2019印度高端旗舰市场：苹果增长41％，三星下降2％，一加终居首

根据市场研究机构Counterpoint Research市场数据报告来看 ，印度在2019年的智能手机出货量同比增长了7%，达到1.58亿部，凭借出色的销量成绩印度超越美国成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场。而在整个印度智能手机市场72%的市场份额属于中国品牌，高于2018年的60%，其中小米以28%的占比高居第一，居次的三星占了21%，vivo排名第三则占16%，第四同样属于中国品牌的Realme，其占比为10%，另一家品牌OPPO排名第五，占比9%。

印度智能手机市场之所以能够在2019年保持7%的市场增长率，很大程度上源于其高端智能手机出货量的出货量，即零售价大于420美元的智能手机市场，这一市场同比2018年增长29％，创下历史新高。价格适中、大幅降价、用户升级等产品因素都是拉动这一市场突飞猛进的重要原因。

既然说到了高端智能手机市场，那么就不得不说一加、三星以及苹果了。根据Counterpoint Research市场数据报告显示，在2019年一加在印度高端智能手机的市场占比几乎达到了三分之一，要知道一加在2016年才进入印度市场，短短四年时间就从0%做到了17%、30%、33%的市场份额。

根据Counterpoint Research市场数据报告来看，一加2019年出货量同比2018年增长28％，而其成功的原因主要包括以下几点，分别是「出色的口碑」，一加拥有出色的性能、UI以及售后服务，在印度获得了诸多用户的追捧；「产品创新」，一加社区等客户反馈平台帮助一加品牌确定了印度消费者的需求，例如高刷新率（90Hz）、无边框显示器等创新技术拉动了一加在印度市场的用户升级和消费者的认可。

作为全球最大智能手机制造商的三星不仅丢掉了多年以来印度手机市场的霸主地位，同时也多年来首次丢掉了高端市场的霸主地位。从数据报告来看，三星在高端市场份额的占比同比下滑了两个百分点，其所推出的性价比新机三星Galaxy S10e表现一般，而三星Galaxy S10 Plus则是2019年三星最畅销的旗舰产品，不得不说，高端市场客户真的不在乎几百块钱的差距。

而得益于三星Galaxy S10 Plus的出色表现，三星在超高端细分市场的出货量同比2018年增长24％，这一细分市场对三星整体高端出货量的贡献相比2018年62%提升了十七个百分点，高达79％，这一点同样令人感慨，霸主无愧霸主，一时半会真的撼不动。

而在2018年沦为高端旗舰市场第三的苹果在2019年仍然排名第三，市场份额略低于三星，但得益于极具"性价比"的新机iPhone XR，苹果成为了2019年增长最快的高端智能手机品牌，同比增长41％，iPhone XR也成为了印度排名第一的超高端智能手机，三星Galaxy S10 Plus与一加7 Pro分别位居二、三。

此外，在2019年苹果采用了激进的定价和渠道策略，推出了价格更为低廉的iPhone 11系列，加上印度各类节日、假期的活动促销，iPhone 11成为了在印度高端智能手机增长最快的手机型号。目前，苹果公司的iPhone XR的首批产品已在富士康印度钦奈附近的工厂开始生产，纬创电子现在正在提高其在印度的生产能力。

整体来看，印度高端旗舰市场正在不断扩大，而由于旗舰设备和品牌数量的增加，印度高端市场竞争变得越来越具有挑战性。此前小米全球副总裁、小米印度业务总负责人Manu Kumar Jain宣布，POCO品牌独立，这一系列产品诞生之初的使命就在于帮助小米冲击印度等海外市场，其最直接的竞争对手正是三星，而随着其品牌独立运行，其产品战略将会进一步激进，促进更多印度消费者升级到高端设备。

可以预见，2020年印度高端智能手机将会再度掀起"血雨腥风"，混战之下谁主沉浮，不妨拭目以待。