【鹰眼头条】B站“长”剧集：何时能打破风犬少年的“天空”？
近年来，B站作为具有极强二次元属性的视频平台，其剧集业务逐渐引起了业内外的关注。B站“长”剧集之“长”是相对而言的。从大爆的《风犬少年的天空》到《突如其来的假期》，再到正在热播的《双镜》，三部“长”剧集虽是“试水之作”，背后却是中长期的内容战略。
B站入局剧集业务前后都经历了哪些发展阶段？现阶段B站参与出品的剧集有着哪些特点？未来的剧集业务又会走向何方？以下详谈。
剧集+二次元属性
坚持“少量高质”的精品化路线
据统计，目前B站参与出品的剧集数量有20部左右，几乎全部是中短剧集、微短剧，整体集数一般不超过24集，以12-16集左右体量的内容为主，且大部分作品的单集时长不长于40分钟，具有短小精悍的特点。
B站参与出品剧集片单
信源自网络 整理自电视剧鹰眼
此次，电视剧鹰眼（TV-insight）选取B站内官方标识“出品”且播放量相对较高的12部作品做分析。这12部中，有10部剧集取得豆瓣评分，且评分全部及格，评分最高8.9，最低6.0，平均得分高达7.4分，证明了B站参与出品剧集整体制作水准的稳定性。“B站出品、必属精品”这一口号从2020年《说唱新世代》的横空出世一炮打响，至今已经被不少平台用户和追剧观众用在了对B站剧集业务的形容上。
在这些剧集中，播放量突破1亿大关的作品有《风犬少年的天空》和《大侠卢小鱼之夕阳红战队》两部。截至写稿，刚刚收官的《突如其来的假期》和尚未收官的《双镜》目前分别手握9000万+和8000万+的播放量，也极有可能迈入1亿大关。
然而，B站无论是体量或是平台属性，和优爱腾三大传统长视频平台相比，都存在着一定的差距和差异。虽然上述剧集在B站站内处于无可置疑的领先地位，但若与其他视频平台相同评级的剧集进行横向对比，无论是整体播放量，还是辐射人群体量上都存在着很大的提升空间。
这也要求未来B站应当在稳固住现有业务内容产量和质量的基础上，通过更多破圈层的剧集、品牌和内容营销进行用户圈层的拓展，提升平台的泛认知度和社会影响力。
目前B站参与出品的剧集中，很大部分作品都带有“二次元”属性。不管是脱胎自漫画、动画还是动漫原著的改编类剧集，作品中都溢满了热血青春气息，这些剧集大都从创作根源上就努力贴合了平台的固有属性，紧抓平台用户的兴趣心理，迎合核心用户的内容喜好。
同时，加上B站目前的日剧版权储备相对较多，而日本的“二次元”产业也有着相当肥沃的生长土壤，所以在B站参与出品的剧集中，常见的制片地区除了中国大陆和中国台湾，亦有不少中日合拍的剧集，这也是B站和其他视频平台相比最为鲜明的差异化资源和内容之一。
主动求变拥抱破圈层用户
“风犬”打样引领多元化内容
1、以独特生态突出重围，多样合作拥抱市场和观众
B站剧集内容的发展和B站本体一样，经历了从无到有的积累阶段。在B站围绕漫画、二次元游戏等“小众”领域完成站内生态的搭建和维护后，B站跨出了主动拥抱各个“大众”圈层用户的步伐。从2013年起B站需要答对100题或获得邀请注册码才能成为其正式会员，虽然如今想要“入会”依然需要通过测试，但题目的难度已经明显降低，并不再需要“像考试一样边查边答”。
伴随着2018年B站在美国纳斯达克上市，B站和腾讯进行版权合作，以及2019年阿里系入股B站，B站商业化运作的成熟度到达了一个新的巅峰，在内容上也开始有了不少出圈之作，2019年B站首次推出的跨年演唱会不仅播放量突破1.3亿，豆瓣评分更高达9.1，并被称为“最懂年轻人”的演唱会，去年站内首个S+级综艺《说唱新世代》更取得了突破性成功。
同时，B站也没有停止大量购入各类经典影视剧版权的脚步，这一举动极大丰富了站内影视内容生态，B站向成为一个综合性视频平台的目标迈出重要一步。据财报显示，B站在全站营收、月活、日活、用户日均使用时长等重要维度上保持了高速增长，OGV生态活力进一步得到提振。
2、携手欢喜传媒《风犬》成里程碑之作，《假期》《双镜》巩固业务口碑
B站围绕剧集内容出品的最重磅战略动作，无疑就是在2020年宣布以5.13亿港元入股欢喜传媒，欢喜传媒的股东和签约导演包含了宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等国内一线电影导演。B站和欢喜传媒的合作很快取得了成功，由二者联合出品的青春喜剧《风犬少年的天空》以超过4.5亿的播放量和8.1分的豆瓣评分成为了B站出品的第一部真正意义上“出圈”的精品剧作，为后续出品剧集树立了无论是制作还是传播成绩上的标杆，是具有里程碑意义的作品。
值得一提的是，《风犬少年的天空》的编剧由原著小说《疯犬少年的天空》作者里则林担任，里则林作为90后新锐畅销书作家通过编剧作品收获认可，其IP作品也被各大出品方密切关注。比如其撰写的热血励志长篇小说《斗士》，以一对关系破裂，最终冰释前嫌的父子关系为剧情主线，将父子俩身上发生的故事巧妙融入，这样一部关乎亲情爱情、关乎理想的青春热血之作，具有相当不错的改编价值，据悉该小说版权已售正在等待孵化。
在2020年的《风犬》成功打响B站出品剧集的成功一役后，2021年的B站又迎来了两部热门作品。由B站联合万年影业、完美世界出品的，阚清子主演的《突如其来的假期》收获豆瓣7.5分和近亿播放量，携手欢娱影视出品的民国情感悬疑剧《双镜》或许能成为B站又一里程碑式的作品。
因为B站极为丰富的的UP主资源，以及其特有的同人文化，像《双镜》这种既兼顾题材新鲜感，又在一定程度上可以为B站大量“剪刀手”提供脑洞创作素材的作品，其实也反哺了站内的生态建设。这样属性和类型的作品或许是未来B站出品剧集可以重点考量的方向之一。
产量、类型、借力内容生态
B站距离综合性视频平台还差多远？
1、坚持精品化稳定提升产能，保持站内生态差异化建设
现阶段的B站出品剧集产能相对有限，尽管有了多部成功作品，但整体尚处在摸索阶段，所以仍缺乏更多样化的分析样本。未来，B站需要在充分调研、谨慎选择的情况下，选择适合B站属性和风格的剧集作品做更多尝试，在未来的短期时间内，持续走内容精品化的路线，同时结合平台转型和内容营销稳定提升平台的影响力。
而比起其他成熟的综合性视频平台“观众喜欢看的我们都有”的内容策略，具有独特平台生态的B站处在“观众喜欢看什么，我们就给什么”的运营模式下，比起以内容拉动平台发展，B站更多的是以生态拉新，再以内容留人。现阶段B站出品剧集的内容类型上也以漫改类、青春类、喜剧类居多，未来若想要向成为综合性视频平台进一步靠拢，势必要对内容类型做拓宽。
目前来看，悬疑类内容或有一定的培育土壤和潜力。因为B站对类型化、风格化重的内容包容度较高、且有着比较优良的创作环境，B站特有的弹幕文化也和悬疑类内容存在着一定的风格契合。在以《不思异：录像》为代表的类型短剧在站内已取得成功的前提下，未来悬疑向内容或将成为B站重点栽培的剧集类型。
然而，考虑到未来B站逐渐补齐站内内容类型，更加拥抱多次元群体的必然趋势，一个值得思考的问题出现了：“没了二次元的B站还是B站吗”？虽然B站的去二次元化在短期内并无可能，但在其日渐壮大的过程中，还是要保持差异化内容的稳定输出，才不会在各大平台群雄逐鹿的战场上迷失方向。
2、扬“长”避“短”，B站剧集或可开拓蓝海领域
情况特殊的是，B站因二次元属性以及产业合作结构等原因，和日系资本合作较多。的确，日剧的制作具有一定水准，对优质日剧进行投资是为了给观众提供更多优质内容。然而，近期却发生了多起涉日艺人或日本籍艺人的舆论事件，比如东京奥运会期间、在大陆具有一定人气的古川雄辉发言引起争议，其曾主演了B站参与出品的《心动讯号》、其他如张哲瀚被封杀事件、某男团日籍成员的摩斯码事件等，都反应了在国际大环境下保持内容高敏感度的重要性。
因此，B站若在后续投资展开对外合作时，应提前做好对相关合作方的背景调查和风险评估，避免产生事故和损失。
那么，B站又在什么领域能够拓展前景呢？
B站取得成功，最重要因素之一就是数量庞大的PUGC活跃用户，即UP主。当下，分账剧、微短剧逐渐成为不可忽视的新兴势力，以抖音和快手为代表的的短视频平鼓励用户进行内容创作，优爱腾也都在进行微短剧的布局。那么，B站是否也可以以更加深度的姿态来拥抱UP主，鼓励他们在微短剧内容进行延伸和拓展呢？考虑到B站可以同时兼容长视频平台的“高精广”和短视频平台的“短平快”，微短剧或许可以成为B站剧集内容发展的潜在发力点。
B站作为正在强势崛起的视频平台，无论在用户拉新还是内容产出上都充满着无限潜力和可能性。现阶段，在剧集口碑受到认可的基础上，如何继续丰富作品类型、提升作品质量、产出更多精品且拥有圈层热度的作品，圈定更多大众化人群，进一步扩大平台影响力，或将成为B站进入下个发展阶段的重要课题。
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