涂料潮流透视镜(三): 看嘉宝莉如何在变局中开新局

12月3日-6日,“涂料国潮大牌”嘉宝莉以“LABBER都市生活实验室”的创新形式亮相2020广州设计周,探索后疫情时代的生活新趋势,思考色彩与空间,住宅与娱乐、工作之间的关系,并积极实践极具思考能力的家居创想空间,为行业带来借鉴。

在广州设计周上,嘉宝莉集团全装修产品事业部副总经理兼市场总监施以森接受了《涂料经》视频采访,传播嘉宝莉“新”思想、“新”格局。

“LABBER意为‘创想空间实践者’,这是嘉宝莉首次应用‘五觉’概念的实验品。”嘉宝莉集团全装修产品事业部副总经理兼市场总监施以森介绍道:“希望‘五觉’让消费者亲身感受到产品质感、色彩,还有空间设计,从而与消费者建立一种联系,探索一种新尝试,寄望于能在实际生活中的空间中能够产生一些灵感。”
据悉,嘉宝莉“都市生活实验室”自去年推出并延续至今,“从新生代的视角去探讨色彩的创意潜能与生活的联结”,目前共举行了5场特展,因思想前卫、设计独特,引来行业内外的广泛关注,赚足了眼球——
“在众多老牌涂料企业中,嘉宝莉的变化最为显著,想做一个年轻品牌的‘野心’完全外露,也引领这涂料行业‘潮流化’,‘都市生活实验室’就是最明显的例证之一。在本次广州设计周上,嘉宝莉又再次刷新我们的‘传统’印象,带来了非同寻常的思考角度,无不彰显着嘉宝莉的快乐与变化。”有业内人士如此表示道。

曾有人向《涂料经》抛出了一个问题:为何嘉宝莉能够在这样的环境下处处变,而是是大变化。那时候,《涂料经》还是有点疑惑,毕竟相较于稳健的做法,大变化所要承受的风险更大;而作为一家传统老牌涂料企业,嘉宝莉的做法的确有所不同。
“唯一不变的就是变。”这是施以森在接受《涂料经》采访时所传输的嘉宝莉底层思想逻辑,应该能够很好地回答了上述问题,也向世人阐明了嘉宝莉变化的根源所在——顺应历史潮流发展,赢占未来,抢夺年轻人的生意。

新行为:开创了嘉宝莉“云时代”,包括线上办公、线上数字化、线上销售、线上直播等;
新产品:全国首推真正意义上的抗病毒的产品,应用铜离子技术来,病毒灭活率达到99.9%;通过美国USDA农业生物署认证的可降解产品——生物基;此外还有微水泥艺术涂料等;
新渠道:与垂直类土巴兔达成战略合作、抖音头条的运维、“我和我的祖国”联合推广、推出“9+1的服务”等新房和旧房改造方案,通过多渠道、多维度进行集中发声。

“在危机中育新机,于变局中开新局。”历史车轮不断前进,市场环境也在不断变化,若原地踏步,终究会迎来沙尘掩盖的一天——在这方面嘉宝莉无疑走在了前列,成为大家所要学习的对象。
“无论从渠道搭建、品牌建设,还是产品研发、数字化运维、线上推广,嘉宝莉都在一些新尝试,向外界展现一个全新且富有朝力的嘉宝莉,也想借嘉宝莉微弱的力量传递积极向上的正能量,驱散行业雾霾,这是嘉宝莉想做的也正在做的事情。”施以森这样总结道。
总体而言,嘉宝莉向外界所呈现的是品牌的“年轻化”:年轻的品牌形象,年轻的团队,年轻的思想,年轻的创业理念;其“国货潮牌”形象越来越突出,并引领着行业潮流。
当“嘉宝莉”逐渐增多,涂料行业的前景可以预见。

END 。

值班编辑:春花

涂料潮流透视镜(一):广州设计周的“新面孔”
涂料潮流透视镜(二):易涂得坚守“流行色趋势”的真意
抗病毒涂料如此“敏感”,嘉宝莉为什么要引领这趟“潮流”
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