国产车营销都是“弱鸡”？别急，这次它保证让你大开眼界
虽然已是深秋，天儿已经逐渐凉了。但在篮球场上经过几个小时的你追我赶后，仍然难免汗流浃背。走出球场后的第一件事，自然就是要买上一罐冰镇的可口可乐。毕竟相比普通的矿泉水，只需要多花一块钱，就能享受到二氧化碳气泡冲击口腔所带来的快感，简直是非常划算了。
当我一仰脖喝光这罐可乐准备将它扔掉时，我才发现这罐可乐的不同之处。瓶身上赫然印着“洛阳韵”三个大字，百度一下才发现，这是可口可乐近期的新花样，将城市主题与其相结合，从而以多元化的城市元素来吸引消费者的目光，在酣畅淋漓的同时不禁让我再次感叹可口可乐总是能将品牌IP利用到极致的营销能力！
而回想一下我混迹的汽车圈里，虽然跨界营销也已经不再新鲜，但“好创意”几乎都诞生在合资或豪华品牌中，自主品牌鲜有佳作，但这样的现状，却在它的出现后被打破了。
(图片来自网络)
10月19日，我还记得那是个周五，下班后窝在沙发里百无聊赖的准备看会电视打发时间，当换到浙江卫视时，却被一场名为“抖音美好奇妙夜2018浙江卫视秋季盛典”的晚会给吸引了。不为别的，起初就是因为“抖音”二字。但在魔术表演环节，一辆陆风逍遥突然凭空出现在舞台中心，这让不少人都着实有些惊讶，疑惑到底是怎么做到的？再搭配上炫丽的舞台效果，让陆风逍遥再次成为了全场瞩目的焦点。就在那一刻，它的营销成功了。
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陆风逍遥到底是“何方神圣”？
虽然这场晚会，成功让陆风逍遥站在了营销的“C位”，但就像抖音最初刚刚进入人们视线时一样，大家都会下意识的思考，它到底是什么来路？
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提起陆风，大家应该都不陌生。旗下的陆风X7在国内市场自上市以来一直都有着不错的销量和口碑。随着90后逐渐成为消费主力人群后，为了充分迎合年轻消费者和进一步丰富SUV产品线，陆风逍遥应时而生。今年年初，陆风逍遥正式在国内上市。
既然想成为年轻人的心头好，陆风逍遥的整体定位必然是非常年轻化的。在设计方面，陆风逍遥采用了极其个性化的外观风格，轿跑式的车身、黑红双色的拼接内饰无不凸显着年轻与活力。
而在动力方面，陆风逍遥则更是完美契合了当下年轻人对于“性能车”的理解。它所搭载的这台陆风绿劲1.5GTDI发动机是福特和江铃合作研发，有着同级先进的缸内直喷技术，最大功率120kW，最大扭矩250N·m。搭配上比利时邦奇新一代CVT变速箱，真正做到了又快又平顺。正是这样出色的动力总成，才使得陆风逍遥在珠海国际赛车场得以创造了“2分19秒”中国品牌SUV最速纪录，实力可见一斑。
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陆风逍遥为什么与抖音合作？
还记得抖音的正式上线，是在2016年的年底。起初，它和刚刚起步的微信一样，几乎无人问津。但在经历了半年的蛰伏后，用户量开始猛增。短短半年内，其平台用户量暴增十倍以上。从去年至今，抖音更是长期占据APP下载排行榜的前三名，增速令所有人惊讶。
究其原因，正是因为它满足了当下年轻人愿意记录生活与表达自我的诉求。而大家在这个平台上，除了可以看到无数制作精良、幽默搞怪的原创视频作品，更能看到当下年轻人青春、活力、乐观的娱乐精神。
而回顾陆风逍遥，其惊艳时尚的轿跑外观、精致潮酷的内饰设计以及激情澎湃的动力配置，尤其是陆风逍遥车内这块8英寸大屏中搭载的这套最新的“陆风智联”系统，将娱乐和驾驶完美融合。这样的产品“人设”，可以说与抖音年轻的娱乐精神非常契合。
所以，当年轻的陆风逍遥与时尚的抖音相结合，二者都能实现传播效果最大化。相比多数车企动辄一掷千金包山包岛，陆风和抖音这样门当户对的“抱团”或许更能产生1+1>2的化学反应。
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陆风汽车还邀请到了“七舅脑爷”和“疯狂特效师”作为品牌的好物官。通过与2位好物官拍摄抖音视频，发布后让更多人认识这位这“网红SUV”，也正符合陆风汽车在之前提出“中国SUV开创者”的品牌主张，在追求潮流时尚的同时，为年轻消费打造出更多具有陆风“DNA”的品质好车，同时巧妙的抓住互联网的“网红”文化，并且通过电视加网络的传播渠道，与消费者走得更近，为人们带来了不一样沟通与体验。
结语：诚然，“酒香不怕巷子深”这句流传多年的老话用在当下这个时代已经略显吃力了。尤其是当下这个信息碎片化时代，消费者及用户的注意力都过于分散，与其“单打独斗”的去花大钱做宣传、搞营销。倒不如结合自身的品牌调性与其他“门当户对”的品牌相结合，比如陆风这次与抖音合作，毫无疑问，至少对于陆风来说已经实现了品牌宣传效果的最大化。
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