原创崛起、乐队出圈、OST爆红,《由你音乐榜》告诉你这个夏天流行什么
“感谢《乐队的夏天》,充盈了这个夏天的歌单与朋友圈。”
8月3日,随着《乐队的夏天》迎来总决赛,有观众如此写道。八月的到来,意味着暑期已经过去一半,如果盘点过2019年的夏天一定少不了音乐。无论是观看音乐综艺,参加线下演出,还是打开音乐APP循环播放好听的歌曲,总有一种方式可以让你捱过漫长的炎热时光。
而人们对音乐的行为偏好,除了基于本身的口味兴趣外,还会受到外界各种因素的影响。比如喜欢的歌手是否发了专辑,哪个音乐综艺出了好听的歌曲,人生处于或毕业或恋爱的不同状态,这些最终都会在音乐选择上有所反映。
当然,用户的听歌行为也会体现在《由你音乐榜》的数据报告里。此前音乐先声曾解读过《由你音乐榜》对外发布的《2019年Q1由你数据库新歌榜季度报告》中华语乐坛的流行趋势,到了第二季度,报告又有哪些新变化,音乐行业又呈现出什么新趋势呢?
青春、乐队、剧集OST……Q2报告关键词
每年的六月,代表着暑期临近,同时也是毕业季,一批人将告别高中/大学熟悉的生活、朋友,进入到一个陌生的领地。各奔东西伤离别,音乐成了不舍、感伤、迷惘等毕业季的情感出口,任由人们将所有快乐与悲伤塞进一行一行的歌词和旋律里。
不出所料,根据《2019年Q2由你数据库季度报告》(以下简称“报告”)显示,青春是这一季度的热门主题。正如前面提到的,赶上毕业季,青春、再见、遗憾、理想、一路、滚烫等构成了毕业季听歌高频词,其中由汪苏泷为电影《最好的我们》演唱的毕业季主题曲切景贴情,由你指数达到92.57拿下TOP1,紧跟其后的则是王源《滚烫的青春》、半阳《再见,青春》、胡夏《青春大满贯》、刘惜君《我与青春在赛跑》等以青春为主题的歌曲。同时,还有五四青年节的原因,共有张艺兴《青春颂》、迪丽热巴《向上的光》、李宇春《青春颂》、杨幂/魏大勋《青春畅想》四首五四主题作品也一一上榜。
另外,今年第二季度多档原创音乐综艺齐上阵,既有乐队综艺《乐队的夏天》,也有说唱综3代《中国新说唱》,及主打原创的新综艺《我是唱作人》《这!就是原创》等,这些节目的播出使得独立音乐持续走高。
尤其是大热的《乐队的夏天》,成功将众多摇滚乐队推入大众视野。报告显示,摇滚在非流行类歌曲上榜数量中的占比直接从Q1的20%提升至27%,成为与中国风并列的最热垂类,盘尼西林、刺猬乐队、海龟先生则包揽了最热乐队前三名。
同时,《中国新说唱》第二季的热播,在一定程度上也拉升了嘻哈的占比,由Q1 7%上涨到11%;电子音乐热度回落,从上一季度32%下滑到23%,降幅最为明显,未能延续去年Q4和今年Q1一直保持的最高占比;而电子音乐、中国风占比的降低,多少都有受到《即刻电音》《国风美少年》第一季落幕的影响。
值得一提的是,相比Q1,Q2整体上榜歌曲的由你指数明显提升,而且多位乐坛大佬时隔多年携带新专辑重回大众视野,像罗志祥发布了《NO Idea》,距离上一张专辑已有3年时间;梁静茹、MC HotDog热狗则时隔7年分别拿出了《我好吗?-太阳如常升起》《废物》。
可以看到,《由你音乐榜》上榜作品依旧由OST、网络新秀、偶像新星、实力唱将、独立音乐人构成,虽然OST、网络新秀还是分居第一二名,不过相比第一季度都出现了一定程度的滑落,后面三种类型音乐则都实现了上涨。上榜音乐人中,出现了ICE paper、UNINE、沙漠五子D5、无限王者团、RISE、邓超元、孟子坤、彭十六等十四位新人面孔。
与Q1春节档期间爆款电影频出不同,Q2电影市场表现平平,电视剧OST在数量和质量上都大放异彩。数量上,在第二季度的影视OST中,电视剧占比从Q1的62%提升至75%;质量上,最热的10首影视OST中,电视剧占比超过电影。
爆款OST如何产生,
“他”经济音乐怎样破圈?
过夏天除了需要音乐,看剧煲剧也必不可少。第二季度,不少甜宠剧、现代剧、古装剧定档播出,这也就不难解释为何剧集OST表现亮眼。
报告显示,电视剧OST前三名分别由黄子韬《好不好》(《夜空中最闪亮的星》片尾曲)、毛不易《逆风》(《筑梦情缘》男主情感主题曲)、胡夏《我只喜欢你》(《我只喜欢你》同名主题曲)摘得,由你指数各自达到90.14、89.88、89.85。
一般来说,影视音乐的传播与剧的热度相辅相成,一首爆款OST自然会扩大剧集的触达范围,但爆款OST的诞生则是很多因素共同作用的结果。报告指出,从音乐制作方角度来说,歌曲既要与剧情紧密关联,还要朗朗上口,换言之,OST要为剧赋能;其次剧好的话,也会吸引观众对歌曲的关注。此外,还要选择适合的歌手演绎,并需要配上完善的音乐宣发体系等。
这些都离不开数据支撑。而《由你音乐榜》榜单可以根据用户喜好、青睐什么样的歌词/旋律、爱听哪些歌手等特征生成权威翔实的数据分析。这为OST创作提供了方向性,让从业者更有针对性地去思考音乐的制作方法和创新,并及时获得大众听歌现象和趋势,及时做出调整,提高爆款概率。
报告还以《陈情令》为例,分析了爆款OST专辑的诞生过程。据了解,《陈情令 国风音乐专辑》上线一小时累计销售额超过100万,上线两周累计销售额超过1000万,目前成为腾讯音乐销售额最高的OST专辑。《陈情令》出品方新湃传媒在报告中透露,OST整体的策划是基于剧集,将专辑当作一个真正的唱片和音乐内容产品,而非剧集宣传附属品;同时,尽可能做到歌曲创作以人物为中心,比如他们为主角魏无羡单独做了人物曲,歌词、编曲、旋律都符合人物状态,传播效果不言而喻。
第二季度,同样有很多以男性为主的影视作品、综艺、体育等,也都通过音乐迸发出强大的能量,成功出圈。其中男性社区虎扑催生出的新曲《大碗宽面》,可以说是在话题性与音乐性上都有着很好的表现;男性向IP《斗破苍穹》与男性向电影《绝杀慕尼黑》也分别借助主题曲周深的《蜕》、张远的《我没有如果》完成了对女性手众的拉升。
运动IP《篮球大唱片》更是通过火箭少女101《荣誉星球》、潘玮柏《winner》达到破圈效应。报告指出,体育内容若想实现破圈,无外乎由内而外或者由外向内两种方式,前者是说优先满足体育用户的需求;后者则要先满足粉丝、大众综艺用户的审美需求,再说服体育用户。
显然,这一方法论不止为“他”经济通过音乐出圈传播起到了的指导作用,对于其他垂直文化的运营也具有参考价值。
当音乐+品牌成为营销新趋势,
榜单的价值参考
由于音乐本身具备情绪调动、易传播等属性,音乐在品牌营销中一直占据着重要位置,有利于品牌与用户沟通,塑造品牌形象。最初,音乐可能只是品牌TVC广告中的BGM,如步步高手机还没更名为vivo之前,由宋慧乔拍摄的广告片中的音乐《我在那一角落患过伤风》,从头到尾哼唱的优美旋律至今让人印象深刻。
如今,音乐在品牌营销中扮演的角色也愈加丰富,报告中列出了音乐成为campaign核心内容、借势粉丝经济、音乐元素联动产品创新、参与流行文化创造四种常见玩法。根据报告显示,2017年-2019年上半年品牌合作单曲发行数量分别达到17、22、25首,今年Q2上榜的品牌营销歌曲为吴青峰的《歌颂者》,邓紫棋/王嘉尔《热爱就在一起》,sing女团的《触电》,一一对应耳机、饮料、电池品牌,品牌营销歌曲成为越来越多广告主的选择。
报告显示,从2017年1月1日至2019年6月30日,各行业品牌广告歌曲/宣传曲发布数量最多的为食品行业,共发布了30首歌曲,互联网/app、汽车紧随其后,为21和14首,其他则为游戏、数码、美妆、金融、服装、家居、日用品。
品牌营销歌曲中,近一个月播放指数排行榜(截止2019年6月30日)第一名是华晨宇2017年2月发布的酒类品牌推广曲《我管你》,然后是吴青峰的耳机品牌鉴赏曲《歌颂者》,王源为APP会员品牌演唱的主题曲《做我自己》位于TOP3。事实证明,优质的品牌歌曲即使过了很多年依旧可以做到影响力不减,品牌自然也能在音乐传播中实现营销价值最大化。
随着音乐营销在品牌推广中的作用日益凸显,音乐+品牌成为营销新趋势,品牌主可以参照榜单选择适合自己的音乐营销方式,匹配对味的音乐艺人和内容,从而提升品牌在年轻群体中的关注度和好感度。同时,榜单也给音乐创作者赋予了灵感,生产出兼具音乐性与品牌性的作品,拓展商业变现。再加上QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台的多元宣发玩法,由你音乐榜还能促进品牌单曲获得最大关注,打造更成功的音乐营销。
此前,音乐先声曾分析过《由你音乐榜》榜单对推新人、打捞爆款、影视宣发、音乐创作有着不可忽略的价值,而随着榜单数据的不断完善,其榜单的价值也得到进一步挖掘显现。可以预见,未来《由你音乐榜》榜单的数据及行业价值并非止于此。
排版 | Yerly