人在江湖飘，为啥茅台白金酒挨了刀？
拉风一时的“茅台白金酒”，这回熄火了！
按茅台官方的措词，是“集团公司不再授权其使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司接管。”
说得具体一点，就是从2月18日开始，“茅台白金酒”只能叫“白金酒”了，生产由茅台集团保健酒业接管，白金酒公司不能再生产酒了。
你说熄没熄火！
茅台在通知指出：各子公司经多年持续整治，各子公司品牌和产品乱象有了明显改善。但话锋一转：近期又有个别子公司无视集团品牌管理规定，阳奉阴违、顶风作案，说一套做一套，造成恶劣影响，严重伤害集团品牌声誉。
说的是谁呢？
山荣的主业是“说酒”，“痛打落水狗”的事，与我无关。
今天，我只是以茅台白金酒为案例，来来聊聊那些管用的卖酒套路。挨刀的事情，我又不疼，不聊也罢！
有那么一段时间，茅台镇酒厂的白酒定制，搞得热闹非凡。
其中，茅台白金酒“企业定制”模式无疑起到了推波助澜的作用。
所谓茅台白金酒“企业定制”，就是外包装上面印上企业名称和logo，再写上“茅台定制”几个字。
在茅台品牌的背书下，定制企业拿去接待、送礼，倍儿有面子。
但是，茅台镇的若干酒厂，费劲学了好一阵子，却发现自己的酒根本“搞不走、卖不动。”
这时候，有高人指点：“人家这是相当于拿着茅台的牌子来卖钱。”你丫茅台镇上破酒厂一个，搞定制顶个球用！
茅台集团白金酒公司董事、总经理蔡芳新曾在公开场合说过：企业定制酒客户的回头率高达86%！据说，白金酒2018年已经完成1000家企业定制，并定下目标称2020年将这一数字变成3000家。
2月21日，我打开“白金酒官网”，首页写着：白金酒，2018品牌价值78.91亿元，中国白酒品牌价值四十强，贵州省白酒品牌价值五强，2018年度华樽杯中国八大酱香型白酒品牌。
在白金酒的新闻稿中，有这么一段话：白金酒于2009年面世，通过9年发展，已经成为茅台集团旗下研发、生产、供应、营销、服务一体化的“集成酱香酒新型服务平台”。包括高科技创新平台，个性化定制平台，高端封坛酒开发平台，连锁专卖店拓展平台，核心品牌集群打造平台，全球商业系统(直销、会销、电商、酒店)核心产品输送平台，高端养生平台，贵州省工业旅游平台，进出口交易平台。
这个阵势，山荣负责任地讲，比茅台集团都牛掰多了！
白金酒官网有关其领导人被评为“2018年全国优秀诚信企业家”的新闻报道中，是这样介绍的：他先后创立了背背佳、好记星、8848手机、白金酒、董事长、高尔夫等著名商业品牌，并拥有河南麦当劳100%股权，和茅台集团合资成立了唯一的混合所有制企业——贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司。
读到这里，你有没有想起前段时间“大师累不累”的那个事情？他们难道是一家的吗？
2月20日，腾讯新闻《潜望》刊发《茅台定制酒乱象追踪：莆田系老板林国良隐身白金酒背后》，揭开了谜底！
法国心理学家古斯塔夫·勒庞的名著《乌合之众》的英文版直译名为《乌鸦》。“乌合之众”的本意，也是一群临时凑起来、无组织无纪律无头脑的乌鸦。很显然，茅台白金酒，把“乌鸦消费者”研究得很透。
他们从始至终，都遵循了古斯塔夫·勒庞的法则：夸大其词，不断重复，言之凿凿，绝对不以说理的方式证明任何事情，是说服群众的不二法门。
腾讯新闻《潜望》源引有关人士的话称“定制模式颇得企业换新，但酒的品质非常一般，酒的价格也不透明。”
山荣没有喝过茅台白金酒，不敢妄下断语。
公开资料显示，白金酒年份酒曾被判欺诈消费者。在该报道中提到，2018年4月27日，海口中级人民法院作出终审判决，认为茅台保健酒业公司成立于2005年3月，从时间上推断，该公司于2013年1月生产出窖藏15年以上的酒类产品亦不符合常理，认定存在欺诈行为……
2月21日，有茅台员工发朋友圈称：反正员工自己不喝的酒，对品牌的潜在风险越大。除了茅台股份和习酒公司，茅台本地人基本不喝所谓茅台集团的酒。过不了自己这关，怎么好意思跟别人推荐？
这就叫夸大其词。
白金酒的天猫旗舰店上，头图写着“一杯好酒，为你而生”“纯粮酿造，大曲酱香，固态发酵，长期窖藏”……
除了飞天茅台酒，仁怀包括茅台集团，究竟有多少货真价实的“大曲酱香”？，作为“茅台镇zui懂酒文化的人”，山荣不敢打保票。但是，人家敢啊！
啥叫“言之凿凿”？就是不带任何逻辑，缺乏依据，十分肯定地说啊。
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这是不是“不断重复”呢？勒庞有言，“如果没有不断的重复，断言就没有真正的价值，而且要尽量使用统一的措辞。”
在“白金酒官网”的公司介绍中如是写道：要把白金酒做成茅台集团的超级大单品之一。把白金酒专卖店——白金酒行做成稀缺酱香酒资源在全国各地的配置基地、团购洽谈基地、白金封坛文化之旅组织基地、原酒销售基地、线上商城的线下配送基地，通过全国专卖店资源深入开展封坛大典等特色业务，为全国企业家提供企业参访慰问、白金封坛文化之旅、开坛大典等增值服务……
我没有看到任何论据，看到的是通篇践行着勒庞的“不以说理的方式证明任何事情”的黄金法则。