乌镇舆情观察：马云第一，刘强东暴涨14倍，周鸿祎下降8成 / 开普饭

从知微舆情系统分析，乌镇互联网大会的影响力指数为83.5，从媒体参与情况来看，该事件的影响力在本月大事件中排名第二，略低于双十一。

虽然这届乌镇互联网大会的传播中央媒的参与度与双11持平，但微博的参与度比双十一低了14.7个百分点，拉低了整个事件的综合影响力。这里面微妙的原因是也不言而喻。可以确定的是，互联网各个战队的公关在双十一中发挥了关键作用。

从传播目标来看，大多数传播面向体制内。如下图紫色区域为面向体制内的传播。而一些创业公司也开始利用乌镇来扩大自己在中国互联网行业中的分量，下图中绿色代表创业公司的传播图谱。

饭局成为热门

此外，则是丁磊们的饭局。

已经搞了四次的丁磊饭局，虽然每一次都备受关注，成为社交媒体热议的八卦，但很明显，今年的这次“东半球最贵”饭局彻底爆了。

“饭局”舆论关键词

来自知微的数据印证了这一点，其在对比历届乌镇大会舆情关键词之后，往年人们对大佬饭局，多处于茶余饭后的谈资，整体占比并不高，但在今年则成为最为热门的舆情关键词之一。

毕竟通过四年积累，丁磊的饭局已经成为了乌镇峰会的一大IP，此外，其饭局本身也很大程度上反应着当今的互联网江湖格局、排名座次，还有山头。

再加上由刘强东和王兴组的，以马化腾为主，泛腾讯系、或彼此交好的多方一次大外联的“东兴局”助攻，这都使得人们对饭局的解读，有了更深的意味，并使得本次的乌镇饭局挤占了人们对于大会核心议题的关注。

虽有“东兴局”搅局，但从数据上来看，在微博、微信、网媒三大平台中，“丁磊饭局”的提及率都高于“东兴局”。

不过以前人们关注饭局，讨论丁磊养的猪肉，到底好不好吃，现在则热议，“半壁江山”、“最强”、“标配”，还在寻找历年都出现在乌镇饭局中的老朋友，以及那些刚刚露面的新朋友。

当然，最大的落点则聚焦于“马云未出席两大晚宴”、“马化腾坐主位”、“大佬间的关系”等更劲爆的八卦。

有人的地方就有江湖，而大佬们的江湖，水就更深了。而水越深，吃瓜群众，可就最爱看。以至于马云，不得不出面回应“一顿饭局能打垮我?开玩笑”、“他们没请我，请了我也没时间”……一副受了委屈，假装傲娇地模样。

刘强东热门

虽然不在饭局中，但杰克马依然是本次乌镇峰会热度最高的大佬。

根据知微热度排行，马云的热度继续蝉联第一，其次是马化腾、丁磊、李彦宏、雷军、刘强东等。这些当下中国互联网，无论是身价，还是地位都最靠前的大佬，牢牢把持着热度第一梯队，且几乎占据了80%的舆论关注度。

不过，彼此之间仍然是有竞争的。热度，也不是白来的，也要靠大佬自己去争取，去秀存在。

马云的热度便较上届有所降低，下降近半成，好人张朝阳这次也没有那开线的旧大衣，周鸿祎回归A股，将360跟国家安全绑定一起。但是乌镇峰会这个顶层设计主导的论坛上，却再也不见那个快意恩仇、风风火火，喜欢营销的周鸿祎了。意味深长的是在乌镇期间，周鸿祎跑到中纪委机关报——《中国纪检监察报》上接受了这个权威体制内导向媒体的专访，周鸿祎称自己作为一名互联网老兵，从十九大报告中感受到一种对创业精神的鼓励和支持，让他兴奋充满期待。这一举动颇具有辟谣的味道。

异军突起的，是刘强东。知微热度的数据显示，上届未出席的刘强东在这届大会上可谓是热度大翻身，在数十位大佬中增长最高，翻了近14倍。

这个几年前还被竞争对手苏宁的张近东讥讽为“蹬三轮”的，没想到很快就走向了迎娶白富美，当上了霸道总裁的道路上。一时间，土强子就变成了现在的东哥，不仅春风得意，还拥有频繁上热搜上头条的功力，在社交媒体、公开场合发表演讲去刺激对手，鼓舞己方士气，不时的秀数字、对赌、口水战，甚至花边新闻，来拉拢人气。

这次的乌镇峰会，刘强东也是出尽了风头。

不仅是“东兴局”的主力，还在大会上发言称，“还有几千万人极度贫困是富人的耻辱”、并重点提及“扶贫”、“物流网络可以为贫困地区带来巨大价值”、“将建185个无人机场助力脱贫”等。

刘强东演讲高频词

你看这个早就说出，“共产主义将在我们这个时代实现”的互联网大佬，已经将京东的发展，上升到扶贫这个高度上，而那些嘴里嚷嚷 “富到了一个月赚几十亿已经成为一件让人痛苦的事情”的先富起来的这帮富人们，成为其开炮的对象。

先富要帮后富，不帮是耻辱，刘强东的高觉悟下，“隔空怼马云”、“让王健林躺枪”，有网友赞其“有担当”，但也有网友质疑“装逼”、总之刘强东火了。

大佬以及乌镇议题

根据知微数据，扶贫是第一次成为今年大会的主要议题。且扶贫类的国家宏观命题并不只有刘强东一人涉及。还有其开怼的马云。

要知道干到马云、刘强东这份上，总要心系国家利益，心系社会，心系未来发展的。刘强东刚怼完不久，马云就回怼了：“公益不是道德高地，不是攀比，和出钱没关系，要各尽所能。”“我们不是消灭穷人，是消灭贫困，企业家要建立消灭贫困的基础设施”之类。

当然，这只是大佬们在乌镇峰会上所讲的一部分。

2015年乌镇大会舆情关键词

2016年乌镇大会舆情关键词

2017年乌镇大会舆情关键词

从知微的数据来看，“网络空间命运共同体”是近三年乌镇大会的共同主题，这个主题在每年的舆情中都占据了重要的地位，特别是在2015年的乌镇大会中，这个主题被首次提出，使其在当时的舆情中占到了超高比例。但可以看到后面两次会议中，更加技术性和实践性的议题崛起，特别具有代表的是“人工智能”，在今年的议题中属于最热门的讨论主题。

“数字经济”的占比也逐年上升，成为今年最热门的议题之一，大会对数字经济的重视也达到了历史新高度。与之相反，“互联网金融”的占比逐年下降，今年则基本没有提及。这也可能跟趣店引发的舆论风波，以及互联网金融的监管升级有关。

值得注意的是，今年乌镇大会首次发布互联网蓝皮书，在舆论中也得到了反应。“全球”、“未来”、“科技”、“发展”是三年大会舆论中最主要的关键词，反应了大会的高远格局和主要关切。“无人驾驶”、“医疗”、“机器人”等是三年中最为主要的具体科技领域议题。