5成广告主加投，内容价值应如何更好地释放？
“当50多万人喜欢的衣服关掉滤镜后”，卖家秀中的“军阀富太太”感穿在普通人身上成了“酒店女迎宾”，“雪地小精灵”的真实买家秀是“变异紫薯精”，而“可爱邻家妹”则秒变“干饭大宝贝”……
这是抖音上近期一位人气十足的大码女装博主——@石原泥美 的一支爆款视频。抓住大众一贯“质疑卖家秀”的心理，用对比方式试穿网红服装，为普通女孩排雷拔草。真实测评加上鬼畜剪辑风格，使其快速收获300万+关注，也让这个“另类女孩”成为《巨量星图商业影响力榜》12月榜单“好物推荐官”第一。榜单中除了@石原泥美 ，还有很多优质的美食、电影、生活等领域达人。
这些活跃着的头部、黑马和新锐各阶段优质创作者，其优势展现在不同层面，为更好地助力广告主高效营销，也为让创作内容更好地发挥商业价值，巨量星图联合中国广告协会自2020年11月起发布《巨量星图商业影响力榜》，从影响力、营销价值、创造力等维度，对创作者进行评估。据悉，这个榜单将以月更的频率持续发布。那么令TOP君好奇的是，为什么巨量星图会在此时推出这个榜单？它的存在对行业的价值是什么？
行业蓬勃的背后痛点隐现
过去一年中，线上经济发展更为充分，短视频、社交媒体为代表的内容平台，成为品牌营销强有力的buff，市场需求只增不减。《广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》显示，2020年KOL整体投放市场预算高达750亿，相较2019年增长53%，广告主在巨量星图的投放预算同比增长134%。
趋势必定还将持续，“广告主追加预算”是最好的证据。12月底的引擎大会2021上，中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰表示：广告主预计未来一年增加预算的广告形式中，内容营销增长趋势最高，达51.7%。
内容是营销的标配利器，双方互相成就。不过另一方面，也有很多现实问题暴露出来，成为广告主难以言说的痛点。
首先是投放前的“筛选难”。据巨量星图业务负责人丁晓方介绍，巨量星图平台现已拥有46万达人，全网达人总量更多。粉丝量是唯一标准吗？还有哪些数据可以参考？什么是影响投放结果的关键指标？面对海量供给以及多类标准的数据评价体系，广告主很难选择。
其次是投放过程中，难以评估效果和观察规律。当今媒体碎片化，消费者决策路径复杂多变，这让广告主难以监测投放过程中的实时变化。如Questmobile在2020年4月的一项报告指出，由“内容推荐”而激发的购买行为是“非计划性的”、“激励式的”。所以如何度量每个节点的效果以实时调整，如何做到在效果最佳时即时追投？是广告主的刚需，也是至今悬而未决的难点。
最后是投后的“效果表现评估难”。过去更多的情况是，平台一侧缺乏统一科学的标准，第三方数据又通常缺乏权威性，效果评估主要靠社交感知。
所以，行业迫切需要一个科学、权威的评估标准来指导投放。
“价值榜单”以及背后的科学度量体系
针对现状，巨量星图基于平台红人生态优势，给出了《巨量星图商业价值榜单》这样的行业参考标准。
榜单从影响力、营销价值、创造力等维度，对创作者进行评估，根据结果产出最具影响力榜、好物推荐官、最具潜力榜、最受品牌欢迎榜、最具热度品牌榜等几类子榜单，分类标准都是广告主投放时最关注的因素，并且横向覆盖教育培训、游戏、美妆、汽车、母婴亲子、美食等10个核心垂类，可以满足不同类别品牌的营销需求。
科学度量是内容发挥价值的保障