如何看待苹果手机单台利润是小米手机的75倍

最近，市场研究机构Counterpoint发布了2017年Q3手机厂商利润调查报告，其中显示，2017年Q3苹果手机单台利润高达151美元（约合人民币984元），是华为的10倍，小米的75倍。差距如此之大，一时让人哗然。

此前我们曾经看到过一些新闻，比如64GB版4.7英寸iPhone 8的硬件成本为247.51美元，约合人民币1641元，只占整机的35%，但又如何解释一台机器利润151美元呢？

其实可以理解为，苹果在手机的总销售额，扣除总的制造成本，研发成本，和运营支出，剩下的利润再除以销售台数，就可以得到单台的利润。

而2017年，苹果卖出了2.17亿部手机，如果一台是150美元，这一利润就有300亿美元之多，不可谓不挣钱。而2016年苹果净收入为457亿美元，2017年看来只会更多。

那么，除了辉煌的苹果，我们如何看待国产品牌的利润呢？呵呵，用罗永浩的一句话，卖手机是为了交个朋友，卖周边才好挣钱。

也就是说，小米一台手机挣13元，华为一台挣95元，实在收入少得可怜，但也许加一个充电宝，一个手机壳，或者一个皮肤，一个游戏，收入状况就会大有改观。

各家在手机市场总利润中的占比

从这个悬殊的对比，我们也可以看到一些2018年的趋势：

手机内容方的消费大有可为，也是不得不为；

国产手机为了扩大出货量，2018年将继续交朋友；

必须有新的品牌出局，现在仍容不下这许多品牌；

国产品牌必须加大投入，增加研发，增加专利。

研发的投入和创新，这方面中国企业还很不够，比如在刚出炉的2017全球专利数排行中，IBM第一，而日本的企业也很上榜，比如第3的佳能、第12的索尼、第14的丰田、第17的松下、第19的富士通、第23名的松下、第28名的理光等，中国企业只有两家进入前25，分别是第20的华为，以及第21的京东方。

显然，中国手机企业还需要做大，做强，继续加大研发，现在靠大市场、低价格收揽用户的方法，放之全球并无太大竞争力。

而另一方面，与国产手机竞争的手机品牌，不仅有手机，还有其他电子产品，甚至还有上游原件，所以，国产品牌依然是需要做大。仅用手机来对抗三星，苹果，可能市场是可以获得不少，但利润上，还是相去甚远了。