用好这个销售中的“黄金公式”,你卖什么都很快 2024-05-11 00:42:25 主播:Bobo这本书是由营销高手杰夫·科克斯和咨询公司董事长霍华德·史蒂文斯所写。故事中的主人公麦克斯从发明轮子到创立公司,每一阶段的发展都会遇到不同的营销问题。先知者则带领麦克斯拨开营销的层层迷雾,发现营销的真谛。如果你是营销人员,或者工作中涉及到营销业务,那么这本书里的营销理念一定可以帮到你。这次我们重点分享关于成功营销的三个内容,分别是:收集痛点、定位诉求和展示收益。在正文开始之前,我们先介绍作者提出的核心营销公式:成功销售的概率=痛点×诉求×收益。也就是说,一个东西卖出去的概率,和你是否足够了解用户痛点、用户诉求以及产品给用户带来的好处,直接相关。如果你能解决这三个问题,就能从根本上提升用户的下单概率。 ① 『收集痛点』 总说用户痛点,但你真的知道什么是痛点吗?作者发现,人类的基础痛点就是与生存相关的事情。大多数人只会对可以减轻自己切肤之痛的方案有兴趣。这就是为什么人类会花更多时间和精力,去躲避或消除痛苦,而不是追求舒适和安逸的原因。在农耕时代,人类的痛点是衣食住行。加上信息闭塞,所以围绕衣食住行的生意都很容易做。可是工业革命以来,随着人类从衣食住行等困难中解放,我们的精神需求变得丰富起来。最直接的证据是新型行业出现的速度大大加快,而且各行各业内部也出现了数量繁多的细分领域。所以,我们的痛点也丰富起来。比如,农耕时代的男性普遍不怎么打理胡须,但现在几天不刮胡子,男性甚至可能不好意思出门见人。所以,所谓的消费升级背后就是痛点升级。营销人员要善于收集网络热点、跟贴吐槽和用户匿名建议。在这些无利害关系的平台上,人们更愿意袒露自己的痛点。他们的每一条抱怨都蕴含商机。 ② 『定位诉求』 传统的营销人员往往容易把“痛点”和“诉求”弄混。简单解释就是,痛点是用户遇到的问题,而诉求则是用户希望“以他们便利的方式”解决问题。比如,作者就曾发现这样一个例子。他的住宅区域附近的饭店,经常被邻居诟病。大家都觉得附近的饭店不够好。因此,那些饭店,往往开不长久。而那里的住户又有在外面宴请和消费的痛点。这个问题要怎么解决呢?作者从住户这边调研发现,有的住户觉得饭店不够档次,有的觉得都是油炸食品不健康,有的觉得没有特色等等。他又从饭店店主这边调研发现,原来这里最早只有一家炸鸡店,生意火爆。结果后来的商家都开了油炸类的小馆子,造成了品类重复。于是,他和住宅委员会的管理员商议,再有人想盘倒闭的饭店,需要住户投票表决。结果,后来的店都开的时间比较长久。按照顾客喜欢的方式解决问题,才叫解决诉求。否则,你按照自己的方式帮对方解决问题,结果很可能适得其反。 ③ 『展示收益』 收集用户痛点是为了让你掌握你的产品和用户的关系;定位用户诉求是为了找到你产品的核心卖点。但是做好这两步还不够,你还需要展示你的产品给用户带去的收益。相比语言描述,用户更希望看到实实在在的数据对比、图片对比和效果图。这是每一个营销人员必须一早准备好的素材。最常见的案例是,减肥产品使用前后的对比照片;学习产品使用前后的成绩比较;健康产品使用前后的身体状态等。它们之所以常见,就是因为这些手法有效,转化率高。所以,不管你是哪个行业的,生产的是什么产品,都要向“减肥产品”学习,思考如何突出产品使用前后的对比效果。用户对于这种差异非常敏感,也更容易被说服下单。换句话说,任何用户在下单前,都需要给自己一个理由。这种对比就是给他的理由。如果你的产品正好踩在了用户的痛点上,你展示的收益又刚好是他想要的,那么他很快就会痛快下单了。总结一下,一切行业都是销售行业。所以,今天的内容适合每一个人学习。如果你能按照这种思维思考销售策略,你卖什么都很快。今天的分享就到这里,希望给你带来启发,记得给我们点赞鼓励哟。参考书目:《卖轮子 : 选择最佳营销方式》 [美] 杰夫·科克斯、霍华德·史蒂文斯——END——往期好文:如果你有以下四种症状,说明你的大脑需要休息了用一年时间,跟剽悍一只猫共同升级圈子对了,一年顶十年 赞 (0) 相关推荐 1000位网友直接下单,4.0时代的江淮悍途皮卡有何不同? 严羽<沧浪诗话>有云:"学其上,仅得其中:学其中,斯为下矣." 于人而言,立志之高决定人生成就之大:于企业而言,战略定位之远决定市场竞争力之持久. 面对新市场环境与更年 ... 亏本甩卖都不管用了?原来营销价格战至少要做到这3点 做营销最怕什么? 最怕营销漏斗走到最后一步消费者突然打住,也就是到了要掏钱的时候,消费者购买转化却很差. 很多人以为,只要在消费者产生购买欲时,将自己的促销政策展示出来,消费者一定会因为降价而立马下单 ... 直播带货刺激用户下单的经典公式 2020年9月16日晚8点,梁建章化身"管仲"在苏州柏悦酒店进行带货直播,这也是自2020年3月份以来他的第27场直播.据公布数据看,当场直播观看人数为607.6万,成交总额231 ... 数据分析常用6种分析思路(下) 作为一名数据分析师,你又没有发现,自己经常碰到一些棘手的问题就没有思路,甚至怀疑自己究竟有没有好好学过分析? 在上篇文章里,我们讲到了数据分析中的流程.分类.对比三大块,今天,我们继续讲剩下的3块内容 ... Feed流|如何营销产品,才能抓住用户的心?! 以前是酒香不怕巷子深,后来演变成酒好也怕巷子深.直播间没有做好营销,'酒香'便飘不出去了. 一切脱离产品的营销都是"耍流氓",产品营销这一问题无疑是最需要解决的,因为营销的目的就是 ... 吴时慧:什么样的一套发售公式会让客户追着购买? 直接上干货! 序列式发售公式有5步: 1.筛选极度饥渴的客户 2.打造无法抗拒的主张 3.撰写极具诱惑的文案 4.发布序列式公告通知 5.下达清晰的下单指令 序列式发售的理论时间节奏: 1.3天告知( ... 如何从废旧手机中提炼黄金的具体步骤 如何从废旧手机中提炼黄金的具体步骤 销售中最得体的35种说话方式! 销售中最得体的35种说话方式! 三种方法在word中输入运算公式,可手写,即使再复杂也能轻松搞定 三种方法在word中输入运算公式,可手写,即使再复杂也能轻松搞定 不连续表格中批量输入公式,我不会,同事按下2个快捷键就搞定了 不连续表格中批量输入公式,我不会,同事按下2个快捷键就搞定了 在Excel中编辑复杂公式 引子:今天轻松一点,介绍Excel中编辑公式的功能.这个功能对于我来说,一直没有什么太大的用处,但是最近开始学习线性代数和统计学方面的知识,其中有一些非常复杂的公式,才突然发现原来Excel中也可以很 ... 是什么让它成为了钻石中的黄金?金钻的颜色是如何形成的(二) 在之前关于彩色钻石的文章中,我们介绍了其他颜色的彩色钻石以及它们的形成原因,我们知道每一种彩色钻石它们的颜色的形成原因是各不相同的.例如:绿色钻石是因为辐射形成的.粉红钻石是因为钻石的晶格变形,强烈的 ... 古典油画中的黄金蛇形珠宝,将爱意环绕身上... 古典油画中的黄金蛇形珠宝,将爱意环绕身上... 通达信庄筹集中生命线指标公式 主持仓:=EMA(100*(CLOSE-LLV(LOW,30))/(HHV(HIGH,30)-LLV(LOW,30)),9); 庄筹集中度:=EMA(主持仓,1); 庄筹集中监控线:EMA(庄筹集中度 ... 高一数学 三角函数中的辅助角公式及其... 高一数学 三角函数中的辅助角公式及其...