社区团购/社群团购,线上线下的融合

线上销售,从1688,到淘宝,再到京东、当当等电商平台,再到云集,每日一淘,花生日记等社交电商,再到社区团购/社群团购,这是线上途径。

线下销售,从便利店到百货超市量贩,到商场购物中心,再到便利店,再到社区团购/社群团购,这是线下途径。

无论是线上途径,还是线下途径,社区团购/社群团购成为融合点。无论是线上销售,还是线下销售,都一步步从粗放式步入精细化操作,都在一步步贴近消费者群体。抢占这一块蛋糕。

而社区团购,目前又呈现二种形态,一种是平台型自营制,比如叮咚买菜,美团买菜,自己配置骑手,自我进行推广拉新,一小时配送到家。一种是平台联合团长制,如兴盛优选每日一淘等,平台与团长相互扶持,又相互跳动的弱联合。这两者制度,前者成本高昂,后者成本相对较低;前者相对更具有用户控制力,后者相对无法控制用户。

而社群团购,相当于群主开了一家店铺,相当于将淘宝店铺或者微店搬迁到社群里,本质上还是电商。

相对而言,社群团购的体量更大一些,也是目前蜂拥而至的所在。

相对而言,社区团购目前的抢占更加激烈,更加残酷,小团队既面临着其他小团队的挤占,又面临着巨头们的围剿。一二线城市已经不适合小团队的入局,三四线城市依然激烈。

无论怎样,趋势如此,社区团购/社群团购是线上线下的融合,也是零售行业的补充。开辟一条用户除了在超市、百货、淘宝、京东购物之外的新途径。

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