日本第一的液晶屏企业要凉了：被中国竞争对手超越，彻底失去市场

如果接触国产手机比较早的话，大概会知道JDI这个品牌。他们不生产手机，但曾经是著名的屏幕供应商。手机采用夏普或者JDI屏幕，那就是品质和画质的保障。比如华为、小米、锤子等品牌的新品发布会上，都会不约而同的强调屏幕来自JDI。不过现在的JDI已经远没有当年的风采，甚至相当惨。

最近JDI发布公告，首先是更换了董事长，同时管理层集体降薪，然后还在公司内部发起了提前退休的号召，最终有1200人愿意自愿提前退休。实际上所谓自愿退休，基本等于自愿报名接受裁员，相当于总员工数量的四分之一。

在人员上做出大规模调整的同时，JDI也调整了自己的产业布局，位于石川县的工厂停工，千叶县的工厂也关闭了一部分生产线，新上任的董事长将重建整个JDI的经营体制。实际上从2014年开始，JDI就成了唯一还在大规模生产液晶显示面板的企业。不过从2014年开始，JDI就经常性的亏损，到了2017年下半年又被苹果抛弃，亏损也就更严重了。

但是国产手机这几年快速崛起，一直到去年才逐步趋于饱和，那为啥JDI还这么惨，这些品牌都没用JDI屏幕呢？答案是JDI既没有竞争过诸如京东方、天马之类的中国同行，也忽略了在屏幕战略上的布局，导致如今OLED屏幕在手机市场大行其道的时候，JDI根本没有对应的产品可以提供。

实际上虽然JDI连年亏损，但此前一直仗着有苹果给兜底，不但大规模采购产品，还借钱给JDI维持生计，所以还是活得下去的。也正是在这种情况下，培养出来了一个完全不思进取的JDI。

回顾近几年他们的表现，唯一值得一说的就是在全面屏上抢先布局，把屏幕的长宽比从16：9拉伸到18：9，然而依然是基于传统的液晶屏，只是让屏幕切割变得更经济。这根本就谈不上什么核心竞争力，当屏占比成为手机的卖点，众多品牌进军全面屏产品时，几乎所有的上游企业都第一时间拿出了对应的方案，京东方、深天马之类更是做的有声有色，根本就显现不出JDI有什么存在感了。

而最后一根稻草，应该看做是OLED的崛起。在iPhone 8之后，苹果也开始使用OLED屏幕，虽然与JDI合作紧密，怎奈后者在OLED市场缺席，根本无法为苹果供货，苹果于是选择了LG等供应商。在国产手机这里，OLED渐渐升温，除了一直坚持的三星之外，京东方成功转型也成为了OLED屏幕供应商，未来还有更多企业加入，即便是JDI现在进入这个领域，也已经晚了。

那JDI的未来会有起色吗？由于在OLED方面空缺，在小屏市场上，基于OLED的升级方案，比如柔性屏、屏幕指纹方案包括即将上市的屏下摄像头方案等等，JDI也将无一例外的全面缺席，大屏市场则完全是国产品牌的天下。JDI只能抱着已经失去竞争力的液晶生产线寻找生存空间，也许通过调整规模和控制成本，可以逐步收缩到一个盈亏平衡点，成为一家小供应商了。