腾讯新闻向左、天天快报向右——内容分发出口布局才是企鹅的终极大招

移动资讯的发展初期，从2012年一直到2013年，整个市场份额基本上被网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻三家瓜分。不过到了2014年之后，格局开始发生变化，腾讯新闻逐渐拉开与对手的距离，同时今日头条凭借着个性化推荐，迅速跻身移动资讯第二梯队。进入到2015年下半年之后，格局又发生变化，今日头条逐渐从第二梯队脱颖而出。

不过在腾讯推出天天快报之后，这种局势面临被打破的可能性。腾讯本身在内容积累上就拥有优势，天天快报则大幅扩张了腾讯的内容分发渠道——这将使腾讯的内容优势得到更大程度的释放。

腾讯新闻一路向左，成移动资讯第一霸主

根据QuestMobile6月份的统计数据显示，腾讯新闻APP的日活跃用户数以及月活跃用户数均已排名第一，已经遥遥领先其他移动资讯类平台。腾讯新闻一直主打“事实派”，虽然也增加了兴趣类推荐内容，但是只是将其作为辅助，腾讯新闻整体上还是接近新闻，不刻意突出趣味性。腾讯新闻一路向左奔跑，成为移动资讯行业老大，刘旷个人认为主要得益于以下几个方面。

其一，腾讯新闻基于过去传统门户的媒体资源以及优势，拥有一支庞大的媒体内容采编团队，这为腾讯新闻持续、精准的优质内容提供了强大的后盾支持。今天腾讯新闻在移动端仍然秉持和延续了在传统门户时代对优质内容的持续投入。

其二，腾讯新闻客户端在产品运营以及用户体验等方面也在不断优化，同时也在坚持改革创新。比如在个性化兴趣推荐方面，腾讯新闻虽然没有把兴趣推荐作为主打，但是也并不忽略用户对于兴趣推荐资讯的阅读，他们正在不断加强这方面的努力。

其三，腾讯新闻借助微信、手机QQ获得了强大的社交属性，同时借助微信、手机QQ、应用宝等渠道和入口支持，获得了强大的流量来源。

其四，企鹅媒体推出“芒种计划”，对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴，这极大地刺激和吸引了媒体、自媒体创造大量优质的原创内容。

内容、产品、渠道、平台实力成为了腾讯新闻雄踞移动资讯APP排行榜榜首的四驾马车。不过腾讯新闻虽然稳居新闻客户端榜首，却也正在受到来自今日头条的威胁。今日头条通过基于大数据挖据分析，向用户推荐有价值、个性化的信息，成为了仅次于腾讯新闻的移动资讯平台。于是，在今日头条的紧追下，腾讯媒体系另一个杀手锏——天天快报冒了出来。

天天快报一路向右，成移动资讯最大黑马

与腾讯新闻不同，天天快报虽然也有硬新闻，但更侧重满足用户的个性化需求，以趣味性、好玩的内容为主。根据前面QuestMobile6月份的统计数据显示，仅仅只有一年多的时间，天天快报月活跃用户数达到了7203万，紧逼今日头条9637万的月活跃用户。

比较有意思的是，一开始本来是今日头条对腾讯新闻造成了威胁，现在却是天天快报给今日头条造成了巨大的竞争压力。根据腾讯媒体的用户统计数据显示，腾讯新闻和天天快报的用户重合比例只有2%。腾讯新闻更侧重新闻报道，与主打兴趣类资讯的今日头条用户重合度并不高，直接竞争关系实际上也不大。反倒是同样主打兴趣推荐资讯的天天快报，成为了今日头条最大的竞争对手。

基于“兴趣阅读”的天天快报，自“出生”以来，便汇聚了“年轻化”、“有料”的特点、力图通过“精准算法+运营”进行内容推送，让不同兴趣圈层的读者都能在天天快报找到感兴趣的内容。

天天快报最大的价值是释放了腾讯的内容潜力

天天快报对今日头条最大的威胁是什么？其实未必是相似的算法推荐模式。刘旷认为，天天快报最大的意义，是为腾讯庞大的内容生产力，提供了一个足够宽广的释放出口。这才是对今日头条们最大的威胁。

如果说内容是腾讯最大的优势，应该没有人有异议。内有强大专业的内容生产团队，外有公众号平台刺激下的海量自媒体内容源。这种内容生产力绝非其它对手一朝一夕所能赶超的。不过就像整个互联网内容生态所遇到的内容一样，腾讯所拥有的海量内容，在过去并没有得到足够充足的内容出口。

腾讯新闻的“事实派”定位，使其在内容筛选上要注重严肃性，另外一点就是作为一个主打新闻资讯的平台，腾讯新闻还要注重内容的“价值性”。这使腾讯新闻不太可能为那些以趣味性为主，或是面对小众兴趣的内容提供足够多的分发机会。

作者：刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110