疫情背景下的高校营销，路在何方？

一、疫情背景下，校园活动难以落地推行

据《光明日报》报道，近日教育部已印发通知，部署做好2021年秋季学期开学和疫情防控工作。

通知要求，各地和高校要根据疫情形势变化和学校、师生分布情况，细化新学期学校开学方案和分批次师生返校方案，精准安排“错区域、错层次、错时、错峰”开学返校，坚持一地一策、一校一案，分类明确不同风险地区开学要求，中高风险地区学校暂缓开学，有中高风险地区旅居史的师生暂缓返校，确保因暑期实习、实训、科研、工作等滞留在中高风险地区的师生安全。除了开学方案外，在正式开学后，还有以下几点指导要求：

①要求严格落实校园疫情防控措施；

②要求着力保障正常教育教学秩序；

③要求强化学校管理服务保障；

④要求进一步提升校园疫情应急处置能力。

因此可以预见，下半年的校园类相关活动，依然有诸多不便，难以推进落实。直道校园研究院认为这对校园业务的公司来说无疑又是一道不可抗力的难题，如何进行业务转型，探索更多的出路，保持公司的业务发展与资金稳定，可能将是校园业务公司近期最为重要的一个议题。

二、移动互联网时代，线上活动是可能的出路

近10年中，人民生活方式发现了很大的变化，现已进入移动互联网时代，互联网更是渗透进了生活的各个层面，移动社交平台成为人们沟通联络的主要平台。而当代大学生的社交互动，也由原本的线下更多转移到线上，通过各类社交平台、影视娱乐、电竞游戏等方式进行。根据Mob研究院的数据报告，我国Z世代（移动原生代）有2.6亿人，占总人口的18.5%，其中高校学生数量将近4千万。高校大学生对于线上类活动有着天然的熟悉感，同时保有较高的参与积极性。在疫情期无法活动落地校园的情况下，将焦点转移到线上类活动与赛事，将同样具备很大的流量收益与用户关注度，对品牌建设来说是非常不错的一条用户触达路径，使品牌效益不断提升。

以电竞赛事为例，2020年，腾讯将王者荣耀大众赛事体系进行了全面升级，不仅引入多条赛道，提供更多的选择空间，全方面覆盖不同类型的游戏用户，实现有史以来最低参赛门槛；更打通了由大众赛事到职业赛事的晋级通道，让所有玩家的电竞梦想变得触手可及。玩家可通过三条赛道参与王者荣耀大众赛事，分别是：城市联赛、高校联赛、大型合作赛等。这些赛事，绝大部分前期都为“线上比赛”，如高校联赛前期都由各校在线上进行队伍角逐，逐步晋级到大区赛后，再选取合适的场地进行赛事落地。一方面规避了进校难、校园活动无法落地的难题，另一方面由通过线上赛，保持了高校用户的持续活跃与内容讨论度，确保了赛事IP的生命力。

综上所述，直道校园研究院认为，无论品牌还是校园公司，面对现今的疫情背景，都应尽快探索出适合自身的业务形态，保持公司的持续发展。此刻既是挑战，也可能是一个新的机遇。

【直道校园研究院，洞察校园人群，革新行业思维，探索校园业务新的可能。直道校园是社会资源与高校的连接者，业务涵盖直播、短视频、活动行销、广告行销、演艺活动、赛事策划与执行、展览策划与制作等多元服务，是一个兼具创意想法、实践能力与人文素养的机构组织。】