让汽车变成宝藏闺蜜，欧拉芭蕾猫有什么独门秘籍？
今年之前，如果哪个汽车品牌说要做“更爱女人的汽车品牌”，你一定会认为它疯了。因为汽车超过百年的历史上，男性不仅一直都是主力消费群体，也一直主导着汽车文化。
但是2021年，欧拉做到了这件百年来都未有品牌做好的事情。
有人会有疑问，把品牌定位在女性身上，会不会把自己做小众了？庞大的男性消费群体又会如何看待这个品牌？但欧拉用实际表现证明了，这些都多虑了。因为，从做“更爱女人的汽车品牌”开始，欧拉就没有再把自己看成是一辆汽车，而是一件能与当下一切最前沿、最受欢迎的时尚相呼应的单品。
完全不同的思考出发原点，决定了欧拉有能力创生出全新的品类。
8月14日，欧拉与瑞丽联手打造了一场“遇鉴时尚新物种”潮流大番榜暨欧拉“双猫”时尚秀。而就在这场大秀的最后，欧拉的全新车型芭蕾猫作为神秘彩蛋出场，并宣布将会在8月底的成都车展正式亮相。
尽管只是出现了短短不到一分钟的时间，但是那个仿佛穿越回上世纪五六十年代的造型，却让其收获了极高的关注。而且，芭蕾猫还有一个非常有趣的定位——宝藏闺蜜。
品牌发新车，这事本身并不新鲜，但对于已经频频精准命中女性用户需求、不断给市场带来惊喜的欧拉，我们会不由地多关注一些。因为在芭蕾猫身上，它的命名、它的定位、它的产品表现，我们看到了用户的情感需求与产品主张的表达，又一次形成了精准的统一。
为什么芭蕾猫会是“宝藏闺蜜”？
女性到底需要什么样的车？其实这个问题的答案并没有定式。一直以来，车企总是主观地认为，女性喜欢的车一定是小巧可爱的，但其实女性更需要的是价值认同，具体到产品上，应当是一款足够懂你、足够贴心、能不断产生惊喜、让女性用户获得精神满足的车型。
欧拉很早就认识到了这一点，无论是自带宽体大包围的好猫GT，还是3秒级电动超跑闪电猫，欧拉都没有把自己桎梏在“小巧可爱”这种形而上学的女性视角上，而是真正从女性视角出发，用懂女人、爱女人的心态去打造产品。而这种心态，就是“闺蜜”。
换句话说，一辆能得到女性用户喜欢的车，一定也要能成为闺蜜。大家能一起美美的，遇到事情可以与它对话，还能读懂情绪，及时进行关怀和必要的帮助。而如果在这辆车的身上，时不时还能发现新事物，而且从不给自己设限，不仅有美丽的外表，还有有趣的灵魂，这又能称得上是“宝藏”。
连起来，就变成了“宝藏闺蜜”。这也就是芭蕾猫这款全新车型想要向女性用户传达的定位。
从目前官方放出的信息来看，芭蕾猫的造型非常复古，流线型的车身设计、镀铬的前后保险杠、大面积封闭的轮圈，放在今天的汽车市场绝对能让人眼前一亮。就如同爱马仕Kelly包一样，几十年来的经典不仅没有过时，而且会与最新的时尚元素与功能需求融合后再进行创新。
芭蕾猫同样也是如此。纯电动车天生的架构优势，在技术层面让经典设计得以在新生代重生，而先进的高算力平台、万物互联技术和人工智能算法，又能让贴心的个性化服务成为现实。好看、好开、好玩，这种用复古的元素+未来的科技构建的“复古未来主义”，在芭蕾猫上有着突出的体现。
芭蕾猫的命名与“宝藏闺蜜”的定位，也许在很多人看来十分感性，但是在潜意识里又能将枯燥、干涩的产品力传播变得温情，更是让欧拉品牌面向女性用户的聚焦点和起始点无比鲜明。
好的营销要与好的产品结合，才能盘活整个闭环。芭蕾猫并非只是在自己的创意营销中自嗨，而是用深入骨髓的女性思维在与女性用户交朋友。更进一步讲，是在让汽车这件传统意义上的工业品“去性别化”，从而改变整个汽车工业固有的思维。
欧拉的“品类之路”，下一步往哪走？
在芭蕾猫推出后，欧拉品牌的“猫系列”产品矩阵已日趋完善。当汽车行业都在摸索电动车的产品风格、人群取向时，欧拉大胆地走出了一条百年来都没有汽车品牌走过的路。
从设计上看，欧拉在用复古演绎新时尚，将复古设计与先进科技相结合；从人群上看，欧拉不仅喊出了要做更爱女人的汽车品牌，更是从产品到营销，彻底解放了女性用户的需求，充分体现了欧拉关注女性、关爱女性的价值观。
所以，无论是提到女性之车，还是提到好看的电动车，消费者现在很容易就会想到欧拉，想到一系列的猫系车型。欧拉，已经成为了这一电动车品类的代名词。
但是，定位的精准，绝不意味着品牌小众。恰恰相反，欧拉的目光已经放在了电动车市场从“哑铃形”终将向“纺锤形”结构转变的大趋势上，并且已经为制定了2023年全球销量销量超过100万辆，成为新能源细分市场第一的宏伟目标。
表面上看，汽车用户中男性比例仍然大于女性比例，但是女性用户的增长速度不仅更快，而且把握着大多数的家庭消费决策，同时更加感性的消费理念，天生就适合于日渐科技化的智能电动车。所以，满足了女性的需求，其实是超越了男性的期待。
所以，用包括芭蕾猫在内的一系列猫系车型，欧拉事实上正在下一盘大棋，一盘用品类的专注颠覆消费者对主流电动车认知的大棋。当10-20万元价格段终将走向电动化时，欧拉以全新品类、懂你的产品力和情感共鸣，已经抢占了先机。
写在最后
让用户接受电动车，不仅要靠技术进步，更要抓住变化的本质，让最合适的用户与最合适的产品相匹配。欧拉一直希望成为一个由用户与企业共创的养成系品牌，其中最为重要的就是知道用户是谁，用户在哪儿，用户如何参与到品牌建设中。
芭蕾猫的发布，又是一个典型案例。一辆能带给女人幸福感与安全感的车，既能取悦自己，也能收获周遭羡慕的眼光，这种情感的满足一旦形成，将是其它品牌无可取代的高门槛。而欧拉品牌的梦想，也将从读懂女性用户开始，向着新能源细分市场第一步步前进。