终于清楚了！字节跳动首次披露完整商业生态

文：岳轻

来源：今榜

事实上，在今日头条还未更名为字节跳动之前，对“峰会”就异常执着。据不完全统计，包括营销峰会、城市峰会、教育峰会、短视频峰会等，但渠道合作伙伴招募峰会尚属首例。

有声音认为，在今年，字节跳动必须要升级商业生态，以配合大放异彩的抖音，或者说更加适应流量红利逐步减弱的现实。与此同时，一度被“上市”传言缠身的字节跳动，也需要用切实战略来“秀一把肌肉”。

这样一来，作为互联网流量时代的典型代表，字节跳动的完整商业生态模式就备受业内关注了。

据字节跳动营销中心总经理陈都烨在峰会上指出，今日头条推出智能营销体系，希望以一个全局的营销体系，通过流量、内容、转化、人才四个维度的革新，在营销过程中的每一个环节，都为广告代理商提供针对性、精细化的解决方案，全程提效营销闭环。

陈都烨所提到的全局营销体系，是指将字节跳动主打的多款产品分为智能推荐和智能社交两类，通过文章、图片、问答、社区、短视频以及直播等多个渠道聚焦用户注意力，以此累积巨额样本反哺数据平台，并通过数据平台进行二次计算，让智能推荐和算法更为精准。

换句话说，字节跳动目前已经累积足够的样本库，以支撑平台全方位挖掘用户价值。对于广告代理商而言，这无疑是最大利好。

在峰会上，字节跳动披露的商业生态中对于样本库的利用，包括“广告投放平台”、“云图平台”、“穿山甲联盟”等，已经达到现阶段的极致。

广告投放平台和穿山甲联盟，即移动流量优质平台，聚合移动端头部流量主，利用头条AI智能分发技术连接广告主和流量主，在流量的真实性、优质性、精准性上，具备强有力的保障。

而云图平台则依托今日头条丰富的数据基础以及专业的算法技术，能够帮助每个广告代理商单独动态建模，快速建立品牌人群资产，将品牌数据进行实时反馈和可视化输出，实时对目标用户进行追踪，及时根据用户状态与偏好变化，更具针对性地去与目标人群做沟通与交互，去优化营销策略，以用户为导向，长效经营，实现用户价值最大化，全程赋能广告代理商营销策略与商业决策。

除此之外，字节跳动方面还提出了一个新概念——“流量的精细化运营”。特别是在内容革新上，公司将主导由“PGC”到“UGC”的浪潮，依托易拍、即视工具和灵感中心等智能创意工具，并辅以既合、星图等内容生产平台，打造出创意生产全流程解决方案，让“套路”更得人心。

与此同时，字节跳动还推出线索管理、凤凰计划等一系列指标优化和人才革新工程，从流量、内容、转化以及人才四个维度进行全链路迭代式的革新，全面打造更为智能、高效的商业生态。

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