内衣周刊|都市新感觉：内衣实体店主渠道优势仍在，新店面转型突围锚定市场

做实体店难吗？难的。疫情、网商、流量分配、品牌竞争……

当成熟的有消费力的群体都转向网络的时候，人们发现实体店面临的却是消费者老龄化、固化的问题。

内衣实体店也不可避免地与这一问题面对面，而我们能做的，就是活下去，站起来。

8月24日，都市新感觉第4078分店在湖南衡阳开业，开业首日正值工作日，但是业绩依旧突破七千。

在当下内衣实体店一片唱衰声中，以突破七千的业绩确实能打出一个亮眼的分数。毕竟，并不是所有的内衣实体店都能做到这样的成绩。

相信这也会让大家想到当下，行情堪忧，可内衣店依旧在扩张。只不过这次下水捞鱼的人又来了新面孔，一大批线上知名品牌做起了实体店，誓要打通线上下双渠道。

网络品牌做实体店，一者是面临线上资源过度饱和，发展瓶颈环节，一者就是布局全渠道发展，为之后的全渠道竞争做好准备。来势汹汹，然而，存活甚少。

许多内衣店来也匆匆，去也匆匆。虽然失败的原因不一，但是总能归纳出一些相似之处：比如用户忠诚度不高，社群定位有误。

都市新感觉作为有经验，成熟的连锁内衣品牌，其中一个相当大的优势，就是用户忠诚度。

都市新感觉对目标用户需求的理解，以及对目标用户人性的把握上，有着自己独到的经验积累。在大多数品牌一头扎进高端内衣市场或者网红路线的时候，都市新感觉把连锁店开在了被大多数人忽略的市场。在一二线城市之外的市场，有着我们想象不到的市场力量。

体验用户真正的需求和痛点，在高端与下沉市场中打出响亮的组合拳，是一家连锁品牌的必修课。

目下都市新感觉的连锁店面已经超过4000家，这势头强劲的增长速度，让都市新感觉获得了大量的品牌曝光度，同时也让更多用户知道了都市新感觉，并通过实体店加深了品牌印象。

在大部分实体店还孤军作战的时候，都市新感觉选择品牌连锁的经营模式。为什么还要根植实体店，大概只有内衣人心里才知道，在当下，坚持一家实体店有多么难。

而都市新感觉的出现，最大限度地减缓了人们的危机冲击，线上线下的全渠道运营，让品牌突破更适应时代潮流。

由于诸多问题，实体店面临的挑战依旧很大。大家对前景信心不足，也是情理必然。

但是实体店目前正是处于转型升级的当口，一时的阵痛之后，终将恢复到正确的运营轨道。试看其他国家的实体店发展现状，体验、服务性经营模式之下，线下优势立显。

这也正是都市新感觉所憧憬的发展模式之一，借助行业转型，自身也要不断地前进发展。在各行各业都存在颠覆的可能的当下，拒绝变通，就拒绝了抵抗危机的能力。我们向往登顶，而登顶，始于足下，与君共勉。

本文系『蝴蝶堂』原创稿件

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