日前NBA休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷（Daryl Morey）的不当涉港言论引发轩然大波，NBA总裁亚当·肖华（Adam Silver）随后的回应更是令冲突进一步激化。资本市场迅速作出了反应。9日，A股多只CBA概念股集体大涨；而在大洋彼岸，NBA官方球衣供应商耐克 (NYSE:NKE)也收跌1.12%。此前，耐克的中国官网已经下架了与火箭队有关的全部产品。
莫雷事件令耐克“躺枪”？
部分投资者担心，此次的争议事件可能会导致国内消费者抵制NBA周边产品，从而损及耐克在中国这个巨大且增长迅速的市场的发展。2015年6月份，耐克以8年10亿美元从阿迪达斯 (DE:ADSGN)手中抢过了NBA球衣独家供应的合同，并在2017-2018赛季结束了NBA球衣长达10年的阿迪达斯时代。据悉，耐克的出价是阿迪达斯当时报价的两倍。正是从这个赛季开始，在每一件NBA官方球衣上，耐克的Logo将会出现在右胸位置，这在NBA球衣的历史上是头一次。耐克不惜重金拿下篮球这个细分市场，正是看中了NBA在中美两个重要市场中年轻群体的号召力——虽然从全球来看篮球的体量仍然比不上足球。而且，加上NBA球衣，也能使已经与耐克或其旗下Jordan品牌签约的NBA球星阵营发挥更大的商业价值。根据腾讯企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》，在20岁以下的国内年轻用户中，篮球已经超越了足球成为最受关注的第一运动。而在赛季期间，球迷对球衣球鞋等新款装备的关注度明显提高。NBA的30支球队，每支球队在赛季中面向球迷的多个版本球衣，都是耐克的生意所在。可以说，篮球是帮助耐克品牌打开中国市场、构建品牌形象的重要钥匙。
耐克股价走势，来源：英为财情Investing.com
