迪士尼VS万达城：好虎架不住群狼？

《调查清样》/南昌——“好虎架不住群狼，迪士尼实在不应该来（中国）”，这是61岁的中国首富王健林对即将开放的上海迪士尼的判断，并表示不看其在中国的前景和财务状况，“我们（万达）会让迪士尼中国在未来10到20年都无法盈利。”，上海迪士尼乐园2011年开始动工，投资60亿美元目计划在6月16日正式对外开放。

王健林口中的“群狼”就是万达集团计划中的第四代产品：万达城。，“万达城”将集合文化、旅游、商业为一体，里面有超大型万达商城、大型室外主题乐园、室内主题乐园、顶级舞台秀、酒店群、酒吧街等内容。万达集团努力将“万达城”打造成世界文化旅游的新品牌。万达计划在今后5年内陆续建成15个“万达城”。5月28日王健林公布了首个“万达城”系列，即万达集团在南昌建成万达文化旅游城正式开放。

麦肯锡公布的调查表明，随着中国经济进一步向消费型转移，在2022年中国中产群体将形成6.3亿之多的消费者。万达投200多亿元人民币建造万达城以满足公众的增长的文化娱乐消费。对于上海迪士尼的正式开张，61岁的王健林说，“迪士尼不信中国有万达，实在不应该来，因为我们有一个战略是好虎架不住群狼。上海只有一个迪士尼，万达城在全国其他地方开了15到20个。这个乐园跟另外一个乐园完全不同的业态，不断地创新，室内室外结合。”

王健林直言无锡万达城未来要超过上海迪士尼，而且万达城品牌要走遍全世界。今年3月万达集团公布将与法国欧尚集团合作投资30亿欧元（约合214.5亿人民币）建设巴黎欧洲城（Europa City）的大型文化旅游商业综合项目。此举表面王健林要把中国文化旅游城模式复制到海外，欲与迪士尼一争高下。除了法国，王健林还计划在英国投资一个类似欧洲城的项目。王健林在牛津大学演讲时曾说，万达在海外的投资已超过150亿美元，而且将继续扩大在海外投资，计划未来实现3成收入来自海外业务的目标。

作为首个万达城项目的南昌“万达城”位于南昌市九龙湖新区，项目占地200公顷，总建筑面积80万平方米，文化旅游投资220亿元。可同时容纳3万名游客，预计年接待游客超过1000万人次，创造2万个就业岗位。

南昌万达城室外主题乐园占地80公顷，拥有近50项世界顶级游乐设备，其中包括中国最高、最快、最长的超大型过山车和中国最高自由落体塔。主题乐园内拥有3台演艺节目和花车巡游表演。南昌万达城酒店群占地35公顷，规划9个度假酒店，首期开业5个酒店，包括一个六星级酒店、两个五星级酒店和两个四星级酒店。滨湖酒吧街建筑面积2万平方米。

2015年4月，万达集团投资千亿投资砸向成都，除了万达广场、万达云电商基地、万达国际医院项目外也包括550亿的成都都江堰万达城项目。据了解目前已经有万达城项目的城市包括武汉、青岛、无锡、哈尔滨、南昌、合肥、广州、厦门、桂林、抚松的长白山景区、景洪西双版纳景区以及成都都江堰。

虽然万达城项目号称“文旅产业新升级”、“全新旅游目的地”等，但面临的挑战也同样是巨大的。据相关统计显示，万达城所占据的旅游区每年旺季的每日最大人流承载力均有限，而且旅游城市都或多或少地面临着淡季与旺季的人流量落差。同时，大部分以自然风光著称的旅游景区，都同时面临着本地消费力缺乏和购买力受限的尴尬现实，因此未来如何运营还有待观察。——《调查清样》