魏小安：新战略与休闲度假机遇
今年我们已经看到了现象级的消费，就是城市休闲和乡村度假。这样一个发展过程，也是中国旅游未来的发展趋势，消费引领供给，供给促进需求。从拉动消费来说，高频次、短距离、低单价、大众化，是一种趋势。形成市场分工体系，长短结合，高低俱全，是一种成熟的表现。
最近一段时间，中央明确提出，要加快形成以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。这是一个战略思路，不只是应对疫情，是从供给到渠道再到需求的全链条安排，是从产业链、供应链到需求链的全系统推进。只有中国这样的大国，才可能形成这样的新战略，只有14亿人口的大市场，才能落实这样的大战略。其中，拉动内需是重中之重。各行各业都需要围绕新战略，形成新思路，开拓新方式，谋求新格局。
十年前，有一位市长跟我说过一个观点：抓旅游我百分之百赞成，积极性非常高，但是抓休闲我没有积极性。为什么呢？他说旅游是外需进入，增长我的GDP，休闲只是自己跟自己热闹，对我的发展没有意义。但是我估计现在这种观点没有了。现在不管谁花钱，能花钱，能拉动内需的就是好事情。
所以现在有两个方面的问题。一是各地和各行业在循环战略中的位置和作用，二是如何对应新战略，谋求新发展。所以不管对形势乐观也好、悲观也好，这不重要，我看重的是变化，更重要是变化之中产生的机遇。所以现在文旅行业如何应对循环战略，谋求新的发展？简单来说，内循环就是城市休闲、乡村度假，确实是我们自己跟自己玩。但是把经济盘活了，这个作用就很大了。大循环就是跨省观光、目的地度假。双循环就是入境旅游和出境旅游发展。眼下双循环我们还谈不上，可是内循环和大循环是大家最关注的问题。
1、休闲度假蓬勃兴起
今年我们已经看到了现象级的消费，就是城市休闲和乡村度假。这样一个发展过程，也是中国旅游未来的发展趋势，消费引领供给，供给促进需求。从拉动消费来说，以短补长，是一种选择。十一快到了，大家说十一八天假期，很多人都看到这个市场，我建议大家不要太乐观。毕竟我们不是疫情后，中央说的很清楚，疫情常态化，在疫情常态化背景之下研究产业的复苏和振兴。一方面要防止疫情，一方面要促进发展。不光是我们自己，现在消费者自身观念也在变。今年十一的跨省大流动不太可能，但是休闲度假这方面会火爆，这是很自然的。所以，高频次、短距离、低单价、大众化，是一种趋势。形成市场分工体系，长短结合，高低俱全，是一种成熟的表现。
结合最近的市场变化，这个趋势很明显了，比如说我们有些酒店可以卖到三四千块钱，但是怎么和需求对接？这就需要我们好好挖掘。而且不能只追求高端市场，任何一个市场一定是高中低衔接的，这才是一个成熟的市场体系。
2、要素的变化
旅游要素可以分为三类，第一是运营要素，即传统的行游住食购娱六要素，重点在企业，现在全世界普遍成熟，形成了运营的均质化。
第二是发展要素，涉及投资、管理、人才、信息、土地、市场，还是六要素，涵盖各类企业，推进其他要素的完善。现在在文旅行业里，发展要素参差不齐，而且结构性问题最突出。
第三是环境要素，涉及旅行顺畅、财务安全、身心健康、绿色环保、社会友好、公共服务等，也是六要素。这些要素重点在政府，是公共产品。所以，运营要素重点在企业，发展要素重点在营商环境，环境要素本身是公共产品的意义越来越大。
以上三类要素，在旅游发展的不同阶段，权重在变化，结构也在变化。初期，运营要素第一。中期，发展要素第一。现在来看，环境要素越来越突出，也意味着政府在其中的作用越来越重要。尤其是在疫情之下，环境要素上升到第一位，也是长远竞争的根本。实际上，各地旅游发展的不平衡也主要体现在环境要素方面。由此，可以创造旅游领域新的中国模式和中国经验，这是一个大题目，也是中国旅游在全世界的地位提升，市场上升和权力增加。
1、发展态势
疫情推动文旅产业进一步发展，消费浪潮已经产生，竞争热潮也已经产生，发展机遇就摆在我们面前。所以我们讲循环，循环的核心就是要转起来，这就涉及到流量与流速，流量越大，流速越快，作用越大。旅游业的发展对经济和社会的发展起到了多功能、全方位的推动作用。
新战略对旅游影响有两方面，第一，大循环的条件还没有完全成熟，但是另一方面，内循环的条件现在已经完全成熟，甚至可以说条件非常之好，这一系列的条件实际上让我们迎来了新世纪最重要的战略机遇，将开创历史，形成文旅发展大格局。
因为新战略的核心就是扩大内需，尤其是大众日常需求。从国民消费来看，目前一是大钱花不起，所谓大钱，是百万级的消费，主要是买房子，现在房地产市场基本到了天花板。二是中钱不用花，所谓中钱，是十万级的消费，主要是汽车和家用电器。三是小钱敞开花，所谓小钱，是万元级以下的消费，日常消费只是百元级的，稍多一点，自然就是旅游消费。
从国民经济的总体格局来看，新战略将会成为新时期旅游提升的重要推动力。各地都在研究新战略的落实，自然就有长短相较，扬长避短。产业链的恢复取决于消费链的扩展，立竿见影的自然是旅游。因此，各地对旅游的重视也将达到新高度。
今年得利的省份是海南，疫情开始，到2月份我就判断今年海南旅游会火爆。因为原来东南亚是中国人的主要出境旅游度假地，可是今年疫情发生后，中国人出不去了，怎么办？要想度假只有去海南。所以海南今年只影响了一个礼拜，有些省份只影响了一个月，多数省份影响了三四个月。现在大家基本放心了。我们处理疫情、对待疫情的机制、经验、做法完全成熟，不会因为出了一波疫情，就紧张得不得了。单点隔离、精准对策，我们对疫情的判断和把控能力已经很强了，不至于牵一发而动全身。这样，旅游内循环和大循环的条件也具备了。
国民经济各行各业比较，旅游的综合性最强，拉动力最大，就业领域宽广，在六保六稳中的作用也最突出。在进一步的城乡大循环中，旅游的新作用已经显现，谈乡村振兴，离不开乡村休闲。从世界来看，形势有所恢复之后，旅游业将是风向标，完善双循环，旅游仍然会成为先锋。
2、创新发展、赋能消费
现在需要我们谋求创新发展，核心就是赋能消费。我们老是说市场需求大，实际上给我的感觉是这个市场需求不扎实，我们的消费需要赋能。
第一，作为旅游者来说，体能增长，技能增加，智能服务。因为我们中国人不太会玩，从历史到现在都不太会。应该说现在八零后开始玩了，九零后零零后会玩了。所以我们要追求好玩，玩好。第二，教育赋能，增加户外活动，研学旅游发展，亲子游强化。这个格局现在已经形成了。第三，技术赋能，学习玩的技能，提高玩的本领，掌握技术要领。第四，时间赋能，增加休闲时间，改革休闲制度，自由安排，自由度假。第五，金融赋能，增加未来的稳定和安全感。第六，环境赋能，营造良好的消费环境，建设友好的社区环境。因为现在社群营销，社区产品，社交吸引变成了一套新的模式。最后是文化赋能，传统和现代要紧密结合在一起，让历史变得时尚，让文化变得可亲，让自然可以接触，让旅游进入生活。我们不能老是高大上，比如说“文化厚重”这个词我就不太赞成，旅游者追求的是轻松、浪漫、享受，用一个又厚又重的东西压在旅游者的肩膀上，对不起，用脚投票我就不来。中国的词汇这么丰富，为什么我们非得纠结于文化厚重，实际上是我们观念转向的问题。自然不宜改变，感受应当深化；历史不可重演，体验应当升华。
这个过程，两个方面都要看到。说经济是垮塌式下降，旅游更严重，是雪崩式的，大伤元气。从需求角度看变化，国家财富会倾斜于疫情防控和复工复产，个人财富会倾斜于生存。中产萎缩，穷人榨干，必然减少旅游的长远需求，但是休闲会大行其道。从供给角度看，员工下岗和企业破产将随着疫情时间的延长而加剧。但是历史证明，只要时机一到，恢复和反弹都快。但疫情之后的反弹应当有一个过程，现在逐步在进行。爆发式增长可能只是是短期，更多是一厢情愿。
说到底，安全、健康、质量、创新，这是基础。但这些都需要成本，我从来不认同优质低价，这违背规律。从疫情开始我就担心恢复期的恶性削价竞争，现在看来，更甚。湖北所有景区免费，这可以理解，感谢全国人民支持湖北。但其他若干省的景区跟着就开始免费，我就不能理解了，我们把旅游当成产业了吗？当产业就不能这么做。这种做法人气并没有增长，但旅游企业的成本大大加重，为了眼前的人气，怎么维持长远？所以这种事情，无论是从宏观决策还是地方政府决策，我都觉得有欠考虑。
此次疫情能够扛住的企业，第一是内容丰富。第二是跨领域。第三是所谓的轻资产运作，但只是少数，甚至是偶然，很难成为多数行为。原因简单，没有重资产的投入过程，何来轻资产运作？没有多年形成的品牌，怎么轻资产运作？第四是集团化运作，借助集团优势，在资产层面腾挪。第五是创新，多数是产品创新，短期起作用；部分是营销创新，中期起作用；个别是模式创新，长期起作用。目前文旅行业真正看到的创新不多，但是只要发现一个，就会看到长久的生命力。所以面对国家新战略的调整，我们必须要跟上，通过文旅行业对应性战略，来促进地方新战略的发展。比如说遂宁，实际上就是在推进一个新战略，这个新战略就是从传统的观光旅游转向休闲度假的发展，改变农业城市、工业城市的形象，创造休闲度假一线城市。这就是一种模式化调整，这种模式化的调整，相信在未来几个月，将会看到显著的效果。这样的作用必然会推进城市的发展，进一步推进行业的发展。
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峰会概要
【会议时间】：2020年10月30-11月1日【为期3天，含实地项目考察】
【会议地点】：中国·成都
【报名电话】：15811286285 李经理（电话报名优先）
【参会对象】：政府机关、开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加（大会400人规模）
【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司、壹方城杭州事业部、北京壹方城生活科技有限公司、壹方城特色小镇产业联盟
【峰会特色】：实操专家讲解+案例分析+模块总结+实地考察
峰会议程
第一版块
乡村振兴战略下，康养·文旅小镇土地政策及实操解读
乔润令丨国家发改委城镇中心原副主任、现城镇中心副理事长、研究员，中国小城镇及城镇化研究专家
胡 林丨 农村土地整治专家、和盛家园董事长
柳 俊丨中国旅游策划研究中心高级研究员、壹方城特色小镇产业联盟规划委员会委员、旗鉴旅业常务副总
第二版块
康养·文旅项目顶层设计与国际知名案例核心体系构建解析
威 廉 Guillaume Hubert de Fraisse 丨 PVCP璞蔚房地产董事长及首席执行官
叶剑明丨法国薇姿公司大中华区代表、壹方城特色小镇产业联盟温泉专业委员会特聘顾问
陈延年丨汗马研习社创新导师、壹方城文化产业研究院院长、壹方城特色小镇产业联盟战略委员会主席、万科十年千亿战略顾问
林昆范丨 日本大学艺术学博士、北京壹方城特色小镇产业联盟文创委员会执行主席、漳科文旅设计研究院院长
圆桌对话丨康养·文旅产业最新政策及当前产业发展遇到的核心问题探讨及答疑
第三版块
夜游经济/乡村生活综合体模式构建及创新模式研讨
郭 强丨 壹方城文化产业研究院农文旅操盘负责人及高级合伙人、袁家村河湟印象操盘顾问
雷艺礴丨汗马研习社创新导师、壹方城文化产业研究院农文旅项目操盘顾问、壹方城幻光总经理
第四版块
乡村生活综合体构建及乡村振兴项目操盘运营实践
卢强生丨超级文和友广州项目合伙人
宰建伟丨汗马研习社创新导师、乡村建设观察家、国家乡村旅游人才培训基地产业导师、甘肃省旅游智库专家
陈 放丨 博士、壹方城特色小镇产业联盟策划委员会执行主席、国家商务部策划标准特聘顾问、北京创意江山规划设计院院长、北京创意村营销策划有限公司董事长、联合国（CCC/UN）特聘策划专家
第五版块
文旅神盘落地运营及康养地产创新模式解析
楚 云丨麓湖策划负责人
汪 勇丨汗马研习社创新导师、水印养老社区中国有限公司首席执行官
袁 璿丨 汗马研习社创新导师、某上市地产公司康养产业公司总经理、四川大学华西医学院医院管理MBA、亲睦家创始合伙人、成都医疗健康投资集团特聘专家顾问
刘 磊丨锦上添花董事长、大唐不夜城项目策划者、中国文化街区重新定义者
何小建丨春雨医生集团副总裁、北京市青年农工党员、中国房地产行业协会养老地产与大健康专委会智库专家、壹方城特色小镇产业联盟康养产业专委会委员
圆桌对话丨当前康养·文旅小镇顶层设计及落地运营过程中主要问题探讨及答疑
第六版块
壹方城-康养·文旅优质产业资源/品牌精准对接会
模 式丨产业资源优势讲解及深度合作接洽【现场对接/线上视频会议】
贵宾席及汗马研习社会员专享
康养·文旅小镇土地获取、IP赋能及医养项目设计实践专题研讨
柳 俊丨中国旅游策划研究中心高级研究员、壹方城特色小镇产业联盟规划委员会委员、旗鉴旅业常务副总
黄信彰丨肯默设计有限公司创办人、壹方城特色小镇产业联盟文创专委会执行主席、台湾观光工厂教父
甘 霖丨上海精典董事合伙人、总建筑师，科图设计创始人、总建筑师，《医养结合设施规划设计标准》参编人、中国非公立医疗机构协会建筑规划专家、壹方城特色小镇产业联盟康养产业专委会委员
康养·文旅小镇创新项目路演、专家团问诊及需求对接【需提前提报审核】
专家团队丨 郭 强 、柳 俊、陈延年、叶剑明 等
壹方城特色小镇产业联盟专家团队及操盘团队项目现场答疑
康养·文旅小镇标杆项目实地考察+研讨
线路一丨幸福公社-朗基集团稻香渔歌
线路二丨森林康养休闲度假目的地--峨眉半山七里坪
往届峰会游学展示
往届
峰会
峰会路演、展位宣传等商务赞助合作
报名方式
1、电话报名：李顾问 15811286285
2、短信报名：编辑“公司名称+姓名+参会人数”发送到 15811286285
3、微信报名：扫一扫备注“咨询峰会+公司名称+姓名”否则不通过！