大码服装模特再惹争议! 带动百亿销售额的“大码经济”来袭！
不知道你是否曾经留意过，在澳洲有许多搞笑的橱窗模特。它们遍布在澳洲的大街小巷，从精致的小众品牌店到快时尚消费店都能轻而易举的看到它们的身影。
他们长成这样👇
这样👇
又或者是这样👇
在捧腹大笑之后，你或许从来没有注意到，这些模特实际上都是按照标准身材制作而成，但实际上在澳洲甚至全球各国我们遇见的许多人都并非如此。
近日，运动品牌耐克就反其道而行之，数位穿着大码运动服饰的模特惊现耐克伦敦专卖店NikeTown，或许正因为他们的“与众不同”，这则新闻在世界各地的社交网站上都引发了轩然大波。
这背后的故事，其实值得推敲……
澳人体重不断飙升
据最新的澳洲肥胖增长流行病报告（Australia’s growing obesity epidemic report）显示，67％左右的澳洲成年人超重或患有肥胖症，而在2019年新增肥胖人士已经超过90万人次。
在过去短短10年内，肥胖人数从270万增加到了580万。专家预测，如果目前的增长率持续下去，40％的澳大利亚成年人，即890万人将在十年内患上肥胖症。在澳洲，肥胖已经逐渐成为威胁人们的健康首要因素。
澳人不断增长的肥胖率每年都会给国家造成巨额经济损失。肥胖症联合行动组织调查报告显示，2017年至2018年，肥胖问题已经给经济造成118亿澳元损失，其中直接涉及的医疗费用达54亿澳元，间接耗费64亿澳元。
2018年12月，澳大利亚肥胖流行病委员会提出了22项建议，包括对饮料征收糖税和限制垃圾食品广告。澳大利亚健康委员会正在制定一系列应对肥胖战略，同时也需要政府、研究人员、企业界和社区必须共同应对这一问题。
“不充足”的大码运动服饰
而此次引发热议的耐克品牌，其实早在2017年就推出了全新的大码运动服，但多数时候，该品牌却选择将这些商品藏在网站的角落里，不“熟门熟路”的人真有可能发现不了。
有人认为，Nike此举的主要原因是，只有充满活力的拥有标准身材的跑步者才能更好的传达其品牌所代表的健康的形象。
但是，由于大码运动服饰的图片很难被寻找到，这也导致了社会群众普遍认为肥胖人士不需要购买运动服，因为他们不热爱运动。
然而多数情况下社会群众普遍给予一个肥胖人士的评价和印象只有两个，一是不健康，二是需要运动来减肥。这同样表明很多时候人们会根据一个人的身材来判断他们的健康程度，但实际上这并不正确。因为，并不是所有的胖人都不健康，同时也并不是所有瘦弱的人都是健康完美的代表。
“自相矛盾”的事实
肥胖人士被社会群众要求去运动，奔跑，锻炼身体，而现实则是他们根本连合适的运动服饰都买不到。
户外之声，这个著名的时尚美国运动休闲品牌，可提供的最大尺寸是XL; 而Lululemon作为一个紧身裤品牌，将其尺码上升到了XXL。而这两个最大尺码的平均值仅达到澳大利亚的14码左右。
其实很多时候，购买大码服装的人们能够理解他们自己买不到的衣服的原因。因为穿衣服的人通常代表了它们的制作品牌，而无法拥有好的身材和体型的人通常不被希望成为品牌的代表。在互联网时代尤其如此，因为任何一个在社交网站上发布了某品牌“买家秀”的人都可以被视为该品牌的代表。
虽然很多快时尚领域的品牌为超大码购物者提供了很多选择。但实际上在真正的时尚领域，很少有零售商提供大码的高档服装。
如今，Nike品牌率先将穿着大码运动服饰的模特从网站角落中搬了出来，直接放置在了专卖店最醒目的展示区。
毫无疑问，这应该受到鼓励。因为并不是只有具有“健康身材”的人才需要运动或锻炼，任何一个人都应该在想要开始运动时，轻松的获得合适的运动服饰和运动鞋。
拉动百亿“大码经济”
事实上，肥胖问题带动了大码服装市场的发展，近些年全球众多品牌纷纷进军大码服装市场。甚至有人提出，大码服装市场是一个零售商姗姗来迟的潜力市场。
澳洲百货公司Myer就因看到市场对超大码服装的需求不断扩大，于是相继推出了大码女装和男装系列，以及加大码服装，并欲借此拉动该百货公司的业绩增长。
美国也面临着同样的“潮流趋势”，据全球零售智库Coresight Research预计，到2020年，美国大码服装市场规模将增长到240亿美元，年增长率约为服装市场总增长率的两倍。
而在中国，“大码人士”更是号称撑起百亿市场。2018年，大码女装的淘宝店铺已经超万家，年销售额过亿的超过了10家。
现如今的中国消费者已经不满足通过图片和短视频观看产品介绍，跟自己身材相仿的大码销售达人，借由电商直播的形式，更容易转化成购买订单。据不完全统计，目前每天有600多场的大码产品直播，仅2019年3月份，直播带动的大码产品销售额就突破了亿元。
大码服装早已不是小众市场，任何一个品牌也都不应忽视这个市场的无限潜力！
编辑：孙宸、Jingyi