从史上最高广告，扒一扒迪拜拍给有钱人的广告

时趣研究院

2021-09-18 10:05

编者按：本文来自微信公众号时趣研究院（ID：SocialTouch2020），创业邦经授权转载。

马上迎来小长假，这个周五@时有趣 就带着大家看看广告圈历史最高的广告，也顺带和大家体验一把奢侈的迪拜生活。

2003年，英国电影《真爱至上》中有个场景可谓经典。

男主手举着字板，上面写着：“TO ME ，YOU ARE PERFECT” （对我来说，你就是完美），用一种超浪漫的方式表达了难以开口的心声。

最近呢，这个经典镜头竟然被阿联酋航空的一支广告给升华了。

一位空姐手里托着字板，上面写着：“MOVING THE UAE TO THE UK AMBER LIST ，HAS MADE US FEEL ON TOP OF THE WORLD”（将阿联酋放进琥珀名单，让我们觉得自己处于世界之巅）

这是怎么回事儿呢？

原来，前阵子英国由于疫情，紧急暂停了阿联酋往返英国的航线，但后来又解封了。由于英国是阿联酋航空最重要的全球市场之一，所以为了庆祝这个事，阿联酋航空就效仿了英国人最为熟悉的电影场景，拍了这支广告来表达心声。

但这支广告，最牛的地方在于它的「拍摄地点」，就是在世界之巅「哈利法塔」。

你没看错！活人、828米、零特效、非合成！有史以来拍摄的最高广告之一！

此前登上这里的，只有因拍电影有刚需的汤姆克鲁斯和INS超级网红被誉为全球最帅迪拜王子的谢赫哈姆丹。

而且这广告拍的是相当不容易。828米的高空，只有1.2平方米的狭窄空间，他们为此不得不：

从哈利法塔160层起，花了1个小时15分钟，从一个狭窄管道里爬梯子才到达了顶部；

为了抓住日出光芒的黄金时间点，女特技演员在塔顶足足待了5个小时；

广告使用了极其专业的人员和设备，如跳伞队员，女主角也是特技演员，广告是由无人机拍摄，前期也经过了大量的严格规划、培训、测试。

这支广告在取得“之最”的成绩下，在外网掀起巨浪，仅Youtube平台就有600多万次的观看，已经远远超越了原来广告想庆祝航班恢复的目的，为品牌赋予了非常大的影响力，既表达了其高空飞行安全的能力，也为品牌赋予了“世界之巅”的内涵。

其实说到这里就似乎结束了，但是时有趣忍不住又顺藤摸瓜，找了找哈利法塔的相关内容。

原来作为世界之巅，这是一个商住两用的高楼，就连奢侈品牌都会在这座塔里开酒店。2009年竣工时，哈利法塔还拍了一支非常有名的电视广告片「History Rising」。

这支广告现在看来也是极为震撼的，伴随着节奏越来越快的钟声，哈利法塔从沙漠地底升起，全世界各地人都停下手里的动作，默默注视着奇迹的升起。

回过头来看，迪拜作为阿联酋乃至全世界最富有的地区之一，这里的广告真的也是穷尽各种“高度”。

比如七星酒店——帆船酒店就曾拍摄过一支广告，这次不是登上塔顶，而是从帆船酒店楼顶进行跳水，当然这次肯定是特效了，哈哈哈。不过跳下去的时候，酒店内部的各个场景一一展现，什么瑜伽啊、室内游泳啊、靠窗餐厅啊，反正就是带你刷了一遍酒店奢华日常。

在另一个迪拜JBR酒店的广告中，土豪的更加直白了。因为没有翻译，所以时有趣挑几个场景给大家稍微解释下再放广告。

场景1）酒店设计了环形交叉路口，让你开着豪车进出方便；

场景2）代客泊车是小意思啦~

场景3）你有自己单独的私享沙滩、健身房、无边游泳池...

场景4）然后呢，又说我们的所有设备是全球最先进的，就连房内也用的是最好的意大利大理石，房间膈音也超强、全是定制化的顶级室内装修。

场景5）最后还不忘提醒你，每间房都配备了超大的海洋..

迪拜广告拍给大人表达生活的极致惬意外，就连拍给孩子们的广告，也是穷尽各种想象力。

时有趣通过深扒了一圈迪拜广告，发现作为一个旅游城市，这个地区的广告针对的TA是相当精准，基本是以外来旅客的视角为出发点，且展示城市文化或风格的内容很少，更多是强调旅游生活的奢侈体验。

同时发现全球化品牌，显然也没有针对这一地区推出特别本地化的传播，而当地一些品牌传播也受西方文化影响比较严重，也看不到特别有风俗民俗的一面。所以，今天这支全球最高广告，很可能是迪拜近年来破圈最成功的一支广告了。