90年誉满京城的秘密是？

说起西单，年近80岁的魏春林老人感到格外亲切。

上世纪六十年代，十几岁的他拿着街道办分的一张球鞋票，早早地来到了西单商场的鞋帽专柜，排了一个小时的队，终于买到了心爱的回力牌高帮球鞋，“那时才两块多钱，我上学天天穿着，放学就脱掉，生怕弄脏了。弟弟妹妹也会轮着穿，一家人都把它当成宝贝。”

成家之后，魏春林成了西单商场的忠实顾客，小到家庭日用品，大到家具、电器，魏春林都会领着一家老小来这里置办。“过年的新衣服都是爸爸带我们在这里挑的”，魏春林的女儿魏女士说。

对于魏女士而言，西单大街承载了她太多的童年回忆和青春记忆：小时候，在劝业场儿童乐园里跟小朋友们抢着坐小火车；再大些，跟发小去滑冰场溜冰；上初中后，每逢周末，家住四惠的她都会坐着地铁去西单的麦当劳写作业、去西单图书大厦看书、然后逛逛西单商场。“我人生中的第一颗转运珠就是在西单商场买的。”

后来魏女士也成了家，多少年过去了，西单商场还是她的必逛之地。“给父母买羽绒服、给孩子买衣服，碰上打折的时候特别划算，质量又有保证，这么多年了，买的就是放心。”

魏春林一家三代“情定西单商场”的故事只是时代发展浪潮下的一个缩影。拥有90年悠久历史的老字号商业企业，西单商场还有着更多未完待续的精彩......

曾经太多的第一

江河万里总有源，树高千尺也有根。1930年起，西单北大街先后建成的厚德、福寿、益德、临时、惠德、福德六个商场统称为西单商场。“西单商场”“西单菜市场”的落成以及一批院校迁至西单，使得西单商圈迅速发展、繁荣起来。

彼时的西单商场是当时西半城的繁华商业中心和文艺演出中心，汇聚了众多知名商号，小吃店、饭庄、茶社、洋货店、照相馆、咖啡馆、乒乓球台球社、哈佩舞场、书店、光明电影院......应有尽有。著名表演艺术家侯宝林、郭全保、马连良、金少山、骆玉笙、魏喜奎等人也都曾在西单商场学艺和演出，好不热闹。

解放后，西单商场公私合营，成为统一管理的国营商场，并随着社会的发展，不断与时俱进；1972年，西单商场员工自行设计、施工，建起了“争气楼”。职工们用手搬、肩扛、车推的方式，分期分批到工地参加建造。历经六年的拼搏，新西单商场大楼终于拔地而起，并于1978年正式对外营业，成为北京市四大商场之一；改革开放后，西单商场首创“引厂进店”，率先实行承包制和进行内部体制机制改革，业绩连年攀升。

蹄疾而步稳，勇毅而笃行。西单商场凭借创新、思辨的精神始终站在时代潮头，促进了整个西单大街的繁荣，进而也奠定了自己在商界的地位，屡次创下多个第一：

市内首家卖冰棍的店铺；首创女子百货商店——紫园；解放后，西城一带的第一家国营百货公司；1986年到2002年（除1994年、1995年两年停业改造），连续保持北京市零售商业企业销售第一名；北京市首家销售额突破10亿元的商场；北京市第一家运动大卖场；北京首家开通跨行结算MIS系统，实现一台POS收款机可刷各种银行卡的商场；全国第一家用计算机记账代替手工账的零售企业......也曾获评“全国百家最佳效益商店”“全国百家最大零售商店”“北京市商业优质服务十佳企业”“全国商业信誉企业”等荣誉称号。

西来顺、同春园、盛锡福、西鹤年堂、宏达堂、稻香村等耳熟能详的品牌都是从这里走出去的老字号；波司登、阿迪达斯等时尚品牌也从这里被市民熟知。

代代相传的商道

作为北京标志性商场，西单商场不仅有着90年的商业积淀，更有着一路走来始终秉持的为商之道，并始终致力于商业文化、国有企业社会责任的探索和积极实践。

正如上世纪八十年代末、九十年代初，时任西单商场副总经理的史益甫先生于1992年出版的《商情诗趣书法乐》开篇中所说：“商品和文化，以物质和精神两种形态融为一体，相互依存、相互制约、相互影响。而其中，文化是商品的精神支柱；商品是文化的物质依托。文化是商品的灵魂；商品是文化的载体。文化在商品中融入的质和量，反映了不同的民族风尚、不同的时代精神、科学技术和社会生产发展的水平，并决定了商品附加值的价值量。”

横跨了两个世纪的西单商场正是凭借着富国利民、童叟无欺、物美价廉、德必有邻、敬业乐群等良好商誉，以及为商重德、为人重情、利缘义取、财自仁生等经营理念，加之优质的商品、实在的价格和热情的服务，最终赢得了广泛的受众基础，造就了西单商场这块金字招牌。

面对不断被细分的市场，西单商场除了继承和发扬中老年服装、羽绒服、羊毛羊绒等传统强势品类，还十分重视中国优秀传统文化的传承。

在西单商场看来，老字号是民族文化的精髓，对弘扬大国工匠精神、展现民族文化力量、提升民族自信有着非常重要的意义。为此，西单商场发起了“2019老字号时尚创新精品荟”活动。活动邀请十余家北京老字号品牌携镇店之宝参展，为京城消费者带来了一场展现“京作”器物之华美与“京工”技艺之精湛的饕餮文化盛宴。

东方艺珍花丝镶嵌工艺复刻明万历皇帝翼善冠

就是给你“京彩”

今年是西单商场企业品牌成立90周年，近百年的历史积淀是西单企业品牌独特且难以复制的基因，与北京、中国乃至世界各地的消费者共同成长所产生的情感价值是品牌核心优势之一。

90周年之际，西单商场以“吉象伴你耍国潮”为主题，推出了90周年庆系列活动，包括年度最大力度营销活动、西单商场微商城线上活动、会员文旅回馈活动等，力求与员工互通、与顾客互动、与合作伙伴互联。

寓意事业兴旺发达、万事吉祥如意雌雄双象——吉祥、如意

在11月6日即将召开的西单商场90周年庆暨供应商大会上，各大供应商将与西单商场一道探讨新零售与新生态的发展方向，共谋发展之道；西单商场还将带领新、老会员参观大运河文化及老字号龙顺成，感受历史文化的分量。此外，计划于11月底举办的座谈会中，西单商场将邀请新、老员工共聚一堂，总结过去，展望未来。值得一提的是，12月5日至13日店庆日期间，西单商场内的品牌促销活动也将达到年度最大力度。

西单商场相关负责人表示，“未来，西单商场将融于商圈，融于消费者的新需求，打造品牌旗舰店，丰富生活方式功能品类，实现从传统百货到商业新地标的提升，书写未完待续的精彩。”

图片：北晚新视觉／企业提供