百度越来越用心了 2024-05-18 05:56:55 这几天, 如果你路过这几个地方, 你可能会留意到这一组户外海报。 不是因为字体够大, 而是文案很是别致。 ▼别人圣诞广告都是温情,百度却喊起了「别搜」的口号。特别像一个直男,置身于一个浪漫的场景下,然后和你讲述巧克力的成分,对身体多么不好。看起来不应景,实际上这是一次品牌的用心对话。01、在心理学上有这样一个效应:越是被禁止的东西或事情,往往越会引发人们更大的兴趣和关注。百度这组海报的设计,正是顺着这个逻辑。一方面,在圣诞众多的花花绿绿中,成为一道独立独行的风景牌,能够留住很多人的脚步,甚至还会拍照进行再传播。另一方面,“别搜”这个文案就是一个快捷按钮,打开了读者的好奇心盒子,促使他们去百度App进行搜索,看看究竟是怎么回事。这也是一个趋势,如今海报的形式更多是动态的。或是添加对话场景,或是加入交互体验。而这次,百度更是把两者融合在一块。通过“别搜”设计了一个情感交互,用搜索框的问题对应着一个个对话场景,然后把读者从街头引导到百度的站内,最后答案以彩蛋的形式呈现。 当你去搜“圣诞夜适合去哪儿聚会”的时候,这些彩蛋就会蹦出来,给你演示了一遍圣诞的正确打开方式。其实,这时候从某种程度上,百度已经完成了一次内容传播的闭环。02、值得一提的是,这次海报并不是为了搞噱头。深入去看的话,你会发现,其背后是一次品牌对当下人群的洞察。百度关注到人们对圣诞狂欢的关注度提升,热情无比高涨。这本来是一件好事,但在当下社会环境,可能会存在疫情卷土重来的风险。基于此,百度开始这场“别搜”的宣言行动。在这个狂欢的氛围中,给人们泼一盆冷水,起到一个温馨提醒的作用,向大众传达出“先有平安,才有狂欢”的品牌观点。或许,有人不喜欢这组海报,但一定都会认同其背后的行为动机。因为它折射出百度对社会的认真思考,也体现了其品牌的社会责任感。以往这个时候,很多人已经开始品牌借势了。通过结合圣诞树、圣诞老人等元素,来呈现一个巧妙的海报创意。但百度这个海报,似乎给我们带来一个思路。与其涌入借势潮流,不如认真地思考消费者真正需要的是什么,什么声音是振聋发聩,容易和人们产生共鸣。这个圣诞节,我们不反对狂欢,但更想提醒人们注意安全,建立更好的防护意识。事实上,人们不仅为那些巧妙创意点赞,更会为这样暖心的品牌行为拍手叫好。03、另外,这也不是百度第一次这样做了。在今年七夕的时候,就推出一组「别问」的海报,借助好奇的无形推力,自然而然地开始你的百度搜索。此前还用一组很皮的海报文案,去建立起自己的品牌沟通,从而再去强化“百度一下”这个品牌资产。细心的朋友可能发现,百度今年的品牌内容侧重点不在于表面设计,更多重心放在对群体的关注上。比如儿童节,去呼吁家长给孩子真正放个假。比如教师节,把目光放在老师群体,让老师们也该歇歇了。在整个教育过程和环节中,百度希望能成为一个分担的角色,帮助孩子、家长和老师建立其一种更良好的学习方式。再比如,前不久刷屏破圈的短片《你说啥》,把目光放在空巢老人身上,用网络热词给人们柔软一击,希望大家多关心陪伴父母。 这样下来,两件事正在慢慢积累并发生着。一方面,这样反套路、简洁的海报形式可能会成为一个品牌ICON,有着一种独特的内容卖点。另一方面,百度这一连串对社会的思考对群体的关心,最终会形成消费者对品牌的好感和偏爱。——最后,把百度所有的内容放在一块看,你能发现两个共同的特征。在传播上,用持续有趣且暖心的内容,和年轻人建立起情感连接入口。在策略上,都是以人为出发点,关心他们的生活、情感和工作,把品牌的关心和力量传递到消费者身上。如果用一个关键词来概括,那就是百度越来越用心了。 赞 (0) 相关推荐 把女性比作猪蹄?凤凰卫视和杜蕾斯差的只是文案吗? 移动互联时代,一切节日皆是话题.热点蹭的好,就是流量宝,三八妇女节自然也不例外.然而凤凰卫视这个新闻媒体却在今天用一张借势海报成功激起了众怒. 图中将女性比作猪蹄就已经恶意满满,其中蕴含的3月7号和3 ... Nike:不油腻的“鸡汤”是怎么熬出来的? ''昏黄灯火照映凌晨的街道,你认真又麻利地系上鞋带,拉动鞋带的瞬间,目光紧缩,一副所向披靡舍我其谁的笃定. 跳跃.跨越,每一步都伴随着大腿肌肉的剧烈抖动,健硕的手臂循环往复,你是一个好像永远也不会停止 ... 谈419杜蕾斯翻车事件,为什么我劝你别蹭这个「热点」 今天是4月19日,有人说是一个热点节日. 其实很巧合的是,两天前我正好和某人说起,"419这个「热点」就不适合你们品牌的调调,何必去蹭呢".结果,今天下午,老司机杜蕾斯就" ... 消费主力迁移,品牌应该怎么实现年轻化 随着消费主力人群的迁移,越来越多的品牌开始探讨 "营销年轻化".不管是刚刚创立的潮牌,还是历史悠久的老字号,都想通过更新鲜.更有趣的传播方式去拉近与年轻消费者的距离.建立更有效地沟 ... 方太改名字了 和女性在一起. 最近 如果你经过杭州地铁钱江路站 不妨留意一下方太的这组海报 ▼ 这组平面广告一共有 8 张,是方太为它 8 月 12 日新品发布会所做的一次预热宣传. 里面有一个特别的看点:方太将它 ... 校园市场种草策略让品牌扎根校园 校园市场种草是属于一种市场营销方式,通过相应的营销方案来获取大学生消费群体的青睐.同时可以有助于品牌扎根校园,获取更多校园消费群体的信任.那么究竟该如何种草才能达到品牌推广宣传扎根校园的目标呢? 品牌 ... 47家官微联手掀起红色革命?这些超长文案能一口气念完算你赢! 海报素材来源:微博@匡靖_ 还记得前段时间刷屏的芝麻信用在上海静安寺地铁站投放的长长长长长长长长长鬼畜文案吗?这种需要跑着才能读完的广告文案,又一次被人效仿了. 电影<建军大业>将在7月2 ... 百度百科词条编辑技巧 [百度百科]都有哪些细节技巧 1.百科文案不要出现浮夸词,例如"最好""第一""好评"等等,如有尽量都删掉; 2.在编辑百科文案过程中,尽量 ... Apollo在乌镇世界互联网大会斩获大奖,老司机百度越来越稳 11月7日,百度Apollo平台入选由组委会评选的"世界互联网界领先成果",这一评选意义非凡.自2014年举办以来,世界互联网大会已经成为国内规格最高的互联网盛事,成为中国与世界互 ... 养护铁线莲要用心,不避开这些“坑”,花色会越来越淡 #三农创作挑战赛#铁线莲最大的观赏点就在于它的花朵,鲜艳动人的花色看着非常漂亮.而在实际养护铁线莲期间经常会出现花色变淡的现象,让整棵植株黯然失色,这怎么能行呢?所以养护铁线莲一定要用心,避开以下几个 ... 百度从风投到资本,越来越“着迷”股权投资 这两年,百度先后成立了百度风投.百度资本,参与股权投资的热情越来越高. 2016年9月,百度风投公司成立,专注于人工智能,以及AR.VR等下一代科技创新项目,投资于早期项目,第一期基金规模达2亿美金, ... 有些感情任你如何用心,也会越来越淡 有些感情任你如何用心,也会越来越淡,有些背影任你如何不舍,也会越走越远.你把谁当唯一,谁却把你当之一:看不懂你的关心,又怎能明白你的离去.能伤害你的心,仗着是你的在乎:能珍惜你的情,是因为对你的在乎. ... 这个百度网盘资源搜索网站,将来大家会越来越需要它! 小兮看了下软件,里面有非常多的特效模板,足够大家使用. 其中一些特效,你们刷抖音的时候绝对都看到过,一些非常热门的特效视频,说不定UP主就是用这个拍的哦,比如下面视频这个,配上炫酷的音乐,就是一个火爆 ... 网络推广要用心,这5点做好,牙科越来越好 牙科要做好网络推广,发布合适的作品,可以扩大牙科的知名度,让更多的人知道并关注牙科,拍摄作品想要取得更好的成绩,可以参考以下五点,更容易吸引客户. 1. 发电机是牙科必备的工具之一,如果牙科突发停电情 ... 易经不是知识,死背没有用!用心悟透这7个字,你就会越来越灵光 假如用一句话来总结<易经>所讲的道理,你会用什么? 占以知来的智慧,将来改变的学问,或是趋吉避凶的法门? 上述这些都对,也都是易经所讲的道理,可是也有一段话更能表明问题,那便是" ... 华春莹:希望越来越多媒体人士用眼、用心、用情展现真实客观立体、发展进步友好的中国 Q "外交部发言人办公室"消息,在1月6日外交部例行记者会上,有记者问:近日,日本导演竹内亮拍摄的纪录片<后疫情时代>引发中日网友热议,在各类媒体平台上有着不俗的播放量 ... 百度地图的2020:沉心做产品,专心做基建,用心尽责任 疫情围城下,2020年成为让人难忘的一年.在疫情倒逼下,全世界都在加速数字化转型,加速拥抱AI等新科技.我国对数字经济高度重视,今年顺势提出加速"新基建"建设的战略,即将开局的&q ...