说它是中国最具设计感的中医诊所，你服不服？
第 49 期
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在讲个性、逼格与美感的世界里，一味地玩穿越，伪装成中国风满满早已失去了新鲜感，品牌形象味同嚼蜡。
你还没开始考虑把一家中医馆打造成什么样的视觉氛围和形象质感，别人已经在为捕捉消费群的眼球和传达品牌信息做文章。
■ 医馆界 | 木槿
台湾有一家“意一堂中医诊所”，30岁，经过改造后看起来很像咖啡店，被赞为“青春版的中医堂”。
再来看看大陆市面上“风靡”的医馆装修风格可分为哪几种：
古典：
以同仁堂为代表，门头上翘的四角，朱红色调的皇室血统典范；以老药号胡庆余堂、 方回春堂为代表的徽派园林式；还有突显地域特色的以广州医馆为代表的岭南风。
新古典：
以正安中医为代表的新古典主义，保留古建筑并融入现代文化色彩的尊容。
现代：
以实用为主，不求特色。
hold得住古典范的业界大牛本身历史感就很强，基因决定了视觉格局；新古典翘楚的那点小资调调，是人家老板一身文化气质的折射。
剩下的后起之秀呢？要么不搞，要么乱搞！怎么乱搞了呢？抄袭，打着学习的名号往死里抄。
跑过那么多家医馆，那一张张出奇一致的“大众脸”和不修边幅的“素颜”让医馆君深感震惊：医馆装修从什么时候开始刮起了一股山寨妖风？
今天，医馆君以“深圳徐晓明中医外科诊所”为案例，和大家分享关于装修设计的一些想法，或许能为正在筹备装修、打算进行店面升级的老板提供一丝丝灵感。
logo是品牌的视觉线索
主形提取
这家诊所小到杯子，大到产品包装、背景墙，无处不在强调logo带来的视觉冲击感。
此番掌握整个品牌兼内饰设计的胡先生说“我们从事中医外科，有些药从炼丹开始，主logo雏形其实就是源自于炼丹罐。”
钟山徐氏药罐
它将富有东方智慧的炼丹罐浓缩成简单干净的线条，把自身的特色表达得直观干脆。
logo元素提取方案／诊所提供
辅助图形
圆圈+徐字的符号。从设计层面去理解，圆圈给予人们现代、可亲近的感觉；“徐”则代表家族与传承的结晶，还有疾病慢慢康复的美好寓意。
符号设计成在主图形内或由点向外拉伸，根据不同的应用场景酌情使用，比如点线拉伸的图形更适合门牌、招牌等正式场合。
在不同的产品包装和场合，在底层设计下又加减细分出辅助图形。
“在所有的设计中，我们在主logo中间穿插了一些辅助符号，每一个盒子里都有不同的符号，它实际上涵盖了传统中医的养生符号，鹿、药捻子、炼丹、五行、经络、天象、植物等等，都是有搭配的。我们大概有十几种不同的图案，来搭配我们的外观设计。”
根据场景选择不同中医元素与logo的搭配
诊所设计被收录入善本（SP）出版社十周年书籍《Symbols in Graphic Design》
色彩体系
设计上讲究的色彩系统，是品牌独特性体现的元素之一。就像麦当劳的黄，肯德基的红，星巴克的绿，它选择配以象征专业的蓝色作为背景主色调，醒目但不浮夸，以示现代感和值得信赖的形象，胡先生将它称为“徐氏蓝”。
这和甩在大街上那些“西红柿炒鸡蛋”的logo妥妥地拉开距离，气质+气场一下子就上来了，重要的是能让人从大老远的地方就能认出，并顺理成章地道出你的名字。
logo就是一家公司的速写，承载品牌文化、品牌行为、品牌价值故事的视觉线索。对标医馆，Logo即是名片。
优秀的logo设计不仅可以成为视觉的锤子，更能增加让人们发现你、记住你、回想你、传播你的魅力，彰显品牌调性。
logo与装修相结合
将logo融入到诊所的方方面面，是医馆君对这家诊所最大的体会。
大厅屏风墙
候诊厅的整面屏风墙都是用logo进行有序排列而成，前三块屏风每一块都不一样，三块一个重复。胡先生解释道“如果每一块都一样，可能不觉得什么，但是看上去就是不舒服，就是很呆板。”
打造美感的第一步，是对细节的纠结。
诊室的墙面设计也将logo嵌入其中，在潜意识中将品牌的概念和形象传送到人们的大脑中，形成深刻的记忆点。
理疗室
产品包装也有讲究，膏丹丸散所用盒子都不一样，所加的辅助图形也不一样。容器根据具体场景的应用需要考虑美感的同时还要兼顾人性化和实用性。
“很多包装都是我们自己想出来的，特别是容器这一块，有些设计师设想的东西，制作起来就是特别昂贵也并不实用。”
看病是种生活常态
品牌延展性要求设计整体视觉风格必定统一，诊所从大体上主张浅色系的简约风，充满生活的质感 。
外景
大厅
前台
产品陈列
候诊处
“我们想要让人一进来感到心情舒畅，不会像会所一样，也不会造成花费很高的距离感。大家进来这里有舒服的感觉，而且我们是专业的，专注于某一块的，不是说单纯的养生，这样的场所更专业。”
药房
相比深色系的古色古香的建筑风格，少了沉闷和严肃的色彩，平添年轻和时尚的氛围。
胡先生讲道“我们研究过许多案例，也借鉴了一些餐饮装修的灵感和设计理念，加上我们统计的消费人群越来越年轻化，所以在选色上也尽量清新优雅一些，年轻化的比重会更大。虽然上了年纪的人会更喜欢古朴的味道，但素色简约的装修也能让他们呆的住。”
医生诊室
员工更衣室
大厅、药房、办公室、治疗室之间都追求视觉上的无缝链接，门牌和手柄也随主色系选择。
走廊
因为有些治疗室没有窗户，会带来布光选择的问题，胡先生建议是：灯光尽量柔和，背景光多一些。病人在进行治疗时，放点柔和的音乐更好。
诊疗室
药房前台下和煎药房前设有供大家识别的药材，精致的摆放，随处都是艺术的气息。“诊所会根据不同的年份、节日增减更迭不同的饰品形成主题，比如今年是鸡年，我们就在里面摆些可爱的小鸡，圣诞节也会放些小人，比较有趣，小孩子就比较喜欢。”
（煎）药房精致的药材展示处
鸡年主题饰物
圣诞节主题饰物
不管是放在前厅的小木马，还是围绕节日活动融入的元素，胡先生还是主张以年轻人对待节日的态度来做。
不可否认，8090后成为主消费人群，尽管医疗从来都讲求疗效第一，但他们也喜欢新奇有活力的东西来刺激他们的消费欲望。让小孩子和年轻人喜欢中医，要从细节之处制造能够促发他们的兴趣点。
胡先生告诉我们“我和太太在国外生活过很多年，所以我们一开始在准备这个诊所的时候就有“如果这家店开到国外会怎么样”的设想。我们也调研和分析过很多案例，为什么日本的中医、韩国的汉方发展那么好，因为他们完全生活化了，进到医馆里不会让人感到局促。日本有家中医馆开得就像一个化妆品店，而以前德国的大部分中医馆基本上没有药房这一块，他们完全是中央药房，这就可以节省很多空间，整体的设计感就更强，讲究的是以医生为诊疗中心。”
此外，室内空间设计还得考虑到人流动线。许多医馆把收费处和取药处分开，但这家诊所最终还是将药房和收费连成一体，减少不必要的人流走动，使动线流畅。
正如精致是种生活态度，看病原本就是一种生活的常态，自然和谐年轻活泼的美感总也是值得追求的。
尝试简约舒适的空间设计并不会与传统中医的理念造成多么大的违和感。其实看病可以没那么可怕，不那么严肃，不那么拘谨。
“我觉得设计成现代也好，古朴也好，虽然我们也觉得自己的设计很现代，但最主要还是突出了自己的特色。你还是可以找到很多中医的元素，很多精髓还是不能抛弃，哪怕再小的店，也尽量做得精致一点。”胡先生说。
后记
空间设计是一门美学与自然结合的学问，是通过视觉发酵而成的人性化的缩影。我们常常被“中医就应该古朴”的思维局限，但其实治病也是要回归生活的本质。
中医帮助人们一步步消除肉体上的苦痛，而室内设计带来的则是精神难以解读的安慰剂。
恰如诊所那句给人带来安全感的slogan“自然制，自然康”，看病就是要接近自然的距离，诊所就应该让人有看起来就很治愈的放松感。
ps：诊所的医生简介也做的很有艺术感，剔除大段文字简介带来的冗余感，色彩排版和品牌形象完美接线。
最后，医馆君想做个小调研：
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END
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