2016全球手机出货量曝光 三星殒落 两国产品牌逆天

对于2016年手机市场的销售情况，此前已经有一部分调研机构公布出了数据，相信不少读者都已经注意到了。而如今调研机构Strategy Analytics也发布了数据，这次发布的是全球智能手机市场的出货量数据，根据这份数据来看，2016年手机出货量有不少有意思的地方。

首先看三星Galaxy Note 7召回事件对于三星手机的影响。虽然从财报来看三星Galaxy Note 7召回事件对于企业的盈利没有太大影响，但负面新闻导致了三星的市场份额从2015年第四季度的20.2%衰退到了2016年第四季度的17.7%。而且2016年三星手机的出货量也比前一年少了1000万部，对比来看，可以认为这些全部是由第四季度出货量减少造成的。

三星手机销量减少刚好发生在三星Galaxy Note 7发布又召回的时间里，显然召回事件必须背这个黑锅。但即便如此，三星仍然占据2016全年手机出货量和市场份额第一名的位置，位列苹果之前，只是20.8%的市场份额已经创造了2011年以来的最低点。从数据也可以看出，在苹果iPhone 7正式发布之前，苹果的销量数据也并不好看，表现在数据上就是iPhone 7发布之前销量数据是不如去年同期的，但第四季度凭借iPhone 7有了良好表现，挽回了劣势。

在全球市场，因为两大国际品牌苹果和三星的加入，因此排名前五的中国品牌仅剩下了三家，其余都被列入到了“其它”里。下面就是详细的出货量和市场份额数据：

Strategy Analytics在调研报告里重点提到了两个品牌：华为和OPPO。其中提到华为全年出货量1亿3880万台，2016年市场份额9.3%，第四季度市场份额首次冲击到了两位数水平，达到10.2%，缩小了与苹果和三星的差距。而紧随其后的是OPPO，2016年出货量暴涨99%，年度市场占有率也从2.8%猛增到了5.7%，2016年第四季度更是冲高到了6.7%的水平，这么下去要不了多久将变成华为最大的挑战者。

另一个品牌vivo也很抢眼，出货量从2015年的3900万部提升到了2016年的7190万部，年度市场份额也从2.7%提升到了4.8%，与OPPO的状况差不多，也是爆发式增长。

来自Strategy Analytics的统计数据里也折射出来一个重要问题。华为、OPPO、vivo都实现了非常大的飞跃，三个品牌全年总出货量净增超过1亿台，然而2016年全球手机总出货量和前一年相比仅增长了3%，大概只比2015年多出4000万台的样子，加上三星、苹果减少的销量，仍不能平衡他们的巨大增幅。

那么这三大国产品牌巨大的增幅是哪来的呢？对于没上榜的其他国产品牌来说，2016年恐怕已经活的十分艰难了吧？而且按照这个趋势发展下去，以后的日子会更加艰难。在马太效应的压力下，也许2017年国产手机市场将要面临大洗牌。