20把大满贯纪念球拍引出的网球经济学

一场5盘鏖战，费德勒终究还是技高一筹，捧起了第6座澳网奖杯，同时也成了史上第一位大满贯数量达到20个的男子选手。

这的确是值得庆祝的日子，费德勒的球拍赞助商Wilson也一如既往推出了纪念款球拍——限量20支，价格是$20,000，每一支都有费德勒亲笔签名和独立编号。价格不菲，不过相信费德勒有不少土豪球迷，即便再多几个零，也会有人埋单。20支拍子销售所得将会用于慈善。这是一场蓄谋已久的商业行动（估计德约和纳达尔相继出局后，没人会怀疑费德勒不能拿到这个澳网冠军），用一箭双雕来形容再合适不过，既让费德勒的名头更加响亮，也让Wilson的品牌形象更加高大，不失为一步好棋。

费德勒去年温网夺冠后Wilson推出的8支温网纪念款也是同样道理。通过这两个case，不难发现费德勒，或者说当今职业网球的商业价值已经到了相当的高度。

如果说纪念球拍不能说明问题，那么再来看看球星同款的球衣和球鞋。就以本次澳网耐克服装为例，你能数出多少种？答案很难得出，没有人会无聊到去数这个，但球衣种类不外乎以下两类——大众款和球星专用款。男子球员中，费德勒、纳达尔以及迪米特洛夫的服装比较特别。费德勒球衣整体呈白色，不过在上衣门襟处有粉和黑两条斜线点缀；纳达尔的则是灰色无袖上衣，粉色短裤；迪米粉衣粉裤，上衣有两条水平黑色线条点缀。普通球员则是粉黑或者灰黑撞色球衣。另一个大牌阿迪达斯也是一样的套路。其实网球爱好者要想打球，球衣其实反而可以是最便宜的，短袖短裤不到50就能解决，鞋稍贵也能在200以内搞定。品质都差不多，为什么球星同款就要贵好几倍甚至十几倍？因为产品的高附加值，至于附加值的高低，则和球星的人气有关了。这也就是为什么所有人都知道费德勒纳达尔的同款球衣不到50的成本，却仍然舍得花七八百甚至更高的价格去购买。这里面包含了球星的代言费以及服装品牌的推广费用。为什么费德勒的代言费高，因为全球人气旺啊，贴上了费德勒标签的产品会比一般球员的畅销多了。

网球的商业运作愈发良好，除了和职业化程度有关，也和它本身的性质搭边。网球自诞生起就是“贵族运动”，即便现在平民化了，这个光环依然不会褪去。所以和网球相关的赞助商也会带有一些“贵族”血统，比如奢侈手表品牌。这其中劳力士是杰出代表。除了常年作为网球赛事的计时工具，劳力士旗下也签约了不少大牌网球选手。除此之外，其他的手表品牌也爱找网球选手。Why?因为“贵族”光环，因为球员的超高曝光率，当然，也因为绝大多数网球选手的完美私生活。说到手表，纳达尔所戴的里查德米尔表价值七八十万刀，每年还会被球击碎好几块，但赞助商就是乐此不疲，高额赞助费和新的手表还是会按时乖乖奉上。原因很简单，这点钱比起纳达尔每年带来的收益，不足挂齿。

赞助商肯花钱，比赛自然不差，看看大满贯比赛的奖金这些年来翻了多少番就可以明白了。除了赞助商，超高门票收入也是推动网球经济的主要原因。远的不说，就说家门口的上海大师赛。去年决赛是费纳决，够劲爆了吧。这样的戏码让黄牛们乐疯了，几百块钱的普通决赛门票，硬生生被炒到了三五千，但球场上仍然是座无虚席。很令人咋舌，但这就是网球的魅力（别再说网球在中国不流行，不说打球的人多少，至少有的是人为球赛门票埋单）。

要论网坛捞金能力，费德勒绝对是首屈一指。2016年6月~2017年6月费天王的代言费是5800万美金，而他的比赛收入不过是代言费的十分之一。他最近一次的合作对象是意面品牌Barilla，预计5年能给他带来4000万美金的代言费。去年以来，费天王可以说重回巅峰，相信他的比赛奖金和代言收入能更上一层楼。

那么问题来了，你会为你的偶像掏腰包吗？（来源：网球之家 作者：马云龙 ）