第63届日本「朝日广告赏」获奖作品欣赏(上)

今天为大家介绍的是日本「朝日广告赏」。「朝日广告赏」(Asahi Advertising Award(AAA)是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项,旨在挖掘广告人潜力股,鼓励创造出更新颖的广告方式。

创立了64年的朝日广告赏,不仅通过广告反映了日本社会的变动,也通过表彰优秀的新闻广告鼓励新闻文化的发展。「私たちは、変動する社会のなかで、新聞広告表現の可能性に挑戦し続けます。」

第63届是去年七月从参选的数千件平面作品评选出的获奖作品,分为两个部分:「一般公募部」(新的广告提案)、「广告主参加部」(已投放的广告活动)。获得最高级奖项的作品可得到200万日元(约人民币10.6万)奖金及纪念品。

现在是六月份,也就是在下一个月将评选出第64届获奖作品,本平台将为你追踪报道。由于作品较多,本篇将为你分享第63届获奖作品「一般公募部」部分,下篇为你解释「广告主参加部」部分。


一般公募部

—朝日广告赏(最高奖)—

KADOKAWA「角川文库」

创作者:時田侑季

广告语:你的眼睛所见的,并不是世界的全部。

(世界很大,不要一叶障目。但是,广告语与图片有什么联系吗?是这浇花的老奶奶有什么故事?我有些不解。)

—准朝日广告赏 3-1 —

龟甲万酱油「想要创造美味的记忆」

创作者:增田光宏、平田正和、タルボット才門、服部伸崇、水澤覚之介、太田幾織

广告语:抓住男人心的香味。

(香水抓住了是女子心,酱油抓住男人心。)

—准朝日广告赏 3-2—

HATO BUS 「HATO BUS」

创作者:上原惠太、谷川瑛一

广告语:你尽孝了吗?

(这是一条通往孝行的道路。)

—准朝日广告赏 3-3—

人气商品「ポン饮料」

创作者:萩原陽平、井上みすず、中山大

(哈哈,有种穿了丝袜的诱惑感。)

—入围奖 10-1—

Noritake食器「优质生活」提案

创作者:鹫見まゆみ、稻垣厚作、小谷圭祐

(为你的料理寻找一个合适的盘子。)

—入围奖 10-2—

TOMBOW铅笔广告

创作者:永松りょうこ、山口舞、古川泰子

广告语:不想失去的香味。

(将平常生活中出现的一些味道,譬如:纸、刚晒干的布团、蚊香等放在瓶子里。为了表达TOMBOW铅笔,特将其放在了中间,凸显铅笔的香味。真的会有香味么?)

—入围奖 10-3—

HEIZE TOMATO  KETCHUP

创作者:佐藤正人

(蛋包饭是日本非常喜欢的食物,而且会喜欢在上面淋上番茄酱,用它来为番茄酱作广告非常合适。)

—入围奖 10-4—

HEIZE TOMATO  KETCHUP

创作者:江畑潤、樋口舞子、中島順子、佐野夏記

(消防战士为你淋上番茄汁。)

—入围奖 10-5—

新潮文库

创作者:田中圭一、吉村亮

(这样也可以,感觉我的也能入围了。)

—入围奖 10-6—

TOMBOW铅笔广告

创作者:モリタクマ、福田美纪子

(用铅笔绘制一个城市。)

—入围奖 10-7—

TSUTAYA动画及音乐出租广告

创作者:窐田浩紀、宇良贵志

广告语:《空间边界:遭遇外星人》+《男人好无聊哦》;《星球大战》+《罗马假日》。总是不只带一碟回家。


(将两个名拼在一起,引人联想的同时,突出片子的经典好看,一下要带走好几张。)

—入围奖 10-8—

TOMBOW铅笔广告

创作者:大久保里美、松貴良知、铃木孝彰、黑田辉海、吉崎千佐子

(同一只铅笔的各种形态。)

—入围奖 10-9—

HEIZE TOMATO  KETCHUP

创作者:清水龍之介、葛西亜理沙

(我有密集恐惧症。。。)

—入围奖 10-10—

TOMBOW铅笔广告

创作者:豊田丈典、桥本暦

广告语:正是因为神的手绘,这个世界才变得有趣起来。


—小型广告奖 2-1—

高橋酒造

创作者:姉崎真步、遠藤生萌

广告语:长大后才会懂的事。

(共出了16个类似此图的创意文段,都是以长大了才会懂的事为主题。此篇文段的意思是去做一些以后不会后悔的事。文段虽与酒关系不大,但通过主题联系在一起,非常有创意,引人联想。)

—小型广告奖 2-2—

TSUTAYA动画及音乐出租广告

创作者:野中優介、橋本祥平、山本绘理香、加藤直人、蓧崎舞子

(想要载在地图上。)

—審査委員奖 2-1—

丸美屋食品工厂广告

创作者:北山和德

(画面太有爱。。。)

—審査委員奖 2-2—

资生堂广告

创作者:白川温未

(漂亮又带有一丝忧愁的女子。)

—梶祐輔記念奖—

新潮文库

创作者:铃木纯平、majoocco

(如果喜欢两字个人人都能随口说出来的话,那么还要文学干嘛。)

(预知续集「广告主参加部」如何,请听下回分解。)

「设计疯语」:日本从很早就开始重视著作权,不断鼓励创造,才有了现在物质生活如此丰富,以及文化如此有生命力的日本。

以自己的创造为乐趣,这是我在这边感受到这些创作者的生活态度。

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