7月31日，苹果方面公布的2020年第三季度财报数据，无疑也交出了一份令市场满意的答卷。在随后财报电话会议上，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里确认今年的新款iPhone将无法在9月推出，而是会延期数周上市，并且CEO库克还暗示了基于ARM架构的Apple Silicon处理器将不会对外销售，而搭载Apple Silicon的新品将令人兴奋。就在库克为即将到来的新品发布造势的时候，在苹果方面保密工作每况愈下的情况下，已经有消息在社交媒体上曝光了全新的12英寸MacBook。根据此次的爆料显示，12英寸的MacBook将会采用Retina屏幕，搭载采用5nm工艺制程的A14X处理器，提供8/16GB内存以及256/512/1024GB的硬盘，前置720P摄像头，并搭载第四代蝶式键盘，仅提供一个USB Type-C接口，而整机重量则仅为1Kg。其实除了A14X这款苹果自家的Apple Silicon处理器之外，此次爆料中针对新款12英寸MacBook的爆料，也给出了一个让外界颇为热的定价——799美元（约合人民币5572元）。考虑到税费方面的问题，这款机型在国内市场或将仅为6500元左右，而这无疑是一个极具吸引力的价格。事实上，12英寸MacBook应该是苹果近年来极为少见谈不上成功的一次尝试。作为2015年3月亮相的产品，12英寸的MacBook同时也是苹果方面自2012年的MacBook Pro之后，唯一一款完全重新设计过的MacBook系列产品，而极致的轻薄也是其最大亮点。仅为0.92kg的重量用当时The Verge的话来说，“放在包里就像背了一本书”。“轻于时代，先于时代”则是当时苹果对于这款产品的定义，全金属Unibody机身、第一代蝶式键盘、无风扇的被动散热设计、以及阶梯状电池等一系列的新技术，直到今天的MacBook上都能看到相关传承。但是遗憾的是，12英寸MacBook只做到了官方定义中的前者，却并未实现后半句。在获得了2次升级之后，2019年7月9日官方调整了Mac产品线，在发布了全新的MacBook Air与MacBook Pro之外，则停售了这款饱受争议的产品。一款如此轻薄的笔记本电脑产品，想来应该是能够满足移动办公的需求，但12英寸的MacBook满足了轻薄设计，却在性能方面给出了几乎不及格的表现。在不使用散热风扇，仅通过铝合金材质本身导热性与风道进行自然散热的设计下，让这款机型只能选择Intel的酷睿M处理器，但孱弱的性能甚至使得其被外界称为是一款披着高端超极本外衣的上网本。然而即便不适合创作与娱乐，但12英寸MacBook也不失为是适合出差办公的一款产品。然而颇为尴尬的是，苹果产品线的变化让这款产品失去了自己的位置，由于iPad开始向生产力工具进发诞生了iPad Pro，性能更强、续航更久，但仅仅重了300g的新款MacBook Air也拿走了其轻薄本的属性。但为什么苹果方面要“复活”已经被砍掉的12英寸MacBook，外界认为极有可能因为自研的Apple Silico处理器最合适的实验平台是这款低性能长续航的产品。在当初X86架构Intel酷睿M处理器为了低功耗牺牲太多的性能之后，ARM架构的Apple Silico则刚好可以兼顾轻薄与性能方面的需求。性能方面，尽管A14X目前并没有发布，我们这里以苹果在WWDC上发布的DTK，也就是搭载A12Z的Mac mini为例。按照目前部分开发者晒出的测试成绩来看，搭载A12Z处理器的Mac mini运行Geekbench 5 Pro的成绩，单核部分为1098，多核则达到4555，这个跑分其实已经超越了2020款MacBook Air。此外也有开发者表示，A12Z在OpenCL的GPU测试中更是击败了AMD Ryzen 5 4500U的Vega 6和Intel酷睿i7-1065G7的Iris Plus。考虑到A12Z与2018年推出的A12X实际上是同一款处理器，硬件上都是配备了8个GPU核心，只是A12X上屏蔽了一个，变成7核GPU，因此使用了5nm工艺制程的A14X在性能表现上只会更加出色。目前在苹果的产品线中，既有iPad Pro+妙控键盘也有MacBook Air，二者的存在事实上已经抢了12英寸MacBook的市场。假如新款12英寸MacBook的定价从799美元起跳，或许有朋友会认为会影响到iPad Pro与MacBook Air的销量。但如果真的这样想，或许只能说对于苹果还不太了解，毕竟其一直以来都是所谓“破坏性创新”思维的忠实拥趸。比如说新的iPhone SE就是一个典型的例证，它的出现打破此前苹果用老旗舰充当中端机的现状。而苹果方面之所以这样做，就是依据了低端市场破坏性创新的理论，在现有的市场和价值网络内，以低成本吸引之前不被看中的消费者群体，因为这些消费者之前也购买高端产品，但由于价格对他们来说较贵，购买的量可能很小或者完全不买，而一旦有了价格可以接受的类似产品，他们则将会非常乐意购买，事实上iPhone SE的热销也证明了这一点。与其等待竞争对手用颠覆性的产品来击败自己，索性自己来创造颠覆性产品打破自己的产品格局，这也一直都是苹果在践行的策略。对于苹果方面来说，如果能够用搭载A14X处理器的12英寸MacBook让Apple Silico在市场上站稳脚跟，即便会影响到iPad Pro与MacBook Air无疑也并不是不能接受的。低廉的价格、轻薄的设计、不错的性能，再加上苹果统一的生态加持，如果这款12英寸MacBook真的如爆料所言，那么或许上市之后的大卖显然也是可以预见的。
即便搭载超百瓦快充的机型即将面世，但市场的需求依旧十分多样化。
厂商售后政策的调整，很多时候其实并没有看上去那么简单。
