天猫新品短视频招募【新】

*限天猫新品参与

参与百万新品计划，且完成新品短视频审核，符合条件的商品将获得：

1. 新品孵化通道加速：搜索+新品频道，+3天流量扶持

2. 手淘猜你喜欢全链路“短视频+商品+栏目”3个维度的推荐。

*扶持力度视短视频和商品的承接能力，上不封顶。商品推广的短视频越多，扶持力度越强。

优质的新品短视频主要特征如下：

1.短/平/快：节奏明快不拖沓（基本上都在15秒左右），结合主题快速展示产品卖点

2.核心主题：主推应季新品，内容真实解决实际问题。

3. 拍摄风格：竖屏实拍，沉浸式体感强，杜绝广告体。

一、上传基础规范

1、视频尺寸：推荐优先使用9:16竖版尺寸，信息流前台展示效果佳，并且二跳沉浸感强，提高点击率和有效播放率，次之3:4竖版尺寸或16:9横版尺寸

2、视频时长：9秒-2分钟之内，建议控制在12秒-20秒之内，节奏明快不拖沓

3、画质要求：720P高清以上

4、视频大小：300M以内

5、视频格式：*.mp4

6、原创要求：视频必须实拍，或者获得授权，盗图内容不得投放

7、不得出现：二维码、第三方平台相关信息（水印、口播、文字、logo等）、牛皮藓、黑屏时间超过1秒及以上、一个视频內出现多个尺寸、纯幻灯片式图片拼接视频

8、符合社会主义价值观和法律规范，拒绝涉及政治敏感、黄赌毒血腥相关信息

二、标题规范（影响视频点击率关键因素，直接在信息流前台展示）

视频标题会透出到前台，直接影响用户的点击效果，好的标题对前台推荐效果具有正向影响。

1、标题字数7-16字之间，需围绕视频内容来写，表达视频核心和亮点，做到直观精简、生动有吸引力。

2、标题内容符合广告法，不能写商品标题、货号或表达隐晦让人看不懂，不能带有明显的标题党嫌疑，不能涉政涉黄赌毒。

【标题技巧】

三、封面规范（影响视频点击率关键因素，直接在信息流前台展示）

信息流短视频前台封面比例为1:1或3:4，如下图展示，需要商家自行上传2张静态封面图，5秒动态封面图为系统自动截取视频。

1、在Wi-Fi状态下，前台透出的封面为5秒动态封面，由算法自动抓取无须商家设置，若上传的视频比例为1:1或3:4，在前台会按照原比例完整展示，若上传的视频为16:9或者9:16，则在前台展示的画面会被部分遮挡；

2、在4G网络状态下，前台透出的封面为静态封面图，需要商家自行上传，视频封面图需要准备2张，视频同比例封面图一张，1:1正方形封面图一张。封面中出现的人物形象、物品需要与视频内容一致，简单明确表达视频主题 。不能是商品纯色底图或商品广告图片。封面清晰美观，主体位置居中，避免前台自行裁剪导致的截断问题，影响点击率。

【优秀案例】

【反面案例】

四、内容要求（降低跳失率，提高完播率和进店率）

1、片头5秒拒绝无效信息，要有亮点，快速抓住用户眼球；

2、视频本身要有内容有主题，做到有趣、实用、好看。例如：搭配攻略、明星热点、情景剧场、科普知识、技能教程、深度评测、线下探店等。拒绝纯商品、纯模特展示、电视购物、主图拍摄类型视频。

3、不做无意义的留白和空镜头，整体脚本不拖沓冗长；

4、视频中有说话声音时，需要同时配上字幕或关键词，外文视频须配有中文字幕，且字幕需美观不影响观看体验，无人无说话需有背景音乐。

五、下挂商品要求（提高进店率）

1、下挂商品状态：发布时没有下挂商品要求（但若视频里有下挂商品，且所有下挂商品均下架或处在预售状态，则无法在信息流中透出）

2、商品关联：若有下挂商品，请注意视频内容需要与商品需强相关，请勿添加视频内容中未出现的商品或使用同个商品的多个链接。