“上怼路人，下怼院线”，“粉丝电影”最后的挣扎
网视导读：这些天除了被《战狼》接连破亿的海报刷屏以外，“锁场”这个词汇也频频出现在各大网络社交媒体的首页中，电影《三生三世十里桃花》虽不是这一词汇的首创，但却成功的将这一“饭圈”词汇科普到了普罗大众中去。
是指粉丝为了避免电影因票房惨淡而被电影院线下线、换片而购买电影票的行为。此词来源于影视粉丝的一种增加电影上座率的行为。目的是电影场次不被取消，尽可能保证电影排片。
首日票房1.7亿，首周票房破4亿，电影版的《三生三世十里桃花》无论从票房发展曲线还是口碑评价来看，都保持在粉丝电影的正常水平。然而比起以往仅仅是在网络上引发“口水仗”的“粉丝电影”来看，电影《三生三世十里桃花》则将“战场”蔓延到了线下，与各大电影院线之间进行了一场前所未有的“斗争”。
【上】《三生三世十里桃花》票房走势
【左下】猫眼评分【右下】豆瓣评分
比起以往“粉丝电影”中粉丝与粉丝之间“互撕”、粉丝与路人之间“互怼”的现象，《三生三世十里桃花》中最令人惊讶的是一贯对“粉丝电影”呈包容心态的电影市场的180°大转变。
从“票房保障”到“市场毒药”的粉丝电影
虽然“粉丝电影”自诞生以来就在普通观众中饱受争议，但是面对其背后所带来的超高票房，这种新的“类型片”仍是电影市场上的“宠儿”。然而此番上映的《三生三世十里桃花》不仅没有享受到“粉丝电影”原有的“优待”，其背后的粉丝还与各大电影院线之间来了一场“锁场”与“反锁场”的斗争。
院线针对粉丝“锁场”而进行的“反锁场”
虽然“锁场”并非《三生三世十里桃花》“首创”，各大院线及片方对于粉丝自发的“锁场”行为也是乐见其成，毕竟这背后所带来的是实打实的票房收入。然而为何到《三生三世十里桃》这里，粉丝“锁场”便遭到各大院线集体抵制呢？
电影《三生三世十里桃花》主演杨洋的粉丝“锁场”战绩
说到底还是利益（钱）的问题。“粉丝电影”虽然在各家明星的粉丝支持下保持着票房破亿的水准，然而随着越来越多“势力”的介入，各家在粉丝市场分到的蛋糕也越来越小，以明星粉丝为主要受众群体的“粉丝电影”，其票房天花板也逐渐显露出来。不仅如此，一些采用“流量明星”的电影，不仅没有获得理想中的超高票房，反而因为“流量明星”损失了不少“路人缘”，《建军大业》便是其中受影响较大的电影之一。
《建军大业》因为请来半个娱乐圈的“流量明星”导致不少观众拒绝观影
而无法吸引路人观众的“粉丝电影”，基本上自首日获得高票房后便开始快速下滑，在此情况下，粉丝即便用零星的票锁住了排片，其上座率及所带来的经济收益仍然不高，且在其他电影收益远高于“粉丝电影”的情况下，粉丝的“锁场”行为无疑是影响到了影院的利益及后续排片预判。
排片率20.84%《三生三世十里桃花》上座率甚至不如排片率6.93%的《建军大业》
因此，面对“粉丝电影”背后越来越小“蛋糕”，曾经被视为“票房保障”的“粉丝电影”也逐渐成为市场上唯恐避之不及的“毒药”。
“本末倒置”的IP全产业链开发
对比电影《三生三世十里桃花》口碑扑街、票房持续走低的结局，其背后衍生品的开发则要“亮眼”很多。
电影《三生三世十里桃花》线上线下衍生品售卖
据悉，早在电影开拍前，阿里影业就将“三生三世”IP授权给10大核心品类60多个品牌商家，由他们共同开发并销售的相关衍生品，获得了超3亿元的销售额。
在讲究IP全产业链开发的时代，一个IP背后往往蕴藏着持有者巨大的产业链构想及野心，且从北美电影非票房收入占比高达70%来看，成熟的电影市场不止是靠票房来推动的。
然而票房收入虽然不占最大比重，但是却决定着一部影片市场的质量。且从我们经常拿来作为IP全产业链开发的范例——美国超级英雄系列来看，促使这些IP产业链得以生存下去的核心，仍是一部或几部被市场和观众认可的影视作品。
电影《复仇者连盟》中任何一个人物都可以作为一个衍生IP进行深度开发
电影《三生三世十里桃花》的衍生品生意固然成绩不俗，但是作为IP全产业链开发核心的影视作品却十分没有“观众缘”，不仅电影内容饱受吐槽，就连作品的“原创版权”问题也一直备受争议，因而对于后续产业链的开发及IP的长尾效应上也会受到一定的负面影响。
【上】#三生三世十里桃花抄袭#微博相关话题阅读量高达4.5亿
【下】电影《三生三世十里桃花》海报被爆抄袭
《三生三世十里桃花》作为这两年最具话题性的IP，从剧版到影版一直争议不断，且从此次影版上映所暴露出的一系列问题来看，观众对于IP版权和内容质量的认识在不断提高，市场对于依靠“粉丝”而造成“虚假繁荣”的作品也重新表示出自己的态度。
粉丝成就了影视市场的一个“繁荣期”，也亲手“毁”掉了这个繁荣。
-END-
版权声明：微信公众号【网视洞察】所有原创文字，版权均属【网视洞察】及原作者所有。欢迎分享至朋友圈，如有其它媒体复制转载，需征得我方授权并注明出处。
授权联系：微信号 xiaoxingxing0508