对于品牌而言,想要将网络梗变成品牌自身的基因,并顺势而为的去营销有着得天独厚的优势。1)有助于品牌资产的形成"大树底下好乘凉"用来形容借势营销,非常合适了。在现在的品牌营销中,借势热点已然成为了热门的营销方式,也是品牌扩大影响力的黄金法则。此次,星巴克借势被气氛组的影响力,展开了一系列的营销活动,既节约了营销成本,实现了传播,又与用户来了一场有效的互动。在品牌与网络热梗的回应中,星巴克顺势将网络梗变成了品牌营销,将用户参与的 UGC 内容变成了自身资产。2)塑造年轻化的品牌形象随着用户的对网络热梗的关注度和参与的增加,星巴克将用户的关注度转移到了品牌活动中来,在无形中拉近了品牌与用户之间的距离。同时,品牌通过借势热梗的活动,维系了品牌在社交媒体上的热度和话题度,提升了品牌的曝光量,并塑造了品牌会玩的年轻化形象。写在最后星巴克面对网络热梗,快速反应玩了一把极其巧妙的借势营销,将质疑变成了品牌的传播力和用户好感度。从品牌角度来说,星巴克借势热点的影响力,强化了品牌定位,提升了自身的影响力。从传播角度来说,网络梗有着大量的用户关注度,星巴克将自己与网络梗联系到一起,很容易吸引媒体与用户的眼球,使传播实现事半功倍的效果。从企业角度来说,面对负面传闻如果企业不回应,将影响到企业本身的形象。星巴克巧妙地将质疑变成自身的传播,在树立企业的良好公众形象之余,提升了曝光率,而星巴克的机智与良好的网感也赢得了用户的好感度。