从奢侈品的他山之石，看中国未来高端消费，强化高端白酒未来逻辑

先说个题外话，这段时间，讨论白酒有没有泡沫的话题很多，争论较大，尤其一些银行、地产板块的大V对于白酒的痛恨还是比较大的，怎么说了，其实大不可比，虽然银行已经8连跌还是9连跌了，很多银行股基本又回到原点。其实，关于银行，林园之前的有个观点，我比较认同，就是他跟董宝珍说的，“买银行应该不会赔”，至于未来，我也觉得要分多长的未来，中期看，未来几年，买银行依然应该是大概率“不会赔”。

说正题，之前写了篇关于人口与消费关系的分析，很多朋友问，如何看收入水平与消费的长期逻辑，的确，大消费，尤其高端消费，人的数量，收入的增长，两个指标很重要。

我从网上搜集数据，对这个问题将进行进一步解读。

如何看待当下中国的高端消费，其实最好的比对对象，就是中国的奢侈品消费，中国的奢侈品消费在很大程度上，就是能够反映中国高端消费的一个基本情况。

老规矩，上数据，提观点。

观点一：经济实力与东方文化，长期带来东方民族的奢侈品高消费，过去如此，未来大概率依旧，文化不变的

首先，从当前的区域情况看，美国依然是奢侈品销售额最大的国家，其次是日本、中国，不知道大家注意到没有，经济实力不是很强的法国和意大利，在奢侈品消费上量也很大，而韩国和中国香港从经济体量上都是要小于德国、英国的，但奢侈品消费量可不差。

从这个排名，其实是能够看出，在奢侈品消费上，不仅与经济实力有关，与文化也有很大关系。欧洲发达国家不去评论，中国、日本、韩国、中国香港，其实都是受到东方文化深度熏陶的国家和地区，儒家文化的面子观念十分深，儒家文化讲究的修齐治平观念，对于整个社会，带来的就是千年的“面子”观念，日本人的武士道，也是来自于儒家文化，重视面子也是一样的严重，所以在奢侈品消费上，东方文化地区至少占24%以上，与美国相当，接近1/3。

从总量上看是这样，而从2005-2019年复合增长率上看，中国大陆、韩国、中国香港都是远高于平均增速，而这些年中，中国大陆的经济增速高，但是经济总量可不是一直高的，韩国和中国香港，经济总量也不如其他发达地区，但奢侈品的消费明显增速更快。从增速角度也能很大程度上反映文化作用对于奢侈品消费的影响。

文化这个东西是千年下来的，可不是一天两天就能变化的，所以，可以看出在未来中国崛起的10年、20年、乃至30年，都可以想见文化在消费上的影响依旧是巨大的。

观点二、从中国的奢侈品消费历史规律来推算，未来至少10年内，在中国保持相应增速的背景下，预计中国的奢侈品消费还将保持10%左右增速。

从中国的奢侈品消费增长和GDP增长的对比上看，很明显，从2005-2013年，中国经济增速迅猛，而奢侈品的消费也是呈现两位数增长的，2014-2016年，因为反腐因素，奢侈品的复合增长率明显放缓，而从2017年开始，增速又明显开始恢复。

根据中国的经济体量和经济规模，可以预计，未来中国的奢侈品消费还将保持一个相对稳定的增速，从历史数据推算，未来10年的经济增长速度应该保持与当前经济增速相近的速度，大概5%左右，如果按照这个速度，那么未来至少10年，奢侈品消费大概率能够保持在10%左右的增速。当然这个增速肯定只是毛估估，可高也可低，但是保持一个稳定的增速，还是没有问题。

观点三：年轻人对于奢侈品消费热衷程度不输于60后、70后，80后及以后的群体，将成为中国未来的高端消费、奢侈品消费中坚力量。

而从年龄结构上看，如果按照年龄结构看，处于三十而立的80后，接棒了奢侈品消费，而刚步入职场的90后，其实收入不高的，但在奢侈品的消费上，也明显不比老一辈的低，从这个角度上看，对于奢侈品，对于高端消费，从数据上看，年龄不是障碍。

其实这张图还有个地方值得思考，就是收入，如果按照家庭资产计算，毋庸置疑，70年之前的群体，家庭收入是肯定要高于80后和90后的，而且从人口规模上看，全世界的50-60年代都是一波巨大婴儿潮，所以，不管是从量上，还是消费能力上，都应该是要超过80后的，结果却是80后高，90后不差于这个群体。

那么结论只有一个，就是消费观念，说明80后、90后，更愿意花钱、更敢花钱。这个群体可是未来中国高端消费的核心力量，有这么个庞大的敢花钱群体，大概率中国未来的高端消费差不了。