2022片单发布！湖南卫视以青春构建营销新生态

今天上午，湖南卫视“青春有漾·2022 内容营销共享会”如约而至。为配合疫情防控工作，今年的招商会首次以线上直播形式呈现，以“时光”为主打概念、“青春中国”为内容串联主线，不仅带来大量精彩内容，更释放出诸多营销信号。接下来，TOP君将带你一览招商会亮点！
13档综艺+15部大剧
内容蓄势，爆款待发
招商会甫一开篇，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文就以一句“信心比黄金更重要，信赖比生意更宝贵”充分定调。2022年，湖南卫视的创新方向更多地关注青年文化的塑造，在文化、国风、传统、职业教育等领域不断创新深耕，不断打造全新品类，寻找新的内容蓝海。在招商会上，湖南卫视向市场推出王牌节目、创新综艺、大剧片单等重磅信息，打造最强“青春”标签引爆风潮。
△湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文
综艺内容方面，新品爆款综艺也将与年轻人共赴美好未来。《中国婚礼》从“婚礼有限公司"的视角，深入挖掘12个独特的家庭故事；《天天向上》将强化知识引导和眼界拓展的精英访谈定位，释放青春公益正能量；以国风音乐主题为切口、音乐演唱为核心的《国风唱将》寻找中华文化的新时代代言人；《烈火雄心》首次以完全开放的形式呈现真实的消防救援站；《青春开放麦》打造青春正能量脱口秀；中国文学城市沉浸式创作真人秀《文学中国》开启奇妙的文学之旅。
《快乐大本营》升级焕新，将加入湖南卫视数字主持人“小漾”，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目；则将整合行业顶级技术团队和先进视听科技，聚焦艺人艺能品质打造全新精品综艺；《2021-2022跨年演唱会》加入全新互动玩法，全民开麦共唱跨年；《舞蹈风暴》第三季不再局限于演播厅，舞者将尽情起舞在天地之间；《向往的生活》第六季原班人马将奔赴海岛，展现千千万万渔民的生活方式。今后，湖南卫视将继续坚持青年文化引领姿态，创造出更多青年文化节目样态。
同时，现场还发布了2022湖南卫视大剧片单。湖南卫视金鹰独播剧场作为中国最头部的剧场品牌，历经磨练，和中国观众与品牌客户一同见证成长，在收视数据、观众规模、传播话题等多个维度位列省级卫视第一。2022年，多类型大剧《小敏家》《少年派2》《凭栏一片风云起》《冰雨火》《惊弦》《庭前无讼》《重中之重》《我的人间烟火》《陪你逐风飞翔》《天下长河》《尚食》等也将持续绽放，强势添彩。同时，国内首个台网联动的“芒果季风”剧场席卷而来，《妻子的选择》《张卫国的夏天》《沉睡花园》《非凡医者》也将延续季风品质，惊喜可期。
新的一年，湖南卫视将延续“金鹰独播剧场和季风剧场”双剧场模式的创举，不被传统媒体界定，不被行业巨变裹挟，保持对时代的敏锐洞察，坚守优质内容的初心，追求青春价值的迭代。今后金鹰独播剧场将继续坚守第一国民剧场地位、季风剧场新锐内容的第一孵化中心。通过湖南卫视的精准运营，用青春风潮赋能全市场，带给观众更多惊喜。
从“快乐中国”到“青春中国”
湖南卫视想象空间究竟有多大？
众所周知，就在刚刚过去的9月，湖南卫视启用全新口号“青春中国”并更换品牌标识。正如湖南卫视党委书记、总监宋点所言，“如果说湖南卫视之前是活力四射、传递快乐的阳光少年，那么现在，它已经成长为一个更懂责任、更有担当的有为青年。”那么，从“快乐中国”到“青春中国”，湖南卫视的想象空间究竟有多大？
△湖南卫视党委书记、总监宋点
首先当然要用数字说话。十余年来，湖南卫视始终是省级卫视风向标，不仅引领内容大势，且在话题、数据、营销等多个层面都成绩傲人。回望2021年，新鲜出炉的美兰德权威调查数据显示：湖南卫视全国覆盖人口规模持续增长，稳居省级卫视第一；在全国覆盖人口为13.46亿人，覆盖率为95.73%，连续八年位居省级卫视第一；湖南卫视观众规模庞大，用户黏性较强，表示喜爱人数接近2亿人。
亮眼的数据，源自对内容的卓越创新和精心打磨。湖南卫视、芒果 TV 强强联合，双平台共创共享；《小芒种花夜》《稻花香里说丰年》《时光音乐会》等话题节目屡屡出圈，赋能品牌营销；国内首个台网联动的《芒果季风剧场》横空出世，《猎狼者》《谎言真探》《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》《第十二秒》等好戏连台；《金鹰独播剧场》各维度均保持绝对领先，领跑力第一，收视数据横扫六网；吸附力第一，观众规模超6亿；传播力第一，年轻高价值的观点集中在酷云榜中领先其他卫视超6成。
此外，社会价值也为湖南卫视的影响力再添筹码。背靠党媒国企守正创新的湖南广电，湖南卫视正以领衔之姿，撬动强大的媒体矩阵和内容生态，为商业价值的输出创造更大的空间，不仅体现作为主流视频媒体的责任和担当，更为所有商业品牌提供几何级数的营销触达机会。
以青春之名，
湖南卫视释放哪些营销新信号？
每每面对市场生态、文化语境、品牌价蕴快速革新升级的大环境，湖南卫视都勇立潮头，充分发挥带动和引领作用。而在进入后疫情时代，品牌在实现“求稳”之余，渴望进一步寻求新的突破口，以期撬动生意增长。可以说，华丽转身后的湖南卫视，正释放出这样的信号：内容永远是长效驱动的核动能。未来，湖南卫视将担起品牌的“首席内容官”角色，凭借优质内容与超强触点，以有温度有情感的价值输出，携手品牌作出最好的内容营销共创，通过IP整合营销为品牌注入价值，进而实现长期增长。
TOP君捕捉到会上一处关键形容“多元一体、一体共生”——湖南卫视将加速构建新媒体平台矩阵，以长视频、短视频、内容电商三个赛道作为核心业务发力点，完善新媒体领域的整体布局，提升竞争能力。营销层面，打通短视频、长视频、电商以及城市商业体联盟，创造新商业全域价值链。这意味着，湖南卫视将能够在全域场景下，助力品牌主展开多元化、场景化营销，最大范围的提供内容整合营销服务，和客户共建品、效、销一体化的内容解决方案，最终完成线性价值输出。
而从“快乐中国”到“青春中国”的全新升级，也展现了湖南卫视将以思想的力量和青春的温度做优质文化的传播者、优秀青年的塑造者。包括随之而来的综艺节目去流量化，提供艺术滋养，树立全新青春榜样；影视创作走现实主义之路，注重剧集品质，注重演员实力，无不强调升格青年文化表达。
在快节奏、高强度的生活下，年轻人群对优质内容的渴求从未停歇，近年来从短视频盛行到长视频的归复正在印证这一点。显而易见，借助湖南卫视这一高品质青年文化输出平台，品牌能够更加有温度、有情感地感知年轻人，也能在“年轻化”的浪潮中，真正将青春和创新基因深度融入商业生态运营中。
又是一年大考时。如果说原创力和服务力是卫视的底气，那么创新力与融合力无疑是商业化道路上的突围利器。在消费全面回暖、内容价值回归的大趋势下，品牌和卫视将能碰撞出哪些新的火花？新的一年，我们将拭目以待。
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