SEO的四大作用

对于所有网站主/个人站长来说，SEO无疑是解决网站流量的主要方式。毕竟其相对于搜索引擎关键字广告或竞价排名而言，SEO有着成本低、回报高两大优势。但获取网站流量只是SEO作用的一个基本体现而已，本节将带你全方位地了解SEO的主要作用。

1.为网站盈利提供保障

对于任何网站来说，不论这个网站的大小、所处的行业如何，SEO都能够帮助其获得庞大的流量，这一点毋庸置疑。尤其是以流量为目标的网站，SEO是网站发展的根本动力，也是保障网站盈利的基础。例如新浪、网易(见图2-2)、阿里巴巴、淘宝、天猫等，如果没有庞大的流量支撑，企业根本不会花钱去找它们做广告，更不用谈用户去上面开店了。

图2-2　网易首页广告

2.帮助企业树立品牌形象

SEO能够为网站带来流量，这个前面已经有所提及，这也是多数从事互联网的人都知道的事情。但是，毕竟SEO所带来的流量只是暂时的，如果希望网站长久有人访问，就必须通过SEO的方式将网站的排名优化到首页靠前位置，让网站获得更多的展示机会，树立企业品牌形象。如图2-3所示，本来我不知道LED显示屏这个行业的品牌有哪些，或者说这个企业并没有多大知名度，当用户搜索“LED显示屏”的时候，检索结果页首页有你的公司，长此以往，用户会不会就把你的公司当作一个品牌呢?

图2-3　LED显示屏搜索结果

当然，想通过SEO来推广企业品牌，就必须尊重用户，站在用户的角度考虑网站的布局及设计，甚至是提供别人(竞争对手)无法提供的使用感受及资源，这样才能令用户记住你的网站，并愿意为你去做宣传推广。

我们常见的利用SEO做企业品牌推广的方式是在网页的标题(Title)中加入企业品牌名称，或者发布大量的站外软文或新闻，如图2-4和图2-5所示。

图2-4　网页标题包含企业品牌名称

图2-5　艾比森光电网络新闻

3.帮助企业通过SEO实现产品销售

企业网站本身并不做广告，只是用来宣传企业品牌，或者用来展示销售自身的产品或服务。所以，在目前竞争如此激烈的互联网环境下，想通过互联网实现企业品牌宣传、产品销售，就必须让网站能够被更多的人看到，SEO就可以帮助企业在搜索引擎上获取关键词排名，用户通过搜索关键词进入企业网站实现销售，如图2-3所示。

4.帮助企业/个人/团体处理负面信息，解决信任危机

在竞争如此激烈的互联网环境中，企业不可能不存在负面消息，无论这些信息是出自用户的评价也好，同行竞争公司的恶意攻击也罢，都将影响用户对企业的信任，损坏企业品牌形象，致使企业遭受重大经济损失。如图2-6所示，在百度搜索“主机屋怎么样”时出现负面信息，且位置非常靠前，当你看到这样的信息时还会考虑购买其产品服务吗?

图2-6　排名靠前的负面信息

当然，遇到负面信息时不要过于惊慌，我们通过SEO技术就可以将其压制下去，具体操作方法如下。

·付费方式：向高权重网站购买软文，在软文标题上包含负面信息的关键词，如上述例子“主机屋怎么样”，通过高权重网站发布的正面信息排名将负面信息压下去。

·免费方式：到高权重的博客、论坛等第三方平台发布软文，如新浪博客、网易博客等，同样得注意软文的标题必须包含负面信息关键词，这样方可取得压制效果。

互联网是一个开放、自由的信息世界，我们无法管控别人对自己的评价，也无法让搜索引擎一直将我们的正面信息排在最前面。所以，当你或你的企业出现负面信息时，切不可惊慌失措，我们可以利用SEO这种成本低、效益好的方式来降低负面信息对我们的影响。当然，我们也可以利用除SEO以外的其他方式来处理负面信息，如使用危机公关等来处理品牌信任危机，但相对于SEO来说，这方面的投入资金就大得多了。