第63届日本「朝日广告赏」获奖作品欣赏（上）
今天为大家介绍的是日本「朝日广告赏」。「朝日广告赏」（Asahi Advertising Award(AAA)是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项，旨在挖掘广告人潜力股，鼓励创造出更新颖的广告方式。
创立了64年的朝日广告赏，不仅通过广告反映了日本社会的变动，也通过表彰优秀的新闻广告鼓励新闻文化的发展。「私たちは、変動する社会のなかで、新聞広告表現の可能性に挑戦し続けます。」
第63届是去年七月从参选的数千件平面作品评选出的获奖作品，分为两个部分：「一般公募部」（新的广告提案）、「广告主参加部」（已投放的广告活动）。获得最高级奖项的作品可得到200万日元（约人民币10.6万）奖金及纪念品。
现在是六月份，也就是在下一个月将评选出第64届获奖作品，本平台将为你追踪报道。由于作品较多，本篇将为你分享第63届获奖作品「一般公募部」部分，下篇为你解释「广告主参加部」部分。
一般公募部
—朝日广告赏（最高奖）—
KADOKAWA「角川文库」
创作者：時田侑季
广告语：你的眼睛所见的，并不是世界的全部。
（世界很大，不要一叶障目。但是，广告语与图片有什么联系吗？是这浇花的老奶奶有什么故事？我有些不解。）
—准朝日广告赏 3-1 —
龟甲万酱油「想要创造美味的记忆」
创作者：增田光宏、平田正和、タルボット才門、服部伸崇、水澤覚之介、太田幾織
广告语：抓住男人心的香味。
（香水抓住了是女子心，酱油抓住男人心。）
—准朝日广告赏 3-2—
HATO BUS 「HATO BUS」
创作者：上原惠太、谷川瑛一
广告语：你尽孝了吗？
（这是一条通往孝行的道路。）
—准朝日广告赏 3-3—
人气商品「ポン饮料」
创作者：萩原陽平、井上みすず、中山大
（哈哈，有种穿了丝袜的诱惑感。）
—入围奖 10-1—
Noritake食器「优质生活」提案
创作者：鹫見まゆみ、稻垣厚作、小谷圭祐
（为你的料理寻找一个合适的盘子。）
—入围奖 10-2—
TOMBOW铅笔广告
创作者：永松りょうこ、山口舞、古川泰子
广告语：不想失去的香味。
（将平常生活中出现的一些味道，譬如：纸、刚晒干的布团、蚊香等放在瓶子里。为了表达TOMBOW铅笔，特将其放在了中间，凸显铅笔的香味。真的会有香味么？）
—入围奖 10-3—
HEIZE TOMATO KETCHUP
创作者：佐藤正人
（蛋包饭是日本非常喜欢的食物，而且会喜欢在上面淋上番茄酱，用它来为番茄酱作广告非常合适。）
—入围奖 10-4—
HEIZE TOMATO KETCHUP
创作者：江畑潤、樋口舞子、中島順子、佐野夏記
（消防战士为你淋上番茄汁。）
—入围奖 10-5—
新潮文库
创作者：田中圭一、吉村亮
（这样也可以，感觉我的也能入围了。）
—入围奖 10-6—
TOMBOW铅笔广告
创作者：モリタクマ、福田美纪子
（用铅笔绘制一个城市。）
—入围奖 10-7—
TSUTAYA动画及音乐出租广告
创作者：窐田浩紀、宇良贵志
广告语：《空间边界：遭遇外星人》+《男人好无聊哦》；《星球大战》+《罗马假日》。总是不只带一碟回家。
（将两个名拼在一起，引人联想的同时，突出片子的经典好看，一下要带走好几张。）
—入围奖 10-8—
TOMBOW铅笔广告
创作者：大久保里美、松貴良知、铃木孝彰、黑田辉海、吉崎千佐子
（同一只铅笔的各种形态。）
—入围奖 10-9—
HEIZE TOMATO KETCHUP
创作者：清水龍之介、葛西亜理沙
（我有密集恐惧症。。。）
—入围奖 10-10—
TOMBOW铅笔广告
创作者：豊田丈典、桥本暦
广告语：正是因为神的手绘，这个世界才变得有趣起来。
—小型广告奖 2-1—
高橋酒造
创作者：姉崎真步、遠藤生萌
广告语：长大后才会懂的事。
（共出了16个类似此图的创意文段，都是以长大了才会懂的事为主题。此篇文段的意思是去做一些以后不会后悔的事。文段虽与酒关系不大，但通过主题联系在一起，非常有创意，引人联想。）
—小型广告奖 2-2—
TSUTAYA动画及音乐出租广告
创作者：野中優介、橋本祥平、山本绘理香、加藤直人、蓧崎舞子
（想要载在地图上。）
—審査委員奖 2-1—
丸美屋食品工厂广告
创作者：北山和德
（画面太有爱。。。）
—審査委員奖 2-2—
资生堂广告
创作者：白川温未
（漂亮又带有一丝忧愁的女子。）
—梶祐輔記念奖—
新潮文库
创作者：铃木纯平、majoocco
（如果喜欢两字个人人都能随口说出来的话，那么还要文学干嘛。）
（预知续集「广告主参加部」如何，请听下回分解。）
「设计疯语」：日本从很早就开始重视著作权，不断鼓励创造，才有了现在物质生活如此丰富，以及文化如此有生命力的日本。
以自己的创造为乐趣，这是我在这边感受到这些创作者的生活态度。
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