多的线下书店都倒闭了。
先问大家三个问题
1.你现在买书,是到书店去,还是在网上直接订购呢?
2.你知道书店除了卖书之外,还可以打造哪些营利点呢?
3.如果让你来经营一家书店,你有什么样的方案可以保证他盈利呢?
接下来我们说一下书店没落的原因。
有很多人会问,为什么新华书店不会倒闭呢?
首先新华书店是国企,而且他肩负着义务教育的教材,有国家力量做支撑。
像在几年前,吴小波就在杭州湖畔开了一家书店,当时投资200万,结果赔的血本无归。
难道说是时代的发展抛弃了传统的书店吗?
其实导致书店这个行业没落的主要原因,并不仅仅是互联网的冲击。
在几年前一二线城市就有很多书店做连锁扩张,她们踩错了趋势的点,打造错了盈利模式,也是导致集体崩溃的原因。
商海沉浮,不论如何发展,书店永远不会全部都关门。
留下来的,都是多元化的发展,他也正好对应全民觉醒,对精神和灵魂的需求。
接下来讲一下这家书店,是用什么样的商业模式年入百万的?
第1步、重新定位。
他的书店就在大学城,招牌也是卖书。
只是他把书变成了前端诱惑点,书店里面所有的书,全部免费租给学生。
他就是通过免费提供租书,这样的定位。把学生都吸引过来了。
然后他重新定了一下书店,书店里面的书全部做了调整,基本上都是考研,雅思,托福,考公务员,所必备的一些参考书
同时还有一些考试必备的教辅材料。
他还提供一些往年考试的卷子,这些都是免费向大学城的学生租用的。
第2步、组建学习圈子
由于是完全免费的,所以吸引了大量的学生,到他店里面来租书。
但是这里有一个小要求,每个过来租书的学生,都要加老板的个人号,进到他的学习交流群。
同时只需要关注一下店里面的公众号即可。
而且每个学生还要填一份详细的读书表格。
第3步、用社群做培育。
由于大学生过来租书都是有针对性的,而且这些学生来往不停的租书,一来二去就和他混熟了。
同时他把每一个过来租书的学生,详细资料都记录在案。
然后按照她们不同的需求,把她们放到不同的社群里面,目的是为了提供一个圈子,让学生们更好的沟通和交流。
比如考研的学生会租考研的书,这个时候老板就会把他拉到考研的社群里面。
可以雅思的,他会把他拉到考雅思的社群里面。
考公务员的也是一样。
紧接着他拿着这些精准的大学生资源,去对接口碑非常好的线上线下的教育培训机构。
同时他还把这些学生在群里面所讨论的问题都记录下来,扔给教育培训机构,
紧接的教育培训机构,就会在公众号里面对这些问题作解答,同时每周也会在社群里面给大家授免费的公开课。
由于这些学生经常在这里租书,大家都非常信任他,而且他找来的教育机构免费答疑解惑,学生们都很喜欢。
第4步、成交裂变。
因为老板每天自己要打理书店,比较忙,而且学生都比较单纯,所以他就安排一个非常熟的学生当群管理。
由于教育机构在社群进行很长时间的跟进,所以经常做拼团的活动,让学生们组团去报名学习,参加培训。
其实大部分的学生,他都需要上这种强化班。只是由于他提前一步和学生们建立了信任链接。
他通过自己精准的流量,把培训的价格做到最低,把真正的福利给到学生们。
然而他在中间的回扣却是最多的,其他的销售员根本就干不过他。
讲到这里你应该明白了,其实它就是一个连接器,连接公务员的培训教育,链接雅思的培训教育,连接考研的培训教育。
而且现在的课程偏向于多样化,线上的和线下的他都有涉及,所以他的佣金是非常多的。
但是如果只有他一个人的话,肯定做不到100%的成交,所以就需要群管理来配合,一般一个群安排有三个群管理。
这三个群管理都会享受佣金的分红,所以很多学生都很乐意当群管理,主动去帮他裂变更多的学生。
就这样绕了一大圈,原来他就是一个培训公司的“业务员”。
总结一下
1.真正好的商业模式,它的利润点是你看不到的地方。你关注的都给你免费。
2.你以为他只是一个书店的老板,但他却是一个培训公司的业务员,而且是百万年薪的。
3.任何一个行业都可以这样去尝试,关键在于你的思维。
我是陈舵主,8年互联网营销推广老兵,专注于新媒体引流变现方法落地,帮助创业者提升新媒体推广赚钱的能力。
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